Online-Käufer gaben an Thanksgiving einen Rekordbetrag aus

Nach dem Essen von Truthahn und Kuchen gingen viele Amerikaner auch auf Einkaufstour.

Die Online-Ausgaben zum Erntedankfest erreichten einen Rekordwert von 5.29 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 2.9 % im Jahresvergleich, laut Adobe, das die Verkäufe auf den Websites von Einzelhändlern verfolgt. Laut Adobe geben Käufer in der Regel etwa 2 bis 3 Milliarden US-Dollar an einem Tag online aus.

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Laut Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe, war dieser Anstieg von der Nachfrage und nicht von der Inflation getrieben. Online-Verkäufe seien nicht wie Ladenverkäufe durch die Inflation in die Höhe getrieben worden, da der E-Commerce größtenteils aus Elektronik, Bekleidung und anderen Gebrauchsgütern bestehe, die im Preis stabil geblieben oder im Vergleich zu Lebensmitteln gesunken seien, sagte er.

Für Einzelhändler könnten diese frühen Zahlen ein vielversprechender Indikator für die kommenden Wochen sein. Frühe Feiertagsprognosen wurden gedämpft. Ziel, Macys, Nordstrom und andere Unternehmen meldeten Ende Oktober und Anfang November eine Umsatzflaute. Die Verbraucherstimmung hat sich im vergangenen Monat abgeschwächt da die Inflation in der Nähe von Vier-Jahrzehnt-Höchstständen schwebt.

Das hat erhöhte den Druck am Black Friday-Wochenende – eine Zeit, die sich vom Thanksgiving Day bis zum Cyber ​​Monday erstreckt und oft mit den größten Deals in Verbindung gebracht wird.

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Bisher haben Käufer Artikel aufgeschnappt. Einige der heißesten Kategorien waren Spielzeug, Bekleidung und Grills sowie Outdoor-Ausrüstung, sagte Pandya.

„Angesichts des makroökonomischen Gegenwinds und Hintergrunds, der für die Verbraucher in die Saison kommt, war die große Frage: ‚Würden die starken Rabatte in der Lage sein, die Nachfrage stark und stabil zu halten – auf dem Niveau des Vorjahres?'“, sagte er . „Was wir sehen, sind die Rabatte, die stark genug sind, um die Verbraucher dazu zu verleiten, weiterhin Geld auszugeben.“

Und er fügte hinzu, dass Online-Shopping an diesem Turkey Day danach nicht mehr so ​​hart mit dem stationären Handel konkurrieren musste Walmart, Target und andere große Einzelhändler haben beschlossen, die Geschäfte dieses Jahr wieder geschlossen zu halten.

Das Wachstum der Online-Verkäufe am Erntedankfest war jedoch bescheidener. Seit Adobe im Jahr 2012 damit begann, die Online-Weihnachtsverkäufe zu verfolgen, ist der Tag in der Regel Jahr für Jahr im zweistelligen Bereich gewachsen – um etwa 10 % bis 14 %.

Aber die Einkaufsfeiertage von Thanksgiving Day, Black Friday und Cyber ​​Monday sind schwächer geworden, da Einzelhändler immer früher Angebote machen und sie über die Saison strecken.

„Heute investieren Einzelhändler immer noch – aber die Einführung früher Rabatte verhindert, dass diese Tage so stark wachsen wie früher“, sagte er. "Jetzt sind sie nur noch große Tage und wachsen auf sehr bescheidene Weise."

Größere Feiertagseinkaufstage stehen noch bevor. Es wird erwartet, dass der Black Friday Ausgaben in Höhe von 9 Milliarden US-Dollar anziehen wird. Der Cyber ​​Monday soll 11.2 Milliarden US-Dollar einbringen, was einer Steigerung von 5.1 % gegenüber dem Vorjahr entspräche und dies als den Tag mit den größten Online-Ausgaben untermauern würde, sagte Adobe.