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Peloton erhöhte den Preis seines monatlichen Abonnements, da es die Kosten für seine Ausrüstung senkte, so das Unternehmen angekündigt Donnerstag, nach einem schwierigen Jahr für das Heimtrainingsunternehmen, in dem der Aktienkurs einbrach, Tausende von Arbeitsplätzen verloren gingen und ein neuer CEO ernannt wurde.
Cari Gundee fährt am 06. April 2020 in San Anselmo mit ihrem Peloton-Heimtrainer zu Hause. … [+]
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Key Facts
Ab dem 1. Juni werden die Preise für die monatliche All-Access-Mitgliedschaft von Peloton in den USA von 39 US-Dollar auf 44 US-Dollar pro Monat steigen. Dies ist das erste Mal seit acht Jahren, dass Peloton seine Mitgliedschaftskosten erhöht hat.
Der Startpreis für Fahrräder wurde von 1,445 US-Dollar auf 1,745 US-Dollar gesenkt, einschließlich einer Liefergebühr von 250 US-Dollar, während der Startpreis für Laufbänder von 2,695 US-Dollar auf 2,845 US-Dollar gesenkt wurde, einschließlich einer Liefergebühr von 350 US-Dollar, eine „strategische Entscheidung“, um „auf Größe zu setzen“, also mehr Die Leute könnten sich die Ausrüstung leisten, sagte das Unternehmen.
Der Mitgliedspreis für die Peloton-App für Kunden, die keine Ausrüstung besitzen, beträgt weiterhin 12.99 US-Dollar pro Monat.
Die Aktie von Peloton fiel am Donnerstagnachmittag um über 4 %, als die Preisänderung bekannt gegeben wurde.
Key Hintergrund
Obwohl die Umsätze von Peloton zu Beginn der Pandemie sprunghaft anstiegen, als die Fitnessstudios geschlossen wurden und das Training aus der Ferne zu Hause zum Schlüssel für die Aufrechterhaltung eines Gefühls der Normalität wurde, hatte das Unternehmen Mühe, diesen Erfolg aufrechtzuerhalten, als die Beschränkungen aufgehoben wurden und die Menschen wieder vor Ort trainierten . Im Januar wurde berichtet, dass das Unternehmen die Produktion seiner Fahrräder und Laufbänder vorübergehend eingestellt habe, nachdem die Nachfrage nach seinen Produkten weltweit „erheblich zurückgegangen“ sei. CEO und Mitbegründer John Foley trat im Februar von seinem Posten zurück und wurde durch Barry McCarthy ersetzt, und das Unternehmen strich rund 2,800 Stellen, darunter 20 % seiner Konzernbelegschaft. In diesem Monat sanken die Lagerbestände weiter, als die Fahrräder und Laufbänder vorübergehend ausfielen und die Kunden nicht an den Kursen teilnehmen konnten. In diesem Monat hielt McCarthy die Möglichkeit eines Verkaufs für unwahrscheinlich. In einer gestrigen Präsentation vor dem Unternehmen forderte der aktivistische Investor Blackwells Capital Peloton jedoch auf, über einen Verkauf nachzudenken CNBC und für Wall Street Journal, etwas, das es schon seit einiger Zeit vorantreibt.
Tangente
Peloton sorgte im Dezember für Schlagzeilen, nachdem es im vorgestellt wurde Sex And The City neu starten, Und einfach so. Carrie Bradshaws langjährige Liebe, Mr. Big, starb an einem Herzinfarkt, nachdem er in der ersten Folge der Serie Fahrrad gefahren war. Peloton sagte, es wisse nicht, wie sein Produkt in der Show verwendet werden würde, und schnell aufgepeppt eine Anzeige mit Chris Noth, dem Schauspieler, der Big verkörperte. Aber Tage später die Anzeige wurde gelöscht als Noth sexuelle Übergriffe vorgeworfen wurden, was er bestritt. Im Januar, Milliarden auch vorgestellt ein Charakter, der einen Herzinfarkt erleidet, nachdem er ein Peloton-Fahrrad gefahren ist.
Weiterführende Literatur
Quelle: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/