Optik und Fakten; Was uns der Prozess gegen Johnny Depp und Amber Heard über die Macht der PR lehrt

Kürzlich wurde die Unterhaltungswelt im Sturm erobert, als Johnny Depp seiner Ex-Frau Amber Heard eine Verleumdungsklage vorlegte und 50 Millionen Dollar Schadensersatz forderte. Die Fluch der Karibik Star ist mit Sicherheit eines der bekanntesten Gesichter Hollywoods und einer der gefragtesten Schauspieler seit vielen Jahrzehnten, bis zu seiner sehr öffentlichen Scheidung von Heard und ihren darauf folgenden Anschuldigungen wegen sexueller Übergriffe, die ihn anschließend zum Schweigen brachten.

Seit der Scheidung im Jahr 2016 bis heute ist Depp in Hollywood nicht mehr so ​​hoch hinausgeflogen wie früher und er hat ein Vermögen an potenziellen Einnahmen verloren, zumindest behauptet er das.

Seit er jedoch kürzlich seine Klage wegen Verleumdung eingereicht hat, scheint sich die Lage etwas überraschend zu wenden: Der Social-Media-Hashtag #Johnnydeppisinnocent wurde über 1.4 Milliarden Mal aufgerufen.

Was hat sich also geändert? Neben der ungewöhnlichen Medienaufmerksamkeit, die dieser Prozess erregt hat, scheint Johnny Depp auch von „einer erstklassigen Zurschaustellung des Gerichts“ profitiert zu haben PR vom Feinsten„, so Justin Ali, der Gründer von CherryRed PR, einer in Australien ansässigen PR-Agentur, die sich ausschließlich mit internationalen Prominenten und Influencern beschäftigt.

Ali hat die Ereignisse aufmerksam verfolgt und war seit der Gründung von CherryRed maßgeblich an der Verwaltung sehr öffentlicher PR-Angelegenheiten beteiligt. Zu seiner mit Stars besetzten Kundenliste gehören große Organisationen, Prominente und Influencer wie Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood und Anna Shumate.

In seiner professionellen Meinung meint Ali: „Dieser Prozess steht schon lange bevor, Depp scheint aus PR-Sicht sehr gut vorbereitet zu sein und es wäre natürlich ein großer Pluspunkt für seine Kampagne, wenn seine Version die wahre Version der Dinge wäre.“ Ali erklärt weiter: „Angesichts der Kultur der Social-Media-Prozesse und der öffentlichen Empörung war PR noch nie so wichtig wie heute.“

Alis Behauptungen scheinen zutreffend zu sein, wenn man bedenkt, dass Heard kürzlich mitten im Prozess ihre PR-Vertreter Precision Strategies entlassen und sich die Dienste des erfahrenen PR-Experten David Shane von Shane Communications gesichert hat. Dieser Schritt erfolgte zu einem kritischen Zeitpunkt, kurz bevor Heard den Zeugenstand betrat. Dieser Schritt fand Ali „großartig und eine Erkenntnis, dass dieser Fall sowohl vor den PR-Gerichten als auch vor dem Gericht ausgefochten und gewonnen werden würde.“

PR-Vertreter sind normalerweise schweigsam und von außen betrachtet scheinbar einflusslos, aber wenn uns dieser Fall eines gelehrt hat, dann ist es, dass die PR-Macht weitreichender ist, als wir dachten.

Optik ausbauen

Depps Probleme seit der Scheidung im Jahr 2016 sind nicht nur auf die gegen ihn erhobenen Vorwürfe zurückzuführen; es liegt auch daran, dass diese Behauptungen geglaubt wurden. Unser kultureller Zeitgeist und die gestiegene soziale Intelligenz in Bezug auf geschlechtsspezifische Kriminalität und Belästigung haben sich verbessert, was zu einem sofortigen und positiven Verständnis für die Anschuldigungen der Opfer geführt hat. Im Jahr 2016 gab es aus Depps Lager keinen großen Widerstand, aber im Jahr 2022 scheinen sie zurückgekehrt zu sein, um den Vorwürfen entschieden entgegenzutreten.

„Wie bei einem Anwalt hilft es immer, wenn der Mandant auf der Seite der Wahrheit steht. Es nährt Ihre Leidenschaft und Ihren Einfallsreichtum. Das ist es auf jeden Fall, was mir am liebsten wäre.“ Ali erklärt: „Letztendlich versucht eine großartige PR-Agentur jedoch, die Wahrnehmung zu formen. Die Wahrnehmung der Wahrheit ist mächtiger als die Wahrheit selbst, und angesichts der Vielfalt an Meinungen und Hintergründen im öffentlichen Raum ist es fast sicher, dass Sie eine Basis finden werden, die bereit ist, Ihrem Kunden eine Chance zu geben, zu existieren und zu gedeihen.“

Manche Menschen haben „Kontroversitätswert“ und verdienen ihr Geld damit, kontrovers zu sein und zu sagen, was sie wollen. Doch wie viele Prominente in der Hitze des Abbruchkulturtrends lernen, können Worte zurückkommen, um Sie zu verfolgen.

Ein Influencer oder eine Berühmtheit erreicht ein Maß an Einfluss und Bekanntheit, das ohne die Hilfe einer erfahrenen PR-Agentur nicht angemessen verwaltet werden kann.

Die Geschichte einer Krise

Vorwürfe des sexuellen Missbrauchs und Gegenvorwürfe des körperlichen Missbrauchs sorgen sicherlich für einen vielbeachteten Gerichtsprozess. Wenn Sie jedoch etwas genauer hinsehen, sehen Sie den sich abzeichnenden PR-Prozess im Fall Depp und Heard. Letzteres scheint Depp zu gewinnen, wenn man von den sozialen Medien ausgehen kann.

Ali erklärt, wie und warum das Die Wahrnehmung von Depp hat sich inzwischen verändert; „Es gibt ein Element in Johnnys Aussagen, das mit seiner Persönlichkeit zusammenhängt, aber im Großen und Ganzen würde ein geschulter PR-Auge eher Vorbereitung als Temperament erkennen; die maßvollen Worte, die langsamen Antworten und das stoische Festhalten am Drehbuch. Es ist ein interessantes Phänomen zu beobachten, wie Johnny seinen Ruf von vor etwa vier Jahren fast vollständig zu dem verändert hat, was die breite Öffentlichkeit heute wahrnimmt. Wenn das kein Wunder ist, weiß ich ehrlich gesagt nicht, was es ist.“

Wirkungsvolle PR zeigt sich oft eher in Krisenzeiten und in ihrer Fähigkeit, diese Krise auszunutzen. Der Unterschied zwischen adäquater Ausführung und Absturz und Brennen liegt oft im Timing. Bezeichnenderweise erhob Depp die Klage sechs Jahre, nachdem die früheren Anschuldigungen abgeklungen waren, die Erinnerungen verschwommen waren und die Welt kurz darauf eine Pandemie durchgemacht hatte.

Was auch immer die Strategie ist, das Ziel einer großartigen PR-Agentur besteht darin, den Ruf ihres Kunden vor und während einer Krise um jeden Preis aufzubauen, wiederherzustellen oder aufrechtzuerhalten. Am Ende kann der Ruf wichtiger sein als die Realität.

Im Prozess gegen Depp und Heard geht es nicht so sehr um die 50 Millionen Dollar, sondern vielmehr um den Versuch, Depps Karriere zu neuem Leben zu erwecken. Es wurde sogar eine Petition zur Wiedereingliederung des Schauspielers ins Leben gerufen Piraten der Karibik Franchise-Post erfährt, wie Heard im Bett des Schauspielers seine Notdurft verrichtet. Sofern es keine gibt schrecklich implizierende Beweise, Depps Ruf wäre wahrscheinlich stärker.

„Einfluss erzeugt Reputation, Reputation lädt zu Kontroversen ein, Kontroversen ziehen Krisen an und Krisen erfordern genau das Richtige für die PR.“ Ali schloss in Bezug auf den Fall.

Ob wir „Pirates of the Caribbean 6“ mit Johnny Depp in der Hauptrolle sehen würden, steht möglicherweise vor Gericht, aber die Entscheidung liegt möglicherweise eher in den Händen seiner PR-Vertreter.