Peloton ist im Begriff, unter Berufung auf die Inflation Gebühren in Höhe von Hunderten von Dollar für sein Fahrrad und sein Laufband zu erheben

Peloton ist im Begriff, seinen Kunden effektiv mehr für seine ursprünglichen Bike-and-Tread-Produkte in Rechnung zu stellen, und begründet dies mit der steigenden Inflation und den gestiegenen Lieferkettenkosten.

Ab dem 31. Januar verlangt das Unternehmen von seinen Kunden eine zusätzliche Zahlung von 250 US-Dollar für die Lieferung und Einrichtung seines Fahrrads sowie zusätzlich 350 US-Dollar für sein Tread, wie aus einem Banner auf seiner Website hervorgeht. Dadurch steigen die Kosten für diese Produkte auf 1,745 US-Dollar bzw. 2,845 US-Dollar.

Zuvor hatte Peloton erklärt, dass die Gebühren von 250 und 350 US-Dollar für Lieferung und Montage im Gesamtpreis von Bike and Tread enthalten seien.

Der Preis des neueren Bike+-Produkts von Peloton, der bei 2,495 US-Dollar liegt, wird sich laut der Website des Unternehmens nicht ändern.

In Großbritannien, Deutschland und Australien hat Peloton auf seiner Website ähnliche Mitteilungen gemacht, dass die Kosten ab dem 31. Januar steigen werden.

Während eines kürzlichen Treffens der Unternehmensleitung sagte Dara Treseder, Chief Marketing and Communications Officer von Peloton, dass die Änderungen auf die wachsende Inflation und höhere Lieferkettenkosten zurückzuführen seien.

„Im Moment erhöhen die Leute die Preise. Ikea hat gerade die Preise erhöht. Wir wollen mittendrin sein“, sagte Treseder laut einer Aufzeichnung des Treffens, die CNBC vorliegt.

Sie fügte hinzu, dass das Unternehmen nicht den Eindruck erwecken wolle, es wolle Kunden „abwerben und anlocken“.

Eine Peloton-Sprecherin erklärte gegenüber CNBC in einer E-Mail-Erklärung: „Wie viele andere Unternehmen ist Peloton von globalen Wirtschafts- und Lieferkettenherausforderungen betroffen, die die Mehrheit, wenn nicht alle Unternehmen weltweit betreffen.“

„Trotz dieser Steigerungen glauben wir, dass wir immer noch das beste Preis-Leistungs-Verhältnis im Bereich Connected Fitness bieten und den Verbrauchern verschiedene Finanzierungsmöglichkeiten bieten, die Peloton einem breiten Publikum zugänglich machen“, sagte die Sprecherin.

Im August hatte Peloton den Preis seines günstigeren Fahrradprodukts um etwa 20 % auf 1,495 US-Dollar gesenkt, da das Unternehmen hoffte, mit einer günstigeren Option mehr Verbraucher anzusprechen.

Nachdem Peloton im Jahr 2020 eine steigende Nachfrage nach Trainingsgeräten für zu Hause verzeichnete, ist die Dynamik von Peloton in den letzten Monaten erheblich ins Stocken geraten. Auch die Aktie hat einen Schlag erlitten. Die Aktien fielen im Jahr 76 um etwa 2021 %, nachdem sie im Vorjahr um mehr als 440 % gestiegen waren.

Im November senkte Peloton seine Prognose für das Gesamtjahr aufgrund anhaltender Lieferkettenbeschränkungen und einer nachlassenden Nachfrage. Analysten gehen davon aus, dass das Unternehmen auch einen schwächeren Feiertag hatte, was zu einer weiteren Senkung seiner Jahresprognose führen könnte.

Letzten Donnerstag gab Nasdaq bekannt, dass die Aktien von Peloton mit Wirkung zum 100. Januar durch Old Dominion Freight im Nasdaq 24-Index ersetzt werden.

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