Online-Preise sinken im Juli und beenden die 25-monatige Inflationsserie

Die E-Commerce-Preise gingen im Juli im Jahresvergleich um 1 % zurück, was laut Adobe das erste Anzeichen dafür ist, dass mehr als zwei Jahre Online-Inflation enden könntenADBE
Der heute veröffentlichte Digital Price Index-Bericht.

Auf Monatsbasis sanken die Preise im Juli im Vergleich zum Vormonat um 2 %. Elektronik verzeichnete mit einem Minus von 9.3 % den stärksten Rückgang im Jahresvergleich. Vierzehn der 18 Produktkategorien, die der Index abbildet, verzeichneten im Juli Preisrückgänge im Monatsvergleich.

Als die Online-Ausgaben während der Pandemie dramatisch anstiegen, stellten die Adobe-Analysten eine deutliche Umkehrung des normalen Musters beständiger Online-Preisrückgänge jedes Jahr fest. Zwischen 2015 und 2019 fielen die E-Commerce-Preise jedes Jahr um durchschnittlich 3.9 % und in der Regel um 4 bis 5 %. Im Jahr 2019, dem letzten Vergleich vor der Pandemie, gingen die Online-Preise im Jahresvergleich um 5.2 % zurück, so Adobe berichtet im Juli 2021.

Als die Verbraucher während der Pandemie ihre Online-Ausgaben von „Wünschen“ und mehr auf Bedürfnisse wie Lebensmittel verlagerten, spiegelten die Preise die gestiegene Nachfrage und weniger Werbeaktivitäten wider.

Online-Lebensmittelpreise steigen weiterhin um Rekordbeträge. Lebensmittel stiegen im Juli im Jahresvergleich um 13.4 % und im Monatsvergleich um 1.4 %, der größte Anstieg in allen Kategorien im Juli.

Patrick Brown, Vice President of Growth Marketing and Insights bei Adobe, führte die Deflation im Juli auf „das schwankende Verbrauchervertrauen und einen Rückgang der Ausgaben sowie ein Überangebot bei einigen Einzelhändlern“ zurück. Die niedrigeren Preise in Kategorien wie Elektronik und Bekleidung bieten „ein wenig Erleichterung für die Verbraucher, da die Lebensmittelpreise sowohl online als auch in Geschäften weiter steigen“, sagte Brown.

Die Verbraucher gaben im Juli etwa 400 Millionen US-Dollar weniger online aus als im Juni und erzielten im Juli 73.7 Milliarden US-Dollar an Online-Verkäufen, verglichen mit 74.1 Milliarden US-Dollar im Vormonat. Im Jahresvergleich stiegen die Ausgaben im Juli jedoch um 20.9 % gegenüber Juli 2021, wobei der Prime Day von Amazon für Rekord-Online-Verkäufe für die gesamte Einzelhandelsbranche sorgte, berichtete Adobe.

Der Adobe Digital Price Index basiert auf Adobe Analytics-Daten, die aus einer Billion Besuchen von Einzelhandelsseiten und über 100 Millionen SKUS in 18 Produktkategorien gewonnen wurden.

Spielzeug ging im Jahresvergleich um 8.2 % zurück, der größte Preisrückgang dieser Kategorie im Jahresvergleich seit Dezember 2019. Der Juli war der 16. Monat in Folge mit einer Deflation für Spielzeug.

Tierprodukte, wie Lebensmittel, verzeichnen auch online weiterhin Rekordpreissteigerungen. Die Preise stiegen im Jahresvergleich um 12.6 % und im Monatsvergleich um 1.7 %.

Bekleidung, eine großvolumige Kategorie, die zuvor einen Großteil der Online-Inflation auslöste, ging laut Adobe im Jahresvergleich um 1 % zurück, der erste nennenswerte Rückgang in dieser Kategorie im Jahresvergleich.

Adobe begann vor einem Jahr mit der Veröffentlichung seines monatlichen Preisindexberichts, nachdem festgestellt wurde, dass die Online-Preise empfindlicher auf allgemeine Wirtschaftstrends reagierten, anstatt routinemäßig jeden Monat zu sinken.