New York Yankees arbeiten mit Legenden auf der Suche nach Sponsor des ersten Trikot-Patches

Die New York Yankees sind auf der Suche nach einem Unternehmen, das ab der Saison 2023 als Trikot-Patch-Sponsor fungiert, was zum ersten Mal in der Major League Baseball der Fall sein wird erlauben Teams verkaufen Platz auf ihren Trikotärmeln.

Die Yankees arbeiten mit Legends zusammen, einem Unternehmen, an dem sie beteiligt sind, um die Suche zu verwalten. Chris Hibbs, Präsident der Global Partnerships-Abteilung von Legends, sagte, die Yankees wollten einen mehrjährigen Vertrag mit einem Sponsor unterzeichnen, er lehnte es jedoch ab, die möglichen finanziellen Parameter zu besprechen.

Dennoch wies Hibbs darauf hin, dass die Yankees sich entschieden haben, keinen Namensrechtsvertrag für ihr legendäres Yankee Stadium abzuschließen, sodass die Organisation den Trikotaufnäher als eine Möglichkeit betrachtet, das zu erreichen, was ein Stadion-Namensrechtsvertrag für ein großes Sport-Franchise wäre. Der Höchststand bei den Namensrechten für Stadien wurde Ende letzten Jahres erreicht, als die Los Angeles Lakers spielten unterzeichnet einen 20-Jahres-Vertrag mit Crypto.com über einen Gesamtwert von über 700 Millionen US-Dollar oder 35 Millionen US-Dollar pro Jahr.

„Ich würde die Investition als eine erstklassige Investition in Namensrechte bezeichnen“, sagte Hibbs. „In Nordamerika ist es ziemlich bekannt, was ein Namensrechtsvertrag für einen erstklassigen Veranstaltungsort in einem erstklassigen Markt bedeutet. Wir haben solche Ambitionen.“

Berichten zufolge könnte MLB durch die Sponsorenpatches jährlich insgesamt 350 bis 400 Millionen US-Dollar generieren, was einem Durchschnitt von bis zu 13.3 Millionen US-Dollar pro Team entspricht. Aber die Yankees würden angesichts ihrer Präsenz auf dem größten Medien- und Finanzmarkt des Landes, ihrer reichen Geschichte (27 World-Series-Titel) und ihres aktuellen Erfolgs, da sie mit 61-26 die beste MLB-Bilanz haben, wahrscheinlich viel mehr als der Durchschnitt bekommen.

Die Yankees sind geschätzt bei 6 Milliarden US-Dollar ForbesDamit sind sie nach den Dallas Cowboys (6.5 Milliarden US-Dollar) das zweitwertvollste Franchise der Welt. Der durchschnittliche MLB-Franchisewert beträgt 2.07 Milliarden US-Dollar.

„Ich würde sagen, aus einer Wertperspektive heraus sprechen Sie über das erfolgreichste Franchise im vielleicht globalen Sport, sicherlich im nordamerikanischen Sport“, sagte Hibbs. „Sie sind allgemein anerkannt … Für manche sind sie eine Modemarke. Für andere sind sie ein ikonisches Baseballteam. Zum ersten Mal überhaupt eine Marke auf die Nadelstreifen zu bringen, ist eine einzigartige Gelegenheit.“

Die Yankees und Dallas Cowboys gegründet Legends im Jahr 2008, wobei sich das Unternehmen zunächst auf den Betrieb von Konzessionen und Einzelhandels-Merchandising in seinen Stadien und anderen Sportstätten und Unterhaltungskomplexen konzentrierte. Seitdem hat sich Legends zu einem wichtigen Akteur im Ökosystem des Sportgeschäfts entwickelt und sich auf die Bereiche Gastgewerbe, Sponsoring und zahlreiche andere Bereiche ausgeweitet.

Sixth Street, eine Multi-Strategie-Investmentfirma mit einem verwalteten Vermögen von mehr als 60 Milliarden US-Dollar, erworben eine Mehrheitsbeteiligung an Legends im Rahmen eines Deals, der das Unternehmen mit 1.3 Milliarden US-Dollar bewertete. Die Yankees und Cowboys besitzen nun bedeutende Minderheitsbeteiligungen an Legends.

Die im Februar 2020 gegründete Abteilung Global Partnerships von Legends vertritt Franchises, Hochschulen und Veranstaltungsorte bei Namensrechtsverträgen, Trikotsponsoring, Immobilienentwicklungen, Veranstaltungen und anderen Bereichen. Zu den Kunden der Abteilung gehören das SoFi Stadium, die Heimat der Los Angeles Rams und Chargers der NFL; Allegiant Stadium, Heimat der Las Vegas Raiders der NFL; und die Universität Notre Dame.

Für die Aufnäher der MLB-Trikots hat Legends zugestimmt, nur mit den Yankees zusammenzuarbeiten und jegliche Angebote anderer Clubs zu vermeiden. Hibbs leitet den Auftrag der Yankees zusammen mit seinen Kollegen Dan Migala, Co-Präsident und Chief Revenue Officer von Legends Global Technology Solutions; und Doug Smoyer und Chris Foy, beide Senior Vice Presidents bei Legends Global Partnerships. Sie werden mit mehreren Führungskräften der Yankees zusammenarbeiten, darunter Michael J. Tusiani, dem Senior Vice President of Partnerships der Organisation.

Die Aufnäher werden 4 x 4 Zoll groß auf dem rechten oder linken Ärmel der Spieleruniform sein. Im April die San Diego Padres wurde der erste MLB-Club, der einen Trikotaufnäher ankündigte und einen Vertrag mit Motorola unterzeichnete.

Die NHL wird es tun erlauben Zum ersten Mal in der Saison 2022–23 gibt es Trikotaufnäher, während die NBA seit 2017 über Trikotaufnäher verfügt. Boardroom, ein Medienunternehmen im Besitz von Brooklyn Nets-Star Kevin Durant und dem langjährigen Sportmanager Rich Kleiman, berichtet Ende letzten Jahres gab er bekannt, dass der Gesamtwert der NBA-Patches für die Saison 2021–22 225 Millionen US-Dollar betragen würde, gegenüber den 100 Millionen US-Dollar, die Ligakommissar Adam Silver einige Jahre zuvor vorgesehen hatte.