Online-Verkauf von Alkohol soll um 34 % steigen

Neue Daten des IWSR prognostizieren, dass die E-Commerce-Verkäufe von Alkohol zwischen 34 und 2021 um 2026 % wachsen werden. Das Wachstum folgt einem Wertwachstum von 12 % im Jahr 2019 und 43 % gegenüber 2020.

Und obwohl dies ein positives Wachstum ist, ist es ein Schlag aus der zuvor erwarteten Entwicklung des Kanals. Das IWSR prognostizierte früher, dass der Wert des Alkohol-E-Commerce zwischen 66 und 2020 um 2025 % steigen würde.

Mit der Rückkehr zu normalen Zahlen vor Ort verlangsamt sich der E-Commerce. Der Einbruch wird durch schwächere makroökonomische Aussichten und eine Rückkehr zu den Kaufgewohnheiten vor der Pandemie verursacht.

„Nachdem die Pandemie stark angestiegen ist, dürften sich die Verkäufe von Alkohol im E-Commerce in den nächsten Jahren abschwächen. Der Kanal leistet jedoch nach wie vor einen wichtigen Wachstumsbeitrag für den gesamten Markt für alkoholische Getränke“, bemerkt Guy Wolfe, Strategic Insights Manager, IWSR Drinks Market Analysis. „Fast alle Volumenzuwächse im gesamten Off-Trade zwischen 2021 und 2026 werden trotz nachlassender Wachstumsraten aus dem E-Commerce kommen.“

Neue IWSR-Daten zeigen, dass sich die Verbrauchertreiber für den Online-Einkauf zu verändern beginnen, wobei die Käufer „vertrauenswürdige Marken“ und „starke Wertversprechen“ bevorzugen. Da die Lebenshaltungskosten steigen und eine Rezession droht, priorisieren die Verbraucher den Wert.

„Die Verbrauchertreiber für den Online-Kauf von Alkohol ändern sich, da die Lebenshaltungskosten steigen“, bemerkt Wolfe. „Das Erreichen früherer Pandemie-Wachstumsraten wird unrealistisch sein, aber die Anpassung an die aktuelle Wirtschaftslage sollte sicherstellen, dass Markeninhaber, die im E-Commerce-Kanal tätig sind, weiterhin ein gesundes Wachstum erzielen können. Im Bereich des Alkohol-E-Commerce bieten sich weiterhin beträchtliche Möglichkeiten.“

Bequemlichkeit ist ein weiterer wichtiger Faktor für Online-Verkäufe – letztes Jahr gab ein Drittel der befragten Verbraucher an, dass sie online einkaufen, um sich etwas zu gönnen. Im Jahr 2022 antwortete dieser Verbraucher, dass er online bestellt habe, um sich „einzudecken“.

Das größte Wachstum des Alkohol-E-Commerce wird aus China und den USA kommen. Auf dem amerikanischen Markt kann diese Kategorie noch wachsen – der aktuelle Anteil des E-Commerce am gesamten Off-Trade ist gering und die Online-Verbraucherbasis ist weniger ausgereift.

Das Analysehaus stellt auch fest, dass die USA den größten Mehrwert generieren werden, obwohl China die meisten Verkäufe einbringen wird. China ist weniger abhängig von den Auswirkungen der Pandemie und der Markt wird stetiger wachsen.

Das IWSR konzentriert sich auf 16 Märkte: Australien, Brasilien, Kanada, China, Kolumbien, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, die Niederlande, Nigeria, Südafrika, Spanien, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten.

Spirituosen werden im Zeitraum 2021 bis 2026 den größten Wertbeitrag zum E-Commerce-Kanal leisten. Das IWSR prognostiziert, dass Whisky- und Agaven-Spirituosen das Wachstum auf dem amerikanischen Markt anführen werden, mit einer erwarteten Wertsteigerung von 16 % bzw. 30 % CAGR.

Das Analyseunternehmen erwartet, dass alkoholfreie Spirituosen, indische Whiskys und irischer Whisky das schnellste Online-Wachstum aufweisen werden.