Meinung: Teilen Sie ein Netflix-Passwort? Nicht für lange …

Führungskräfte sehen eine einfache Möglichkeit, mehr Umsatz aus einer Basis von bis zu 100 Millionen neuen Abonnenten zu machen: das Abschalten der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern. In einem Brief an die Aktionäre schätzten Führungskräfte, dass viele Haushalte den Dienst nutzen, ohne dafür zu bezahlen, indem sie sich unter den Konten seiner 221.6 Millionen zahlenden Abonnenten anmelden, und dass sie hoffen, das Umsatzwachstum „durch Verbesserungen unseres Dienstes und mehr zu „beschleunigen“. effektive Monetarisierung des Teilens mit mehreren Haushalten.“

Führungskräfte bezeichneten das Abschalten der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern als „große Chance“ im Aktionärsbrief, weil „diese Haushalte bereits Netflix schauen und unseren Service genießen“.

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Tests, wie man die Möglichkeit, Passwörter zu teilen, unterbinden kann, haben bereits begonnen. März, teilte das Unternehmen mit es startete zwei neue kostenpflichtige Sharing-Funktionen, bei dem aktuelle Mitglieder in drei Märkten in Lateinamerika die Wahl haben, für zusätzliche Haushalte zu bezahlen.

In dem Videointerview des Unternehmens mit dem Analysten von JP Morgan, Doug Anmuth, am Dienstag gaben Führungskräfte von Netflix einige Details darüber, wie das Vorgehen funktionieren könnte.

„Im Prinzip bitten wir unsere Mitglieder, etwas mehr zu zahlen, um den Service außerhalb ihrer Häuser zu teilen“, sagte Greg Peters, Chief Product Officer von Netflix, in dem Video und fügte hinzu, dass dies beispielsweise der Fall ist, wenn Sie Ihr Netflix-Konto teilen mit Ihrer Schwester in einem anderen Staat, werden Sie gebeten, etwas mehr zu zahlen. „Wir versuchen hier, einen ausgewogenen Ansatz zu finden, einen verbraucherorientierten Ansatz“, fügte er hinzu.

Peters bemerkte auch, dass das Unternehmen in den letzten zwei Jahren daran gearbeitet hat, dieses Problem zu monetarisieren, und die ersten großen Ländertests begannen vor etwa einem Jahr. Er schlug vor, dass Netflix ein Jahr brauchen würde, um eine endgültige Lösung zu entwickeln.

„Ich bin davon überzeugt, dass wir etwa ein Jahr damit verbringen werden, all das zu iterieren und dann bereitzustellen, damit wir diese Lösung weltweit einführen können, einschließlich Märkten wie den Vereinigten Staaten“, sagte er.

Analysten an der Wall Street beschäftigen sich seit mindestens 2013 mit der Weitergabe von Passwörtern durch Netflix-Kunden, basierend auf einer Suche in den letzten 10 Jahren von Telefonkonferenzen und Präsentationen von Analysten an der Wall Street, aber Führungskräfte haben bis jetzt ein umfassendes Durchgreifen vermieden. Das Unternehmen hat eine strenge Einschränkung für die gleichzeitige Streaming-Fähigkeit, und Verbraucher, die diese Grenze erreichen, werden gebeten, ihr Konto zu aktualisieren.

„Obwohl wir derzeit nicht in der Lage sein werden, alles davon zu monetarisieren, glauben wir, dass es eine große kurz- bis mittelfristige Chance ist“, sagte das Unternehmen. „Während wir daran arbeiten, das Teilen zu monetarisieren, werden das Wachstum von ARM (durchschnittlicher Umsatz pro Mitgliedschaft), Umsatz und Zuschauerzahlen wichtigere Indikatoren für unseren Erfolg als das Mitgliederwachstum.“

Eine andere Möglichkeit, wie Netflix nach mehr Einnahmen suchen wird, besteht darin, endlich einen werbefinanzierten Dienst zu haben. Das sagte Co-Chief Executive Reed Hastings im Videointerview Netflix erwägt die Schaffung einer preisgünstigeren werbefinanzierten Abonnementstufe, und fügte hinzu, dass der Ansatz derzeit für einige seiner Konkurrenten wie Disneys Hulu funktioniert.

„Das ist etwas, das wir uns jetzt ansehen, wir versuchen, es in den nächsten ein oder zwei Jahren herauszufinden, aber denken Sie, dass wir ziemlich offen dafür sind, noch niedrigere Preise mit Werbung als Verbraucherwahl anzubieten“, sagte Hastings nach Jahren Pooh-Poohing-Vorschläge, dass Netflix die Einnahmen durch Werbung steigert.

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Netflix kürzlich erhöhte seine Preise in den USA und Kanada, seinen reifsten Märkten, und Führungskräfte sagten, dass sich fast ein Drittel der Passwörter – etwa 30 Millionen – in dieser Region befinden. Die Führungskräfte sagten auch, dass das langfristige Wachstum von Märkten außerhalb der USA kommen werde und dass ihr Ziel darin bestehe, ein zweistelliges Umsatzwachstum aufrechtzuerhalten.

MarketWatch hat warnte Investoren wiederholt dass die Beurteilung von Netflix nach Abonnentenwachstum ein Kinderspiel war, da der Dienst größer wurde und einer größeren Konkurrenz durch gut finanzierte Konkurrenten wie Apple Inc. ausgesetzt war.
AAPL,
+ 1.41%,
Walt Disney Co.
DIS,
+ 3.23%,
Amazon.com Inc.
AMZN,
+ 3.49%,
 Warner Bros. Entdeckung
WBD,
+ 1.37%,
 Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.67%
und Paramount Global
PARA,
+ 0.86%.
Aber jetzt, da der Wettbewerb das Umsatzwachstum von Netflix zunichte gemacht hat, müssen Führungskräfte Maßnahmen ergreifen, die einige Verbraucher verärgern werden, die daran gewöhnt sind, den Dienst kostenlos zu erhalten.

Zumindest Führungskräfte scheinen bereit zu sein, einen Weg zu finden, mit Werbespots einen günstigeren Service anzubieten, der Kunden, die es vermeiden möchten, 15 US-Dollar im Monat zu zahlen, aber trotzdem die neue Staffel von „Stranger Things“ sehen möchten, eine Möglichkeit bietet, dies zu tun. Die Frage für die Anleger ist, ob die von den Führungskräften geplanten Änderungen tatsächlich die Nadel bewegen oder nur eine Möglichkeit sind, die Aktionäre von der Flucht abzuhalten – wie es einige Abonnenten tun.