Nordstroms schwache Weihnachtsverkäufe tragen zu den düsteren Erwartungen bei

Wir sind nur noch wenige Wochen entfernt, wenn Einzelhändler ihre Ergebnisse für das vierte Quartal veröffentlichen. NordstromJWN
Die Verkäufe in den neun Wochen zum 1. Januar gingen um 3.5 % zurück und The Rack um 7.6 %. Diese Zahlen, so schrecklich sie auch sind, waren keine Überraschung, da die USA in der Woche vor Weihnachten mit Eis bedeckt waren und Stürme die Kunden daran hinderten, Geschenke zu kaufen.

Nordstrom ist nicht das einzige Unternehmen, das einen Hinweis auf die Schwere des Wetters und die Apathie der Kunden gab. Macy's hatte Anfang Januar die Nachricht, dass die Feiertagsverkäufe das Ergebnis des vierten Quartals an das untere Ende der Erwartungen bringen würden. Auch die National Retail Federation (NRF) reduzierte ihre optimistische Prognose von 6 – 8 % Umsatzsteigerung auf 5.3 % und sogar Lululemon stellte fest, dass ihre Ergebnisse unter Plan bleiben würden. Aktuelle Ankündigungen von Saks 5^th Allee, WalmartWMT
, LückeGPS- Ortung
und H & M weisen darauf hin, dass große Einzelhändler Personal abbauen. In vielen Fällen wurden die technischen Abteilungen verkleinert.

Es sieht nicht gut aus.

Seit den Feiertagen haben viele Tech-Unternehmen einen starken Stellenabbau angekündigt. AmazonasAMZN
baut 18,000 Mitarbeiter ab, MicrosoftMSFT
mehr als 10,000, GoogleGOOG
12,000 und andere wie Meta kündigten ebenfalls einen starken Stellenabbau an. Diese massiven Entlassungen sind die realistische Einschätzung von Technologieführern, dass dem US-Verbraucher die Puste ausgegangen ist – dass er seine Pfennige sorgfältig zählt und sich auf einen harten Frühling vorbereitet. Infolgedessen kürzen Technologieunternehmen, um für eine bessere Zukunft zu überleben.

Die Inflationsrate scheint nachgelassen zu haben. Dennoch sieht der Verbraucher immer noch die hohen Lebensmittelpreise, sei es in Lebensmittelgeschäften oder Restaurants. Transportkosten und Bekleidung sind ebenfalls viel höher als in den Jahren vor der Pandemie. Für viele haben die Gehälter nicht mit der Inflation Schritt gehalten und die Menschen haben Angst.

Die Bemühungen der Federal Reserve, die Inflation einzudämmen, hatten einen gewissen positiven Effekt auf die Reduzierung der Inflation, und die Maßnahmen, die sie im Februar ergreifen werden, könnten bestätigen, dass die Inflation unter Kontrolle kommt. Das wird eine gute Nachricht für alle sein. Es wird jedoch den Männern und Frauen, die von den Technologieunternehmen entlassen wurden und in dieser bitteren Zeit eine Beschäftigung suchen, keine schnelle Beschäftigung zurückbringen.

Man hofft, dass die erste Hälfte des Jahres 2023 viele der Probleme beseitigen wird, die die Inflation verursacht haben, und dass die Herbstsaison stärkere Einzelhandelsumsätze und Gewinne bringen wird. Das gerade vergangene und in diesem Blog beschriebene schwache Weihnachtsgeschäft lässt den Handel optimistisch in die Zukunft blicken.

NACHSCRIPT: Die saisonale Natur des Einzelhandels macht die Weihnachtszeit sehr wichtig. Es werden Geschenke ausgetauscht und viel Hoffnung für das kommende Jahr geäußert. Einzelhändler planen für die wichtigste Verkaufsperiode des Jahres und werden das kommende Jahr hoffentlich als einen günstigen Moment markieren, um einige Verkäufe zurückzugewinnen.