Nike erholt sich in China, ein potenziell gutes Omen für Einzelhändler

Hoffnungsschimmer für Nike in China könnte eine gute Nachricht für andere Einzelhändler mit großen Geschäften in der Region sein, da die Unternehmen mit einer anhaltenden Erholung von der Pandemie und globalen Unruhen zu kämpfen haben.

Die Nike-Aktie stieg am Dienstagmorgen um mehr als 5 % Der Sneaker-Gigant sagte, dass sich sein China-Geschäft trotz der jüngsten Gegenreaktion auf westliche Marken verbessert und ein Warenmangel auf dem Markt. Nike hat zumindest vorerst gezeigt, dass es umfassendere makroökonomische Herausforderungen, einschließlich anhaltender Rückstände in der Lieferkette, besser bewältigt, als viele erwartet hatten. Vor dem Bericht vom Montag waren die Nike-Aktien in diesem Jahr um 22 % gefallen.

Die Ergebnisse von Nike verheißen Gutes für andere Einzelhändler für Sportbekleidung wie Adidas und Puma, die eine ähnliche globale Präsenz haben, sagen Analysten. Sicherlich muss Nike noch einen Ausblick auf das kommende Geschäftsjahr geben, das im Juni beginnt, aufgrund einer Reihe von volatilen Faktoren, die sich zwischen jetzt und der Veröffentlichung der Ergebnisse des vierten Quartals durch Nike ändern könnten. Das lässt immer noch Raum für Trends, sich in die andere Richtung zu drehen.

Für den am 28. Februar endenden Dreimonatszeitraum gab Nike bekannt, dass die Verkäufe in China im Jahresvergleich um 8 % zurückgegangen sind, besser als der Rückgang von 12 %, den Analysten erwartet hatten. Es war auch eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Rückgang von 24 %, den Nike im Vorquartal gebucht hatte. China war insbesondere der profitabelste Markt für Nike.

Wedbush-Analyst Tom Nikic sagte in einer Mitteilung an Kunden, dass der größte Überhang an Nike-Aktien China gewesen sei, aber jetzt bewege sich die Region „in die richtige Richtung“.

„Mit einer signifikanten Markendynamik und langfristigen Ertragskraft, die von der Direct-to-Consumer-Initiative angetrieben wird, glauben wir, dass Nike eine der qualitativ hochwertigsten und am besten sichtbaren Wachstumsgeschichten in unserem Bereich bleibt“, sagte er.

Während eines Post-Earnings-Gesprächs mit Analysten erläuterte das Managementteam von Nike die Schritte, die das Unternehmen unternommen hat, um die Gunst der Käufer im Ausland zu gewinnen. Nike hat sich zum Beispiel mit zwei chinesischen Einzelhändlern, Top Sports und Pou Sheng, zusammengetan, um seine Reichweite in der Region zu erweitern. Es zitierte auch eine kürzliche Markenkampagne, die mit den Olympischen Spielen in Peking verbunden war.

„Wir sind ermutigt durch diese Dynamik und was sie in Bezug auf unseren Optimismus ausdrückt, zu einem langfristigen Wachstumsalgorithmus zurückkehren zu können“, sagte Chief Financial Officer Matthew Friend. „Kurzfristig beobachten wir operativ die Covid-bedingten Lockdowns auf dem Markt, und die Auswirkungen dieser Lockdowns auf das vierte Quartal sind derzeit unklar … aber es fühlt sich anders an.“

Im vierten Quartal des Geschäftsjahres erwartet Nike laut Friend eine sequentielle Verbesserung in China, da es weiterhin einen jüngsten Anstieg der Covid-Fälle und erneute Sperrungen überwacht.

Evercore ISI-Analyst Omar Saad nannte dieses Quartal eine „Wende“ für Nike in China. „Wir glauben, dass die starke Leistung die wichtigsten Bedenken zerstreut, dass Covid die Nachfrage in China erheblich entgleist“, sagte er in einer Mitteilung an die Kunden. „Wir glauben auch, dass dies die Befürchtungen zerstreut, dass eine Verschiebung der Nachfrage hin zu einheimischen Marken das Wachstum von Nike erheblich beeinträchtigen würde.“

Daniela Nedialkova, Analystin bei Atlantic Equities, schloss sich dieser Einschätzung an und schrieb in einer Research Note, dass die Erwartungen für Nikes Bericht zum dritten Quartal in den letzten Wochen gesunken seien, was die Aktie nach unten getrieben habe, insbesondere weil die Sorgen um China zugenommen hätten.

Es gab auch Befürchtungen, dass Nike aufgrund von Einschränkungen in der Lieferkette und der Unfähigkeit, die Lagerbestände vollständig zu lagern, Anteile an einheimische Marken verlieren könnte, sagte Nedialkova. Aber am Montag versicherte Nike den Investoren, dass es immer noch in der Lage sein wird, die im letzten Jahr festgelegten längerfristigen Ziele zu erreichen, sagte sie.

Für das laufende Geschäftsjahr bekräftigte Nike seine Erwartungen für ein Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Bereich gegenüber dem vorangegangenen 12-Monats-Zeitraum. Analysten hatten eine Umsatzsteigerung von 5.3 % prognostiziert.

Neben dem Versuch, in China zum Wachstum zurückzukehren, bewegt sich Nike in einem komplexen Umfeld auf seinem Heimatmarkt und dem größten Markt in Nordamerika.

Während die Verbrauchernachfrage nach Turnschuhen und Bekleidung robust zu sein scheint, stellt eine verwickelte Lieferkette immer noch ein Problem dar. Laut Nike bleiben die Transportzeiten in Nordamerika im Vergleich zu anderen Regionen verlängert. Es dauert sechs Wochen länger, um Waren zu erhalten, als vor der Pandemie, sagte das Unternehmen, und zwei Wochen länger als im gleichen Zeitraum ein Jahr zuvor.

Um sich auf die Herbstsaison vorzubereiten, sagte Friend, dass Nike seinen Kaufzeitplan nach oben verschoben hat, um genügend Waren für den Ansturm auf den Schulanfang zu sichern.

„Wir bleiben in der Offensive“, sagte CEO John Donahoe. „Unsere Zuversicht, wie wir langfristig aussehen, hat sich kein bisschen geändert.“