Zahlreiche Strategien sind fehlgeschlagen, um Werbetreibende wieder auf Twitter zu bringen

Mit Elon Musk, der zustimmte, als CEO zurückzutreten, nachdem er eine Twitter-Umfrage durchgeführt hatte, in der er fragte, ob er zurücktreten sollte und 57.5 ​​% der 17 Millionen Befragten sagten ja, ist die Frage, wer das angeschlagene Unternehmen führen soll und wie er jemanden dazu verleiten soll, dies zu tun.

Ein potenzieller Kandidat, der Musk im April sagte, dass der CEO von Twitter sein „Traumjob“ sei, schickte der Tech-Investor Jason Calacanis seine eigene Twitter-Umfrage – mit Emojis, die zeigten, dass es sich um einen Scherz handelte – und fragte, ob er, der Investor und ehemalige Technologie-David Sacks, oder „Andere“ sollte CEO genannt werden. Ironischerweise stimmte die Mehrheit der Befragten für „Andere“.

Später twitterte er, vielleicht im Scherz: „Wer hätte gerne den miserabelsten Job in Technik UND Medien?! Wer ist verrückt genug, um Twitter zu betreiben?!?!” Ein anderer Benutzer twitterte, dass der Technologieinvestor Joe Lonsdale den Job bekommen sollte, er antwortete: „Lol, nein danke.“ Es scheint kein überwältigendes Interesse an dem Job von Leuten zu geben, die über die Fähigkeiten verfügen, das Unternehmen zu leiten.

Die Aktien von Tesla fielen diese Woche um 18 % und um mehr als 60 %, seit Musk seine Pläne zum Kauf von Twitter Inc. bekannt gab. Die Aktionäre von Tesla glauben eindeutig, dass er zu viel Zeit auf Twitter verbringt, da er fast immer gleichzeitig CEO mehrerer Unternehmen ist endet schlecht. Musk besitzt jetzt Aktien von Tesla im Wert von 52 Milliarden US-Dollar.

Sogar Beamte der NASA haben begonnen, nachzufragen ob seine jüngsten Änderungen bei Twitter eine Ablenkung von den Angelegenheiten auf Leben und Tod sind, die die Entscheidungsfindung bei SpaceX beeinflussen.

Am 20. Dezember twitterte der langjährige Tesla-Investor Ross Gerber, dass es Zeit für eine Umstrukturierung sei, und sagte, dass „der Aktienkurs jetzt den Wert widerspiegelt, keinen CEO zu haben“.

Es ist klar, dass Musk bei Twitter viele Herausforderungen vor sich hat, aber diejenige, die sofort angegangen werden muss, besteht darin, seine Kernbasis von Werbetreibenden zurück auf die Plattform zu locken. Das Unternehmen befindet sich eindeutig inmitten eines chaotischen Durcheinanders, in dem Mitarbeiter nach links und rechts entlassen werden und Werbetreibende – das Brot und die Butter von Twitter – in Scharen das Schiff verlassen.

Eine alarmierende Statistik des Forschungsunternehmens Pathmatics wurde kürzlich im Wall Stret Journal veröffentlicht – rund 70 % der Top-100-Werbetreibenden von Twitter haben in der Woche bis zum 18. Dezember keine Ausgaben auf Twitter getätigt. Und das, obwohl Musk und sein Team in letzter Zeit Treffen mit großen Werbetreibenden abgehalten haben Wochen konnten sie sie nicht dazu bewegen, zurückzukommen.

Angesichts der Tatsache, dass fast 90 % der Einnahmen von Twitter in Höhe von 5.1 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr aus Werbung stammten, sollte dies Musks oberste Priorität sein, und nicht herauszufinden, wessen Konten gesperrt oder wiederhergestellt werden sollten. Twitter hat einigen Werbetreibenden angeboten, ihre Werbeausgaben Dollar für Dollar mit bis zu 1 Million Dollar auszugleichen, wenn sie dies bis zum Jahresende tun. Doch selbst dieser wirtschaftliche Anreiz reichte nicht aus, um viele wieder an Bord zu holen.

Das Team von Musk hat sich mit Werbetreibenden getroffen und ihnen mitgeteilt, dass sie Innovationen entwickeln, die es Benutzern ermöglichen, direkt einzukaufen, mehr Videofunktionen hinzuzufügen und Tools zu entwickeln, um sicherzustellen, dass anstößige Inhalte nicht neben ihren Anzeigen erscheinen.

Einige Anzeigenkäufer haben angekündigt, dass sie warten werden, bis diese Tools bereits entwickelt sind, bevor sie entscheiden, ob sie zu Twitter zurückkehren, insbesondere angesichts der Tatsache, dass wir wahrscheinlich in eine Rezession eintreten werden. In einer Rede am Dienstag auf Twitter Spaces sagte Musk, Werbetreibende fordern eine hohe Kapitalrendite für ihre Werbeausgaben. „Ihre Anfragen sind nicht verschwommen oder irrational oder so. Sie sind ziemlich vernünftig.“

Einige Werbetreibende haben sich jedoch über die Politisierung von Twitter beschwert, insbesondere über den Tweet von Musk kurz vor den Zwischenwahlen, dass unabhängig denkende Wähler für einen republikanischen Kongress stimmen.