Online-Verkäufe von über 64 Milliarden US-Dollar auf dem Weg zum großen Feiertagswochenende, Adobe-Berichte

Laut Adobe beliefen sich die Online-Ausgaben in den ersten drei Novemberwochen auf 64.59 Milliarden US-Dollar, wobei die Umsätze in diesem Zeitraum neun Mal an einem einzigen Tag 2 Milliarden US-Dollar überstiegenADBE
Analytics-Daten wurden heute veröffentlicht.

Der ausgegebene Betrag blieb im Vergleich zum Vorjahreszeitraum im Wesentlichen unverändert und stieg laut Adobe nur um 0.1 %. Aber Adobe sieht die Tatsache, dass die Ausgaben mit dem pandemiebedingten Niveau von 2021 Schritt gehalten haben, als Zeichen dafür, dass die Verbraucher in der Stimmung, Geld auszugeben, in die größte Einkaufszeit des Jahres gehen.

Die November-Daten zeigen, dass „die Verbraucher trotz eines herausfordernden Ausgabenumfelds“ mit anhaltender Inflation und steigenden Zinssätzen „immer noch einen starken Appetit auf Weihnachtseinkäufe haben“, sagte Adobe bei der Veröffentlichung der Daten.

Vivek Pandya, leitender Analyst von Adobe Digital Insights, nannte die ersten drei Novemberwochen „einen starken Start in die Saison, wenn wir auf den Cyber ​​Monday blicken, der voraussichtlich neue Rekorde für das Online-Shopping aufstellen wird“.

Pandya stellte jedoch fest, dass Einzelhändler Rabatte genutzt haben, um Verbraucher zum Einkaufen zu animieren.

„Wir sehen allmählich die Auswirkungen früherer Urlaubsangebote, da die Einzelhändler mit einem Überangebot und einem nachlassenden Ausgabenumfeld zu kämpfen haben“, sagte er.

Die Spielzeugrabatte erreichten im Zeitraum vom 30. bis 1. November mit 21 % des Listenpreises ein Rekordhoch. Die Höhe dieser Rabatte, sagte Adobe, bedeutete, dass Käufer nicht bis zum Black Friday-Cyber ​​Monday warten mussten, um die besten Angebote zu erhalten. Die Verbraucher reagierten auf diese Preissenkungen, indem sie die Online-Spielzeugverkäufe im November um 172 % im Vergleich zum Oktober steigerten.

Starke Preisnachlässe gab es auch in anderen Kategorien, darunter Elektronik (22 % vom Listenpreis), Haushaltsgeräte (13 %) und Fernseher (13 %). Adobe erwartet jedoch, dass die Rabatte in diesen Kategorien während der Cyber ​​Week, den fünf Tagen zwischen Thanksgiving und Cyber ​​Monday, höher sein werden.

Adobe geht davon aus, dass die Cyber ​​Week Online-Ausgaben in Höhe von 34.8 Milliarden US-Dollar generieren wird, was einem Anstieg von 2.8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wird erwartet, dass die Cyber ​​Week 16.3 % der Ausgaben von November bis Dezember ausmachen wird.

Adobe prognostiziert, dass der Cyber ​​Monday erneut der größte Online-Shopping-Tag des Jahres sein wird und einen Rekordumsatz von 11.2 Milliarden US-Dollar generieren wird, was einer Steigerung von 5.1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Andere Tage der Cyber ​​Week verlieren jedoch an Boden, da sich das Online-Shopping mehr über die zwei Monate der Ferienzeit ausbreitet, berichtete Adobe. Es wird erwartet, dass der Black Friday Online-Umsätze in Höhe von 9 Milliarden US-Dollar erzielen wird, was einem Anstieg von 1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während Thanksgiving Day voraussichtlich um 1 % gegenüber dem Vorjahr auf 5.1 Milliarden US-Dollar zurückgehen wird.

Adobe sagte letzten Monat, dass es erwartet, dass die Online-Verkäufe im November und Dezember dieses Jahr 209.7 Milliarden US-Dollar erreichen werden, ein Anstieg von 2.5 %, ein viel geringerer Anstieg als im Vorjahr, als die Verkäufe um 8.6 % stiegen, und dramatisch unter 2020, als sie um 32.2 % anstiegen.

Der Bericht von Adobe basiert auf der Analyse von über einer Billion Besuchen von US-Einzelhandelsseiten, die 100 Millionen SKUs und 18 Produktkategorien abdecken. Adobe wird seine aktualisieren Urlaubs-Shopping-Trends und Einblicke Bericht über die ganze Saison