Werbeeinnahmen steigern die Ergebnisse der NFL und der Weltmeisterschaft

Fox Corp. sagte am Mittwoch, dass es einen Rekordbetrag an Super Bowl-Werbeeinnahmen einstreichen wird, da es einen Anstieg seines Fiskals meldete Ergebnisse des zweiten Quartals.

Das starke Quartal war zu einem großen Teil auf eine Sportereignisliste zurückzuführen, die die Männer-Weltmeisterschaft und die NFL-Sonntagsspiele umfasste. Die Aktien der Klasse A des Unternehmens stiegen am Mittwoch um etwa 5 %.

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Das Unternehmen gab an, dass seine Werbeeinnahmen im Quartal um 4 % gestiegen seien, was auf Live-Events wie die Weltmeisterschaft in Katar zurückzuführen sei, die im November und Dezember ausgestrahlt wurde. Die Werbeeinnahmen wurden aufgrund der Zwischenwahlen auch durch politische Werbung sowie durch den kostenlosen werbefinanzierten Streamer Tubi von Fox gesteigert. 

Das positive Werbebild kam, als die Branche mit einem zu kämpfen hatte herausfordernder Werbemarkt. In den letzten Monaten haben große Medienunternehmen wie Paramount Global und Warner Bros. Entdeckung, die neben Sport- und Nachrichtenkanälen auch ein Portfolio von Unterhaltungs-Kabelfernsehkanälen haben, haben vor der Verschlechterung des Anzeigenmarktes gewarnt, der ihr Geschäft belastet. 

NFL- und College-Football-Spiele haben dazu beigetragen, die Einschaltquoten und Werbeeinnahmen zu steigern, sagten Führungskräfte von Fox am Mittwoch. 

Lachlan Murdoch, CEO von Fox, sagte am Mittwoch, das Unternehmen habe den sanften Werbemarkt, den seine Konkurrenten in den letzten Monaten beschrieben haben, nicht gesehen. Stattdessen, sagte er, sehen sie, dass der Markt „fließend ist und Geld spät hereinkommt“, aber Fox erreicht immer noch Ziele und Umsatzziele und führt dies auf sein Portfolio an Live-Sport und Nachrichten zurück.

Das Sendenetz des Unternehmens wird am Sonntag den Super Bowl ausstrahlen, der bekanntermaßen das Festzelt für Werbetreibende ist. Murdoch sagte am Mittwoch, es werde ein Rekord-Super Bowl für das Unternehmen mit etwa 600 Millionen US-Dollar an Bruttowerbeeinnahmen.

„Das Geld für die Super-Bowl-Werbung kam zu spät, also hatten wir einige nervöse Momente“, sagte Murdoch. „Aber es wird für uns ein Rekord-Super Bowl in Bezug auf die Gesamteinnahmen und das, was wir für jeden Platz erreicht haben.“

Fox hat gesagt, dass die Werbespots für den Super Bowl ausverkauft sind, mit Spitzenpreisen von mehr als 7 Millionen US-Dollar für 30-Sekunden-Spots. 

Fox sagte, dass der Umsatz im zweiten Quartal des Geschäftsjahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 4 % auf 4.61 Milliarden US-Dollar gestiegen sei. 

Murdoch sagte bei einem Gespräch mit Investoren am Mittwoch, dass das Unternehmen seit der Ausgliederung seiner Unterhaltungsaktiva an Disney „floriert“ sei, da es sich auf Live-Sport und Nachrichten konzentriere. 

Der kostenlose Streaming-Dienst des Unternehmens, Tubi, weiterhin ein Lichtblick als Fox' Antwort auf die Streaming-Kriege. Tubi verzeichnete im Quartal einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 25 % und einen Anstieg der Zuschauerzahlen, wobei der Dezember der Monat mit den höchsten Zuschauerzahlen und Interaktionen aller Zeiten war. Murdoch sagte, das Unternehmen werde weiterhin investieren und Tubi ausbauen, und stellte fest, dass es im Vergleich zu seinen Konkurrenten im Streaming-Bereich nur minimale Investitionen erfordert.

Am Mittwoch sprach Murdoch auch kurz an, dass er und sein Vater die geplante Fusion abgesagt zwischen Fuchs u Nachrichten Corp in den letzten Wochen, nachdem festgestellt wurde, dass es kein optimaler Zeitpunkt für die Kombination war. Er fügte hinzu, dass der Grundgedanke hinter dem Deal Umfang, Flexibilität und Synergien seien.

Murdoch fügte hinzu, dass das Unternehmen für potenzielle Fusionen und Übernahmen offen sei. „Wir haben heute nichts auf dem Tisch, aber ich denke, wir sind in einer starken Position“, sagte Murdoch.