Der Marktwert von Peloton sinkt um 2.5 Milliarden US-Dollar, da die Aktien unter dem IPO-Preis schließen

Die Aktien von Peloton schlossen am Donnerstag um 23.9 % bei 24.22 $ und löschten damit rund 2.5 Milliarden $ ihres Marktwertes.

Der starke Rückgang brachte die Aktie unter die 29-Dollar-Marke, wo sie erstmals im September 2019 notiert wurde, und markierte einen weiteren bemerkenswerten Meilenstein in der turbulenten Entwicklung des Unternehmens in den letzten Monaten.

Die Aktien stürzten ab, nachdem CNBC berichtete, dass das vernetzte Fitnessunternehmen die Produktion seiner Produkte vorübergehend einstellt und wegen Volatilität mehrfach gestoppt wurde.

Peloton, angeführt von Chief Executive John Foley, ging vor mehr als zwei Jahren mit einer anfänglichen Marktkapitalisierung von 8.1 Milliarden US-Dollar an die Börse.

Die Aktie wurde nach ihrem öffentlichen Debüt kurzzeitig unter der 29-Dollar-Schwelle gehandelt. Etwa Mitte März 2020, kurz vor Beginn der Pandemie, bewegten sich die Peloton-Aktien um die 23 $, als der breitere Markt inmitten der Unsicherheit des Coronavirus stürzte.

Aber als die Anleger begannen, Peloton als die ultimative „Bleiben-zu-Hause“-Aktie zu betrachten, erlebten die Aktien eine massive Rallye. Die Aktie erreichte am 171.09. Januar letzten Jahres mit 14 $ ein Allzeit-Intraday-Hoch, als Peloton ein dreistelliges Umsatzwachstum meldete und eine rekordniedrige Abwanderungsrate bei den Nutzern verzeichnete. Zu diesem Zeitpunkt erreichte es eine Marktkapitalisierung von fast 50 Milliarden US-Dollar.

Die Bedenken der Anleger begannen jedoch einzudringen, da das massive Wachstum von Peloton mit Einschränkungen in der Lieferkette einherging. Kunden, die Tausende von Dollar für ein Fahrrad oder eines der Laufbänder von Peloton ausgegeben hatten, berichteten von Lieferverzögerungen, und Peloton war gezwungen, zu investieren, um seine Produktionskapazität zu erhöhen.

Dann erschreckte die Nachricht von einem Kind, das im vergangenen März bei einem Unfall im Zusammenhang mit Pelotons teurerem Laufband Tread+ starb, sowohl Investoren als auch Verbraucher. Zunächst widersetzte sich Peloton Forderungen nach einem Rückruf seiner Laufbandgeräte. Als jedoch weitere Verletzungen gemeldet wurden, hat Peloton im vergangenen Mai einen freiwilligen Rückruf seiner Tread- und Tread+-Produkte herausgegeben. Die Aktien wurden zu diesem Zeitpunkt unter 100 $ gehandelt.

In den letzten Monaten hat Peloton das Tempo seines Umsatzwachstums verlangsamt und es kommen nicht mehr so ​​viele neue Benutzer pro Quartal hinzu wie noch vor einem Jahr. Einiges davon war zu erwarten, da die Pandemie eine außergewöhnliche Verbrauchernachfrage nach den Fitnessprodukten von Peloton anspornte, als Fitnessstudios vorübergehend geschlossen waren und die Menschen zu Hause trainieren wollten. Jetzt haben die Verbraucher jedoch eine Litanei von Fitnessoptionen für zu Hause zur Auswahl: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo und Clmbr, um nur einige zu nennen. Sie können sich auch dafür entscheiden, wieder in ein Fitnessstudio oder einen Boutique-Fitnesskurs zu gehen.

Nachdem Peloton drei aufeinanderfolgende Quartale mit Nettogewinnen gemeldet hatte, verzeichnete es im Dreimonatszeitraum zum 31. März einen Verlust, und seine Verluste sind in den Quartalen seitdem gestiegen.

Peloton hat gesagt, dass es nicht erwartet, vor dem Geschäftsjahr 2023 profitabel zu sein – vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisationen.

CNBC berichtete am Dienstag, dass Peloton nun mit dem Beratungsunternehmen McKinsey & Co. zusammenarbeitet, um nach Möglichkeiten zur Kostensenkung zu suchen, die Entlassungen und Ladenschließungen umfassen könnten.

Ende dieses Monats werden auch Versand- und Einrichtungsgebühren für seine Bike-and-Tread-Produkte erhoben, teilweise aufgrund der historischen Inflation. Der Preis für sein Fahrrad wird von 1,745 $ auf 1,495 $ steigen. Sein weniger kostspieliges Laufband wird von 2,845 $ auf 2,495 $ steigen. Das Bike+ bleibt laut Peloton-Website bei 2,495 US-Dollar.

Peloton hatte gerade den Preis seines Fahrrads im vergangenen August um etwa 20 % auf 1,495 US-Dollar gesenkt und sagte, es hoffe, den Verbrauchern eine erschwinglichere Option zu bieten.

Der Analyst von JMP Securities, Andrew Boone, sagte in einer Mitteilung an Kunden, dass die drohenden Preiserhöhungen im Geschäftsjahr 150 bis zu 2023 Millionen US-Dollar an zusätzlichen Einnahmen und Bruttogewinnen einbringen könnten. Dies könnte auch zukünftige Kunden dazu ermutigen, das teurere Bike+ von Peloton zu kaufen, sagte er , das von den Preiserhöhungen nicht betroffen ist und nun als vernünftigere Option angesehen werden könnte.

Aber die zusätzlichen Gebühren könnten auch die Nachfrage beeinträchtigen und die Verbraucher dazu bringen, woanders einzukaufen.

Peloton setzt auf Produktinnovation und internationale Expansion, um das zukünftige Wachstum voranzutreiben. Es wird bald damit beginnen, ein Kraftprodukt namens Peloton Guide im Paket mit seinem Herzfrequenzarmband für 495 US-Dollar zu verkaufen. Die Hoffnung ist, dass bestehende Benutzer zu Stammkunden werden, wenn sie Zubehör wie Peloton-Hanteln oder Fahrradschuhe sowie Bekleidung kaufen.

Nach einem Anstieg von mehr als 440 % im Jahr 2020 fiel die Peloton-Aktie im Jahr 76 um 2021 %.