Peloton stellt den ehemaligen Twitter-Manager als neuen Marketingleiter ein

Peloton holt mit Wirkung zum Mittwoch Leslie Berland, den ehemaligen Marketingleiter von Twitter, als nächsten Chief Marketing Officer.

Berland verließ Twitter im November inmitten einer Reihe von Führungskräften Abflüge nach der Übernahme von Elon Musk, die zu erheblichen Veränderungen geführt hat Umstrukturierung und Einnahmen sinken beim Social-Media-Riesen. Zuvor half sie bei der Leitung des Marketings bei American Express für 10 Jahren.

Berland wird an Barry McCarthy, CEO von Peloton, berichten und mehrere Abteilungen des Fitnessgeräteherstellers beaufsichtigen, darunter Marketing, Mitgliedschaft und globale Kommunikation. Der frühere CMO Dara Treseder verließ das Unternehmen im Zuge einer breiteren Abwanderung von Führungskräften im September.

Berland sagte in einer Ankündigung am Dienstag, dass sie „begeistert“ sei, dem Unternehmen in diesem „einzigartigen Moment auf seinem Transformationsweg“ beizutreten.

Peloton versucht, nach einem rauen Jahr 2022, als seine Aktien um mehr als 75 % fielen, das Blatt zu wenden. Das Unternehmen im November verzeichnete im ersten Geschäftsquartal größere Verluste als von Analysten erwartet.

McCarthy, der im Februar das Ruder übernahm, sagte während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals, dass die neue Strategie des Unternehmens zur Gewinnung von Kunden und zur Steigerung wiederkehrender Einnahmen „in Arbeit“ sei.

In seinem ersten Jahr als CEO hat McCarthy die Leitung übernommen , erinnert sich bei defekten Laufbändern, Masse Entlassungen und bedeutende Führungswechsel – alles, was er versucht steuern die Pandemie-Lieblingsaktie zurück in die Gewinnzone. Die Aktien erreichten im Januar 167.42 einen Höchststand von 2021 $ und werden jetzt bei etwa 11 $ gehandelt.

„Während wir unseren Wachstumskurs fortsetzen, ist es von entscheidender Bedeutung, die Magie zu zeigen, die Menschen zu Peloton treibt und sie so leidenschaftlich und engagiert hält. [Berland] und das Marketingteam werden eine zentrale Rolle bei der Erweiterung unserer Reichweite, Attraktivität und Wirkung spielen“, sagte McCarthy in einer Erklärung am Dienstag.

Im August Peloton traf eine Abmachung mit Amazon, um Produkte zu verkaufen und sich von seinem traditionellen Direct-to-Consumer-Geschäftsmodell zu lösen.

McCarthy überwacht auch eine schrittweise Einführung eines National Fahrradverleih Programm, das es Kunden ermöglicht, das Fahrrad des Unternehmens zu mieten und On-Demand-Trainingskurse zu abonnieren und das Fahrrad dann zurückzugeben, wenn sie möchten.

Das Unternehmen versucht auch, seine digitale App-Präsenz zu erweitern, unter anderem mit einem „Freemium“-Modell, das es Benutzern ermöglichen würde, auf seine Inhaltsbibliothek auf Hardware von Drittanbietern zuzugreifen.