PepsiCo beteiligt sich mit 550 Millionen US-Dollar am Energy-Drink-Hersteller Celsius

PepsiCo kündigte am Montag eine Investition von 550 Millionen US-Dollar in einen Energy-Drink-Hersteller an Celsius-Bestände im Rahmen eines langfristigen Vertriebsabkommens mit dem kleineren Unternehmen.

Die Aktien von Celsius schlossen in den Nachrichten um 11 % und brachten ihren Marktwert auf 7.45 Milliarden US-Dollar.

Celsius erwartet, mehr Regalfläche in bestehenden Einzelhändlern zu gewinnen und stärker in unabhängige Geschäfte wie Tankstellen zu expandieren. Pepsi wird ab Montag bei der Verteilung behilflich sein.

Die Investition von Pepsi in Celsius entspricht einer Minderheitsbeteiligung von rund 8.5 % an dem Unternehmen. Der Lebensmittel- und Getränkegigant wird außerdem einen Direktor für den Vorstand von Celsius ernennen.

Celsius, das 2005 gegründet wurde, hat während der Pandemie ein explosives Wachstum seiner Energy-Drinks gemeldet. Im ersten Quartal stieg der Umsatz in den USA um 217 % auf 123.5 Millionen US-Dollar.

Das Unternehmen vermarktet seine Getränke als „gesunde“ Energy-Drinks und richtet sich an jüngere Verbraucher, die aktiv sind und Sport treiben. Celsius-Getränke enthalten Zutaten wie Ingwer und grünen Tee und keine künstlichen Konservierungsstoffe oder Zucker. Das Unternehmen behauptet auch, dass die Getränke thermogene Eigenschaften haben, was bedeutet, dass ihr Konsum helfen kann, den Stoffwechsel anzukurbeln und Kalorien zu verbrennen.

Für Pepsi trägt der Deal dazu bei, seine Beziehungen zu Energy-Drinks zu stärken. Die Kategorie ist eines der am schnellsten wachsenden Getränkesegmente außerhalb von Alkohol, und Pepsi hat in den letzten Jahren seinen Energieverbrauch verdoppelt, da der Sodaverbrauch zurückgegangen ist. Anfang 2020 ist es kaufte den alten Energy-Drink-Hersteller Rockstar für 3.85 Milliarden US-Dollar mit dem Ziel, den Umsatz wiederzubeleben. Celsius hat die Marke kürzlich als viertbeliebtestes Energy-Drink in den USA überholt

Pepsi hatte zuvor im Rahmen einer exklusiven Vertriebsvereinbarung auf einen anderen schnell wachsenden Emporkömmling, Bang Energy von Vital Pharmaceuticals, gesetzt. Aber die Beziehung verschlechterte sich schnell, was zu einem Rechtsstreit führte, der zu Pepsis Gunsten endete. Im Juni trennten sich die Wege der beiden Unternehmen früher als erwartet. Die Trennung schürte Spekulationen, dass Pepsi eine Übernahme anstreben würde Monster-Getränk oder Celsius, um seinen Marktanteil in der Kategorie Energy Drinks zu erhöhen.