Tunity, das kürzlich von iSpot.TV übernommen wurde, misst das Fernsehen außerhalb des Hauses mithilfe einer App.
Tunity
In den ersten Monaten des Jahres 2022 kam es bei mehreren Nielsen zu einer Reihe von Übernahmen und Partnerschaften
Innovid übernimmt TVSquared: Anfang Februar gab Innovid die Übernahme von TVSquared für angeblich 160 Millionen US-Dollar bekannt. Auf der Suche nach einer Alternative zu Nielsen reagierten beide Ad-Tech-Unternehmen auf die umfangreiche Ausschreibung von NBCU mit der Suche nach verbesserten und transparenten Videomesslösungen. Das Kerngeschäft von Innovid ist das Streaming von Videos und TVSquared konzentriert sich auf TV-Attributionsmodelle. Da das Kerngeschäft der beiden Unternehmen unterschiedlich ist, wird erwartet, dass die Übernahme es dem Unternehmen ermöglichen wird, ein umfassenderes Bild der Videolandschaft mit Streaming und linearem Fernsehen zu liefern und Geschäftsergebnisse aus Werbeprogrammen einzubeziehen.
Tal Chalozin, Mitbegründer und CTO von Innovid, bemerkt: „Da die Ausgaben für konvergiertes Fernsehen weiter steigen, sucht der Markt zu Recht nach unabhängigen Messalternativen, um Investitionen zu schützen und das Vertrauen in die Kampagne zu gewährleisten.“ Mit der Übernahme von TVSquared entwickeln wir eine plattformübergreifende Lösung, die diesen Anforderungen gerecht wird. Die Kombination von Innovid und TVSquared bildet einen der größten Datensätze von Zuschauern, Haushalten und Geräten ab – im großen Maßstab – für TV, CTV und digitales Video.“
Jo Kinsella, Präsident von TVSquared bei Innovid, fügt hinzu: „Diese Akquisition bringt Fernsehen und Digital wirklich zusammen, schafft eine immense globale Reichweite und durchbricht Walled Gardens.“ Die unabhängige Adserving-Präsenz von Innovid bietet in Kombination mit der unabhängigen Mess- und Attributionsplattform von TVSquared den Umfang und die Technologie, die Vermarkter benötigen, um die richtigen Zielgruppen im linearen, CTV- und digitalen Bereich zu erreichen.“
iSpot.TV erwirbt Tunity: Anfang März erwarb iSpot.TV, ein weiteres Einschaltquotenmessungsunternehmen und Nielsen-Konkurrent, Tunity. Tunity ist ein Ad-Tech-Unternehmen, das sich landesweit auf die Messung des Live-Audios (einschließlich Stummschaltung) in Out-of-Home-Veranstaltungsorten wie Restaurants, Bars, Fitnessstudios, Büros, Wartezimmern, Flughäfen und Krankenhäusern spezialisiert hat. Tunity setzt auf eine mobile App, die Live-Audio von Videoprogrammen aufnimmt.
„Die bestehenden Einschaltquotenmodelle stellen nachweislich die Zuschauerzahlen im öffentlichen Raum völlig falsch dar, was sich auf die Geschäftsmodelle der Käufer- und Verkäuferseite auswirkt“, sagte Sean Muller, CEO von iSpot, in einer Erklärung. „Die Übernahme von Tunity durch iSpot wird es uns ermöglichen, einer enormen Nachfrage auf dem Markt mit einem einheitlicheren, unabhängigen Messsystem gerecht zu werden, das den Konsum von Anzeigen und Programmen durch das Publikum sekundengenau über alle Plattformen und Seherlebnisse hinweg verfolgt.“ Dies ist die dritte Akquisition von iSpot.TV in den letzten 14 Monaten. Letztes Jahr haben sie DRMetrix und Ace Metrix übernommen, beide Unternehmen messen TV-Werbung.
Im Herbst 2020 begann Nielsen mit einem PPM-Gerät, das hauptsächlich zur Messung des Radio-/Audiohörens eingesetzt wurde, damit, seine TV-Einschaltquoten um das Fernsehen außerhalb des Hauses zu erweitern. Im Dezember 2021 meldete Nielsen einen Softwarefehler, der zu einer Unterzählung der Zuschauer seit September 2020 führte. Das VAB behauptete, die Störung habe zu einem Verlust von 700 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen geführt, was Nielsen und das MRC bestreitet. Im Großen und Ganzen sind Sport- und Nachrichtensendungen die beiden Genres, die einen deutlichen Anstieg der Einschaltquoten im Out-of-Home-Bereich verzeichnen werden.
Mehrere Schlüsselpersonen von Tunity werden iSpot.TV beitreten. Dazu gehört Paul Lindstrom, Leiter Forschung und Analytik. Lindstrom, ein langjähriger Nielsen-Manager, sagt: „Tunity ist ein Game-Changer für die Messung von OOH-TV, da es das einzige Unternehmen ist, das durch Messung von Audio erkennt, was die Leute OOH sehen, anstatt was sie hören können. Als Tunity ein eigenständiges Unternehmen war, wollten die Kunden, dass die Daten in einen ganzheitlichen Ansatz zur plattformübergreifenden Videomessung integriert werden. Die Kombination von iSpot und Tunity steigert den Wert beider. iSpot verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil, da es über einen bisher nicht gemessenen Anteil des Videopublikums berichtet und die OOH-Daten von Tunity ganzheitlich im breiteren Kontext des gesamten digitalen und linearen Fernsehens betrachtet werden können.“
iSpot.TV hat seine plattformübergreifenden Funktionen zur Zuschauermessung in Pilotversuchen mit WarnerMedia sowie NBCU und Publicis getestet. iSpot.TV nutzte Tunity als Quelle und berichtete, dass der Super Bowl LVI durchschnittlich 12.5 Millionen Zuschauer hatte.
VideoAmp-Partnerschaft mit Comcast & Discovery
Im vergangenen Oktober verlängerte VideoAmp seine Lizenzvereinbarung mit Vizio, einem Smart-TV-Hersteller. VideoAmp verfügt außerdem über Lizenzvereinbarungen mit RPD von The DISH Network
Außerdem kündigten Discovery und die Werbeagentur Omnicom im Februar an, dass sie einen Pilottest mit Zielgruppendaten von VideoAmp (und Comscore) durchführen würden. Dies ist die jüngste angekündigte Partnerschaft, die Programmierer und Agenturen mit dem Konkurrenten Nielsen eingegangen sind. Zuvor hatte VideoAmp einen Anzeigenwährungstest mit mehreren bekannten Agenturholdinggesellschaften angekündigt. Darüber hinaus kündigte Paramount an, dass es VideoAmp nutzen wird, um Werbeverträge mit seiner äußerst zielgerichteten und fortschrittlichen Werbeplattform Vantage zu verkaufen und zu garantieren.
„‚VideoAmp ist darauf ausgerichtet, den Wert von Werbung zu steigern, indem es neu definiert, wie Medien bewertet, gekauft und verkauft werden“, sagte Michael Parkes, Präsident von VideoAmp. „Wir treiben die Einführung unserer Währungslösung in Zusammenarbeit mit Werbetreibenden, Agenturen und Medieneigentümern weiter voran. Unsere jüngste Ankündigung mit Comcast beweist unser Engagement für die Bereitstellung erstklassiger Daten. Die Ankündigung ihrer Partnerschaft mit VideoAmp durch Discovery und OMG zeigt, dass der Markt für diese Änderung bereit ist. Wir erschließen neuen Mehrwert für diejenigen, die derzeit Messdaten nutzen, die völlig unabhängig davon sind, wie sie ihre Medien bewerten. Hier findet die Wertvernichtung statt. „Die Bereitstellung einer Währungslösung, die Transaktionen auf Basis erweiterter Zielgruppenreichweite, -häufigkeit und -zuordnung ermöglicht, bringt die Medienwertmetriken näher an die Transaktion und schafft Effizienzen für die gesamte Branche – etwas, das sie dringend braucht und das nur VideoAmp bieten kann“, fügte er hinzu.
Samba-TV-Partnerschaft mit Disney: Vor kurzem gab Disney bekannt, dass sie mit Samba TV ihre plattformübergreifenden Messmöglichkeiten erweitern. Disney wird Zugriff auf Sambas plattformübergreifendes Reichweiten- und Häufigkeitstool haben, um es mit der Werbegemeinschaft zu teilen und auszuwerten. Samba nutzt eine proprietäre Technologie, die in 24 Millionen Smart-TVs eingebettet ist, und hat Zugriff auf Zuschauerdaten von 46 Millionen Geräten.
Ashwin Navin, Mitbegründer und CEO von Samba TV, sagt. „Vermarkter haben mit einem fragmentierten TV-Markt zu kämpfen, und Samba TV bietet Marketing-, Agentur- und Publisher-Kunden seit Jahren kanalübergreifende, deduplizierte Reichweiten- und Frequenzmessungen (sowie andere ergebnisbasierte Messungen). Die Ankündigung dieser Woche ist für Vermarkter von entscheidender Bedeutung und dreht sich um die Zusammenarbeit von Disney und Samba TV als Währungsmesspartner in einem einzigartigen Deal, der die Schwachstellen von Vermarktern löst, indem er es einfach macht, die wahre Reichweite und Frequenz auf allen Ebenen zu verstehen Disney-Inventar und auf allen Disney-Plattformen.“
Darüber hinaus hat Disney bei mehreren Publikumsmessungstests mit Comscore und Nielsen zusammengearbeitet und mit den Werbeagenturen Omnicom und Publicis zusammengearbeitet. Obwohl Disney Eigentümer von ABC und mehreren erstklassigen Kabelsendern ist, berichten sie, dass 40 % ihrer Anzeigen inzwischen auf Streaming-Plattformen wie Hulu und ESPN+ angesehen werden. Dieser Prozentsatz wird in den kommenden Jahren steigen.
Die Zielgruppenmessungsunternehmen, die Teil des NBCU RFP waren, konkurrieren nicht nur darum, Nielsen zu ersetzen, sie konkurrieren auch untereinander. Programmierer und Werbetreibende haben Pilotstudien durchgeführt, um die Fähigkeiten zu bewerten. Zu den bewerteten Kriterien zählen unter anderem plattformübergreifende Zuschauermessung, Multimedia-Attribution, Geschäftsergebnisse, Deduplizierungsfunktionen, Demografie und Co-Viewing-Messung sowie der Status der MRC-Akkreditierung. Infolgedessen ist mit weiteren Akquisitionen, Partnerschaften, der Ausweitung ihrer Leistungen und der gemeinsamen Nutzung von Ressourcen zu rechnen.
Quelle: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/