Peloton-Konkurrent Tonal streicht 35 % der Stellen im Vorfeld einer möglichen Rezession, Börsengang

Tonal, der Hersteller von vernetzten Fitnessgeräten, zu dem auch der Tennis-Superstar Serena Williams gehört AmazonDer Alexa-Fonds von , der als Unterstützer fungiert, baut 35 % seiner Belegschaft ab, was sich auf alle Ebenen seines Geschäfts auswirkt, wie CNBC erfuhr.

Das Unternehmen beschäftigt heute etwa 750 Mitarbeiter, gegenüber etwas mehr als 110 zuvor die Covid-19-Pandemie, sagte Chief Executive Officer Aly Orady in einem Interview.

Orady betonte auch die Notwendigkeit, profitabel zu sein, insbesondere da das Unternehmen einen Börsengang anstrebt. Tonal sei in der Vergangenheit nicht profitabel gewesen, sagte er. Aber der Stellenabbau wird das Unternehmen auf den richtigen Weg bringen, um innerhalb weniger Monate Geld zu verdienen, fügte er hinzu.

Tonal, das wandmontierte Trainingsgeräte für 3,495 US-Dollar verkauft, verzeichnete 2020 und 2021 ein rasantes Wachstum, da die Verbraucher zu Hause festsaßen und nach Möglichkeiten suchten, ins Schwitzen zu kommen. Auch die Markenbekanntheit von Tonal explodierte, als es Starsportler wie LeBron James und Williams für seine Werbespots gewinnen konnte. Bis heute und zu einem Zeitpunkt im Jahr 450 wurden 2021 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln eingesammelt wurde auf bis zu 1.6 Milliarden Dollar geschätzt.

Aber jetzt tritt Tonal auf die Bremse. Es reiht sich in eine Liste von Unternehmen ein – einschließlich Wettbewerber Peloton – die Personal abbauen, um Kosten zu senken und sich an die neue Verbrauchernachfrage nach ihren Produkten anzupassen. Unternehmen haben gleichzeitig damit zu kämpfen glühende Inflation auf alles, von Rohstoffen über Treibstoff bis hin zu den Gehältern der Arbeiter, und viele bereiten sich auf eine wirtschaftliche Verlangsamung vor, auch wenn eine Rezession nicht sicher ist.

„Da wir auf eine Rezession zusteuern – und viele von uns glauben, dass wir auf eine Rezession zusteuern – ist es wirklich wichtig, dass wir ein Unternehmen werden, das langfristig bestehen bleibt“, sagte Orady in einem Interview. „Was wir tun, ist der Übergang von einem Hyperwachstumsgeschäft … zu einem Unternehmen mit nachhaltigem Wachstum.“

Tonal gab nicht genau bekannt, wie viel Geld es durch die Entlassungen sparen will. Es wurde auch nicht gesagt, ob seine Bewertung auf den Privatmärkten angepasst wurde.

„Die öffentlichen Märkte belohnen Hyperwachstum nicht mehr, wenn es zu Lasten der Rentabilität geht. Und als solche investieren Privatmarktinvestoren nicht mehr so ​​viele Dollar oder so aggressiv, um Unternehmen durch Hyperwachstum zu unterstützen“, sagte Orady. "Diese Dollars sind einfach nicht mehr so ​​da draußen wie vor einem Jahr."

Anleger scheuen zunehmend Geld verlierende Unternehmen, sagte er. Es zeigt sich in den Aktien einiger börsennotierter Unternehmen, die dieser Rechnung entsprechen.

Die Aktien von Peloton zum Beispiel erreichten am Mittwoch ein neues Allzeittief von 8.66 $, nachdem sie im bisherigen Jahresverlauf um mehr als 70 % gefallen waren. Die Verluste von Peloton in den drei Monaten bis zum 31. März stiegen auf 757.1 USD gegenüber einem Verlust von 8.6 Millionen USD im Vorjahr.

Allbirds, ein Schuhhersteller, der seit seinem Börsengang im letzten Jahr Verluste verbucht hat, hat in diesem Jahr miterlebt, wie sein Aktienkurs um mehr als 65 % gefallen ist. Aktien eines Brillenhändlers Warby Parker, das 2021 über eine Direktnotierung an die Börse ging und ebenfalls Geld verliert, sind seit Jahresbeginn um mehr als 70 % gesunken.

Laut Orady konzentriert sich Tonal darauf, die Kosten für die Kundenakquise zu senken, und dies wird teilweise durch die Reduzierung der Werbung erreicht. Er sagte, er führe jede Verlangsamung der Verkäufe in den letzten 90 Tagen darauf zurück, dass Tonal das Marketing zurückziehe, aber die Gesamtnachfrage sei stabil geblieben.

Das Unternehmen erhöhte kürzlich auch den Preis seiner Ausrüstung um 500 US-Dollar von 3,495 US-Dollar auf 2,995 US-Dollar.

Alle Mitarbeiter von Tonal, die vom Stellenabbau betroffen sind, erhalten nach Angaben des Unternehmens mindestens acht Wochen lang Lohnfortzahlung sowie bis Ende September Gesundheitsleistungen.

Tonal sagte in seinem Memo an die Arbeitnehmer auch, dass es allen Mitarbeitern, die Aktionäre werden, eine verlängerte Ausübung der Aktien anbietet, einschließlich einer beschleunigten Ausübung der Aktienoptionen und einer Verlängerung des Zeitfensters, in dem Optionsinhaber ihre Aktienoptionen auf bis zu vier Jahre ausüben müssen.