Petco lehnt sich mit neuen gefrorenen Mahlzeiten für Hunde an den Trend zur Humanisierung von Haustieren an

Petco lehnt sich erneut an den Trend zur Humanisierung von Haustieren an, indem es sein Angebot an gefrorenen, für Menschen geeigneten Mahlzeiten für Hunde erweitert.

Der Einzelhändler, der über mehr als 1,500 Tiereinzelhandels- und Wellnesszentren verfügt, setzt darauf, dass Tierhalter, die ihre Haustiere als Teil der Familie betrachten, auch in Zeiten von weiterhin das beste Futter und die besten Dienstleistungen für sie wünschen und dafür bezahlen werden Inflation und wirtschaftliche Unsicherheit.

Ron Coughlin, CEO von Petco, sieht den Trend zur Vermenschlichung von Haustieren in absehbarer Zeit nicht verschwinden. Tatsächlich erwartet er, dass es in den kommenden Jahren „an Fahrt gewinnt“, angetrieben durch den höheren Prozentsatz von Gen Z und Tierbesitzern der Millennials, die den Humanisierungstrend annehmen.

Die Tatsache, dass die Verbraucher trotz 40 Jahre hoher Inflationsraten zunehmend zu hochwertigerem Hunde- und Katzenfutter wechseln, sei ein Beweis für die Stärke des Trends, sagte Coughlin.

Petco setzt auf seine Fähigkeit, immer mehr Haustierbesitzer mit höheren Ausgaben als Kunden zu gewinnen, um die Herausforderungen zu meistern, die dazu führten, dass die Erwartungen für Umsatz und Ergebnis im zweiten Quartal, die heute gemeldet wurden, verfehlt wurden. Petco-Aktien schlossen heute um mehr als 8 % bei 14.34 $, nachdem das Unternehmen einen Nettoumsatz von 1.48 Mrd. $ und einen bereinigten Gewinn je Aktie von 19 Cent gemeldet hatte.

Während sich Tierhalter im zweiten Quartal von Bedarfsartikeln wie Spielzeug, Leinen und anderem Zubehör wegbewegten, stiegen die Verkäufe von Futter und anderen Verbrauchsgütern um 12 % und die Einnahmen aus tierärztlichen Dienstleistungen und Fellpflege um 13 %.

Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen kündigte Coughlin die Erweiterung seiner Wholehearted-Hundefutterlinie auf Tiefkühlmahlzeiten für Menschen an. Die neuen Angebote werden für Petco von JustFoodForDogs entwickelt, einer Marke für frische und gefrorene Premium-Tiernahrung, die bei Petco verkauft wird. Die Wholehearted-Tiefkühllinie wurde entwickelt, um Kunden eine gefrorene Option für Menschen zu einem niedrigeren Preis als die Premium-Angebote von JustFoodForDogs zu bieten. Die Preise für die gefrorenen Mahlzeiten von Wholehearted beginnen bei 6.79 $.

„Unser überhöhter Index für die Haustierbesitzer, die sich am besten um ihre Haustiere kümmern und die Kunden mit den höchsten Ausgaben sind, treibt auch in diesem hyperinflationären Umfeld eine mehrjährige Umstellung auf gesündere Premium-Nahrung voran“, sagte Coughlin während der Telefonkonferenz.

Die Wholehearted-Trockenfutterlinie, die Petco 2016 auf den Markt brachte, hat sich Anteile von Marken mit geringerer Qualität und breiteren Verbreitung erworben und verzeichnete im Quartal ein Wachstum von 30 % gegenüber dem Vorjahr, sagte Coughlin und ermutigte Petco, das Angebot zu erweitern gehören Tiefkühlkost. Petco hat den Läden Kühlboxen hinzugefügt, um die Wholehearted-Tiefkühllinie zu präsentieren.

Der Trend zur Vermenschlichung von Haustieren, sagte Coughlin in einem Interview nach der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen, spiegele einen permanenten Mentalitätswandel wider.

„Früher waren Hunde in freier Wildbahn, dann haben wir sie in unseren Garten gebracht, dann haben wir sie ins Haus gebracht, und jetzt, wenn Sie wie ich sind, ist Ihr Hund oder Ihre Katze in Ihrem Bett.“