Eine Detailansicht einer Pepsi-Werbung bei FedEx Field während eines NFL-Fußballspiels zwischen dem Washington Football Team und den New York Giants, Donnerstag, 16. September 2021, in Landover, Maryland.
Aaron M. Sprecher über AP
Pepsi behält seine Sponsoring-Rechte bei der NFL, verzichtet aber auf ein zentrales Gut – die Super Bowl-Halbzeitshow.
Das Soda-und-Snacks-Unternehmen erneuerte am Dienstag nach dem Frühjahrsmeeting der NFL in Atlanta offiziell seine fast vier Jahrzehnte währende Partnerschaft mit der Liga. Die Teambesitzer stimmten für die Ratifizierung der Verlängerung, die es Pepsi ermöglicht, NFL-Premiumrechte für seine Marken zu nutzen, darunter Frito Lay und Tostitos.
Als Teil der Vereinbarung erhält Pepsi Gießrechte bei Top-NFL-Events, einschließlich des NFL Draft. Der Sportgetränkehersteller des Unternehmens, Gatorade, behält seine hohe Sichtbarkeit am Rande der NFL. Darüber hinaus arbeiten Pepsi und die NFL zusammen, um diesen Herbst ein Gatorade-Pre-Workout-Produkt für Spieler vorzustellen. Die Linie wird voraussichtlich 2023 für Verbraucher verfügbar sein.
Die Bedingungen für die Verlängerung von Pepsi wurden nicht bekannt gegeben. Der vorherige Deal hatte Berichten zufolge einen Wert von 2 Milliarden US-Dollar über 10 Jahre.
„Unsere Prioritäten und ihre Prioritäten haben sich weiterentwickelt, und wir wollten sicherstellen, dass wir bei der Fortsetzung dieser Partnerschaft alle auf dasselbe Ziel hinarbeiten“, sagte Tracie Rodburg, Senior Vice President of Sponsorship Management der NFL, gegenüber CNBC.
Diesmal wird Pepsi jedoch nicht die Halbzeitshow des Super Bowl sponsern. Es ist das zweite Mal seit 2012, dass diese Rechte auf den Markt kommen. Der Autoteilehersteller Bridgestone hielt die Super Bowl Halftime-Rechte vor Pepsi.
Die Super Bowl Halftime Show 2022 zeigte die legendären Hip-Hop-Stars Dr. Dre und Snoop Dogg. Die NFL arbeitet mit Jay-Zs Roc Nation zusammen, um die Halbzeitshow zu produzieren.
Snoop Dogg, Mary J. Blige und Dr. Dre sprechen während der Pressekonferenz der Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show im Los Angeles Convention Center am 10. Februar 2022 in Los Angeles, Kalifornien.
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CNBC berichtete im Oktober, dass Super Bowl-Halbzeitrechte auf den Markt kommen könnten und die NFL bis zu 50 Millionen Dollar dafür verlangen würde. Branchenführer gehen davon aus, dass Bridgestone jährlich zwischen 5 und 10 Millionen US-Dollar zahlt.
„Es wird schwierig, dies zu rechtfertigen“, sagte Tony Ponturo, ehemaliger Vizepräsident für globales Sport- und Unterhaltungsmarketing bei Anheuser-Busch, über die potenziellen Kosten. So groß der Super Bowl auch ist, es gibt immer Führungskräfte, die sagen, dass ein Unternehmen mit dem Geld, das sie sparen, viel mehr anfangen kann, fügte er hinzu.
Im Rahmen größerer Deals mit Profiligen geben Unternehmen auch einen Teil des Gesamtgeldes für den Kauf von TV-Werbung aus. Für die Saison 2021 gab Pepsi rund 114 Millionen US-Dollar für NFL-Spiele aus, einschließlich der Playoffs. Das ist laut Media Measurement Company ein Rückgang von etwa 127 Millionen US-Dollar für die NFL-Saison 2020 Ich sehe. Pepsi hat auch 15 Teamverträge mit NFL-Clubs, darunter die Dallas Cowboys.
Die Teambesitzer stimmten auch zu, das Mähdrescher-Event der Liga in den Jahren 2023 und 2024 in Indianapolis abzuhalten, teilte die NFL am Dienstag mit.
NFL-Beamte erwogen, das Scouting-Event vor dem Entwurf nach Dallas oder Los Angeles zu verlegen. Dennoch spielten die Logistik rund um die Hotelflächen und der Zugang zu medizinischen Einrichtungen eine Rolle, um den Mähdrescher im Lucas Oil Stadium der Colts zu halten.
Im Jahr 2022 generierte die Veranstaltung laut Liga wirtschaftliche Auswirkungen in Höhe von rund 9.6 Millionen US-Dollar. Indianapolis ist seit 1987 Gastgeber des NFL Combine.
Quelle: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html