Online-Video-Viewing-Wachstum flacht in den USA und Europa ab, aber große Bildschirme, Roku-Regel

Laut dem neuesten vierteljährlichen State of Streaming-Bericht des Dienstanbieters Conviva verzeichnete das Streaming von Videos im letzten Quartal weltweit einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 10 %, allerdings fand dieses Wachstum weitgehend außerhalb der beiden am stärksten ausgebauten Regionen Nordamerika und Europa statt. Die gute Nachricht: Die Zuschauer erhalten ein qualitativ hochwertigeres Erlebnis.

„Während stärker gesättigte Märkte wie Nordamerika und Europa beginnen, sich zu stabilisieren, gibt es weltweit immer noch zahlreiche Wachstumschancen“, heißt es in dem Bericht. „Und jedes Wachstum nach solch einer massiven Expansion in den letzten zwei Jahren ist eine gute Nachricht sowohl für Streaming-Anbieter als auch für Streaming-Zuschauer.“

Der Bericht untersucht auch das wachsende Interesse von Marken an der schnell wachsenden Social-Media-Site TikTok, die im vergangenen Jahr die Marke von 1 Milliarde Nutzer erreichte. Für Sport-Franchises aller im Bericht erfassten Ligen entwickelt sich TikTok zu einem wertvollen Teamkollegen. Beide Teams im diesjährigen NFL Super Bowl – die Los Angeles Rams und die Cincinnati Bengals – verzeichneten innerhalb von 100,000 Stunden mehr als 24 Follower auf TikTok.

Aber der große Bildschirm dominiert weiterhin, zumindest für Wohnzimmerstandards. Dem Bericht von Conviva zufolge liefen 77 % aller weltweit angesehenen gestreamten Minuten auf größeren Bildschirmen, entweder auf vernetzten oder Smart-TVs, wo die Zuschauerzahl um mehr als ein Drittel anstieg.

„Während sich die Welt nach einer Pandemie, die so viele Medienkonsummuster auf den Kopf gestellt hat, wieder erholt, werden sich die Streaming- und sozialen Welten in eine neue Normalität einleben, in der Streaming in einer Weise zum Alltag gehört, wie es vorher nicht der Fall war und in den sozialen Medien geht es zunehmend um Kurz- und Langvideos, die sowohl von Nutzern als auch von erfahrenen Marken erstellt werden“, schließt der Bericht von Conviva.

In Asien (außer China) wuchs die Sehdauer am stärksten, nämlich um 172 % im Vergleich zum Vorjahresquartal. In Afrika und Ozeanien stiegen die Zuschauerzahlen jeweils um 50 % oder mehr, in Südamerika sogar um 34 %. Sogar die Top-Märkte Europa (plus 9 %) und Nordamerika (plus 5 %) verzeichneten immer noch einen gewissen Anstieg der Sehdauer.

Das Seherlebnis verbesserte sich im Allgemeinen in vielerlei Hinsicht, mit Ausnahme von Startfehlern, die „auf breiter Front auftraten“. Auch die Wartezeiten für Videostarts verlängerten sich weltweit um 30 % und in Asien um 56 %, obwohl die Verzögerungen nur wenige Sekunden betragen.

Andere typische Streaming-Probleme wie niedrige Bitraten oder übermäßige Pufferung haben sich tatsächlich verbessert. In Asien beispielsweise konnte die Bildqualität um fast 90 % verbessert werden.

„Da der Anteil großer Bildschirme, insbesondere Smart-TVs, weiter zunimmt, kann es zu längeren Wartezeiten, aber insgesamt zu einer viel besseren Qualität kommen“, heißt es in dem Bericht.

Auch die Streaming-Werbung nimmt zu, wie bereits zuvor angedeutet Zusammenfassung der digitalen Werbeeinnahmen des Interactive Advertising Bureau im Jahr 2021, dem zufolge der Markt im vergangenen Jahr 39.5 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete, was einem satten Anstieg von 51 % entspricht.

Laut Conviva stiegen die Anzeigenimpressionen um 18 %, was auf große Sportereignisse im Quartal wie den Super Bowl, March Madness und die Olympischen Winterspiele zurückzuführen war.

„Alles in allem war es ein viel besseres Quartal für Streaming-Werbung, sowohl hinsichtlich der Impressionen als auch der Qualität“, heißt es in dem Bericht.

Die Dominanz großer Bildschirme beim Streaming-Videoerlebnis sei „ziemlich stabil“, heißt es in dem Bericht. Eine subtile Verschiebung wurde nebenbei bemerkt: Die Wiedergabe auf angeschlossenen Fernsehern mit einem externen Dongle oder internetfähigen Gerät ging um 2 % zurück, während die Wiedergabe auf Smart-TVs mit integrierten Funktionen um satte 37 % zunahm.

Sogar das mobil-besessene Asien verzeichnete einen großen Anstieg bei der Nutzung von Großbildleinwänden, nämlich von 27 % auf 43 % im Jahresvergleich. Die großen Verlierer beim Aufrufanteil waren Desktop-PCs und Spielekonsolen, die um 15 % zurückgingen.

Unter den Plattformen (die sowohl intern als auch extern mit dem Bildschirm verbunden sind) erzielte Roku mit 31 % weiterhin die meiste Betrachtungszeit, etwa doppelt so viel wie die von Amazon
AMZN
Feuergeräte bei 16 %. Die Dominanz von Roku war vor allem auf seine starke Dominanz auf dem US-amerikanischen und nordamerikanischen Markt zurückzuführen. In anderen Teilen der Welt steigt sein Marktanteil nicht über 8 % (in Ozeanien).

Smart-TVs mit Alphabet-eigenen Android-TV-Schnittstellen wuchsen in diesem Jahr am stärksten und stiegen um fast 3 Prozentpunkte auf 7.24 % der Sehzeit, ein großer Sprung gegenüber einem immer noch relativ kleinen Anteil eines sehr überfüllten Marktes für Schnittstellen.

Der Anteil von Apple TV fiel um den Bruchteil eines Prozentpunktes. Die Anteile der OEM-Smart-TVs von Samsung, LG und Vizio stiegen alle.

Laut den Erkenntnissen von Conviva bleibt die Qualität zumindest auf einigen großen Bildschirmen jedoch eine Herausforderung. Apple TV verzeichnete eine enorme Verbesserung bei den Startfehlern, nämlich um „massive 52 %“, während Android TV den größten Anstieg bei den Startfehlern verzeichnete, nämlich um 26 % auf 1.6 % aller Sendungen.

Nicht nur Conviva stellt Qualitätsprobleme beim Streaming-Erlebnis fest.

Accenture
ACN
hat vor ein paar Monaten einen Bericht mit dem Titel „Streaming's Next Act“ herausgegeben, der mehrere Bereiche darlegt, in denen Streaming-Dienste ihre Benutzererfahrung verbessern müssen: Benutzeroberflächen, die schwer zu navigieren sind, miese Empfehlungsmaschinen, die keine Ahnung haben, was Sie woanders gesehen haben , sogar Bundles, die unter anderem in Bezug auf Single Sign-On und Abrechnung nicht wie Bundles funktionieren.

Bei all der negativen Wall-Street-Reaktion rund um Netflix
NFLX
Aufgrund des mittelmäßigen Quartals und der Prognosen für die Zukunft generiert die Streaming-Branche immer noch viel Geschäft. Die meisten Medienunternehmen mit großen Streaming-Abteilungen, die nicht Netflix heißen, meldeten in diesem Quartal weitere Millionen Neuzugänge.

Die Handelsorganisation Schätzung der Digital Entertainment Group In seinem Quartalsbericht vom Montag heißt es, dass das Abonnement-Streaming im Vergleich zum Vorjahr um 17 % gestiegen sei, „da Direct-to-Consumer-Dienste wie AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock und andere weiterhin in gutem Tempo neue Abonnenten hinzugewinnen.“

Der Bericht basiert auf Sensortechnologie in Streaming-Programmen auf Geräten mit mehr als 500 Millionen Zuschauern weltweit und mehr als 200 Milliarden Streams, so das Unternehmen. Die Jahresvergleichsdaten werden dann auf den Kundenstamm von Conviva normalisiert.

Der Bericht enthalte „aufgrund globaler geopolitischer Bedingungen“ keine Streaming-Daten mehr vom riesigen chinesischen Markt, hieß es.