Nike (NKE) Q2-Ergebnisse 2023

Nike am Dienstag veröffentlichte Quartalsergebnisse, die die Erwartungen der Wall Street bei weitem übertrafen und gleichzeitig den Ausblick anhoben, da das Unternehmen seinen Erfolg beim Abbau seines gewaltigen Lagerbestands ankündigte.

Die Aktien von Nike stiegen am Dienstag nach Geschäftsschluss um mehr als 10 %.

So schnitt Nike in seinem zweiten Geschäftsquartal im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street ab, basierend auf einer Umfrage unter Analysten von Refinitiv:

• Gewinn je Aktie: 85 Cent vs. 64 Cent erwartet
• Umsatz: 13.32 Milliarden US-Dollar gegenüber 12.57 Milliarden US-Dollar erwartet

Das Unternehmen meldete für den Dreimonatszeitraum zum 30. November einen Nettogewinn von 1.33 Milliarden US-Dollar oder 85 Cent pro Aktie, verglichen mit 1.34 Milliarden US-Dollar oder 83 Cent pro Aktie. ein Jahr zuvor.

Nike meldete einen Umsatz von 13.32 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 17 % gegenüber 11.36 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.

In Anbetracht der starken Leistung sagte Matt Friend, Chief Financial Officer von Nike, bei einer Telefonkonferenz, dass das Unternehmen nun für das gesamte Geschäftsjahr ein Umsatzwachstum erwartet.

In den letzten drei Quartalen hat Nike die Erwartungen der Wall Street übertroffen, aber wie andere Einzelhändler auch kämpfte mit überhöhten Lagerbeständen Niveaus, die durch Unterbrechungen der Lieferkette, steigende Verbrauchernachfrage und unvorhersehbare Transportzeiten entstanden sind.

Die Vorräte stiegen im Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 43 % auf 9.3 Milliarden US-Dollar. Die Warenschwemme führte zu aggressiven Preisnachlässen, was dazu beitrug, die Bruttomarge von Nike von 42.9 % im Vorjahr auf 45.9 % zu senken. Die Lagerbestände gingen jedoch von 9.7 Milliarden US-Dollar im Vorquartal zurück. Nike-CEO John Donahoe sagte, er glaube, dass das Unternehmen seinen Bestandshöchststand bereits überschritten habe. Die Bruttomargen werden voraussichtlich im nächsten Quartal um zwei Prozentpunkte auf 2.5 Prozentpunkte sinken, da die Liquidationsbemühungen fortgesetzt werden, sagte Friend.

Das Unternehmen verzeichnete im Jahresvergleich auch einen Anstieg der Vertriebs- und Verwaltungskosten um 10 % auf 4.1 Milliarden US-Dollar, was hauptsächlich auf Werbe- und Marketingkosten und Investitionen in Nike Direct zurückzuführen ist, da sich das Unternehmen weiterhin von Großhändlern entfernt. Das Unternehmen erwartet, dass diese Kosten auch im nächsten Quartal im hohen einstelligen Bereich steigen werden.

Während die Fokussierung auf Nike Direct maßgeblich für den gestiegenen Verwaltungsaufwand verantwortlich war, hat sich die Investition gelohnt. Die Verkäufe von Nike Direct stiegen im Quartal um 16 % auf 5.4 Milliarden US-Dollar und die digitalen Verkäufe stiegen um 25 %. Nike-Führungskräfte nannten das Rekordwachstum der digitalen Mitgliederplattform der Marke als „Hauptgrund“ für den Anstieg der Online-Verkäufe. Käufer, die Mitglieder wurden, konnten von mehreren Black Friday- und Cyber ​​Monday-Aktionen profitieren.

In den letzten Quartalen blieben die Großhandelsumsätze praktisch unverändert, stiegen jedoch im Quartal um 19 %. Nike-Führungskräfte sagten, dass die Verkäufe an Großhändler während des Quartals stärker waren, weil sie endlich den Lagerbestand zur Verfügung hatten, um sie nach Einschränkungen in der Lieferkette an sie zu verkaufen.

Die Verkäufe von Nike in China, seinem drittgrößten Markt nach Umsatz, gingen im Vergleich zum Vorjahr um 3 % zurück und setzten damit einen Trend fort, mit dem der Einzelhändler zu kämpfen hat, da das Land mit anhaltenden Covid-Sperren und einer Verlangsamung der Einzelhandelsausgaben zu kämpfen hat. Einzelhandelsumsätze insgesamt im Land ging im November im Vergleich zum Vorjahr um 5.9 % zurück, und die Verkäufe von Kleidung und Schuhen gingen um 15.6 % zurück, so das National Bureau of Statistics of China.

Nach der Einnahmen aus dem ersten Quartal des Geschäftsjahres von Nike im September veröffentlicht wurden, sagten Führungskräfte, dass die Lagerbestände des Unternehmens im letzten Jahr allein in Nordamerika um 65 % gewachsen seien, und als Ergebnis habe das Unternehmen eine aggressive Werbestrategie eingeführt, um die Waren zu liquidieren und Platz für neue Produkte zu schaffen.

Der Plan war ein wichtiger Teil der Strategie von Nike, seine Verkäufe direkt an Verbraucher und weg von Großhändlern zu verlagern, indem das Einkaufserlebnis im Geschäft verbessert und Kunden dazu verleitet werden, direkt beim Unternehmen online einzukaufen.

Am Freitag kündigte Nike seinen neuen Laden „Jordan World of Flight Milan“ in der Via Torino an, einem berühmten Einkaufsviertel in Italien, das für seine Designer-Schuhgeschäfte bekannt ist.

Die Initiative spiegelt die Schritte wider, die Nike unternimmt, um das Unternehmen als Direct-to-Consumer-Marke auszubauen.

Der Laden, der vom Unternehmen in einer Pressemitteilung als „einzigartiges Einzelhandelserlebnis“ bezeichnet wird, verfügt über eine integrierte Mitgliederlounge und wird interaktive Einkaufserlebnisse beinhalten, die auf Fans der renommierten Sneaker-Marke zugeschnitten sind.

Lesen Sie die Gewinnmitteilung des Unternehmens hier.