Neuer Bericht zeigt, dass Podcasts für Werbetreibende genauso sicher sind wie traditionelle Medien

Klingt profitabel, ein Medienunternehmen, das unter anderem das Bewusstsein dafür schärft, wie mit Podcasting Geld verdient werden kann, veranstaltete ein Webinar mit dem Titel „Sicher und gesund“ zur Markensicherheit in der Werbung in Podcasts. Es wurde von Partner Tom Webster veranstaltet, um dies anzukündigen Ergebnisse einer internen Hörerbefragung mit 1,038 Personen darüber, wie anstößige Audioinhalte ihre Podcast-Hörgewohnheiten bestimmen.

Tom begann die Präsentation mit einem Vergleich des jüngsten offensiven Verhaltens zwischen Kanye West als Einzelperson und Dave Chappelle in einer kürzlich erschienenen Folge von Saturday Night Live. Er wies darauf hin, dass viele Marken ihre Verbindung zu Kanye aufgegeben hätten, weil sie befürchteten, dass eine negative Verbindung mit seiner Marke ihrem Produkt schaden würde, aber kein Boykott eines ähnlichen Werbetreibenden habe geschadet Saturday Night Live. Er wies zu Recht darauf hin, dass das Medium der Saturday Night Live wurde nicht dafür bestraft, dass er markenunsicher war, da es sich nur um eine Folge der Show handelte, während Marken, die mit Kanye West in Verbindung gebracht wurden, mit ziemlicher Sicherheit darunter leiden würden.

Er nutzte dieses Beispiel, um sich der Welt des Podcasting zuzuwenden, um die Ergebnisse der ihrer Meinung nach ersten groß angelegten Forschungsstudie darüber bekannt zu geben, wie Podcast-Hörer über Markensicherheit und anstößige Themen denken und was sie dazu bringen wird, eine Sendung nicht mehr zu hören, und boykottieren sogar Werbetreibende.

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus ihrer Umfrage unter 1,038 Zuhörern:

• „Wenn Marken Inhalte sponsern, die Zuhörer als anstößig empfinden, unterscheidet sich Podcasting nicht von anderen Medien: Manche Zuhörer assoziieren die Marke mit diesen Inhalten.“

• „Was die meisten Podcast-Hörer tatsächlich kränkt, bewegt sich in einem engen Bereich“
• Mit einem überwältigenden Prozentsatz war rassistische Sprache mit 34 % die höchste Antwort in einer Umfrage darüber, was dem Hörer ein unangenehmes Gefühl geben würde, wenn er in einem Podcast gehört würde
• Eine aufschlussreiche Umfragefrage fragte, ob Zuhörer Podcasts hören, die Schimpfwörter, gegensätzliche politische Ansichten, Impfstoffe, Geschlechtsidentität usw. enthalten, und die Daten zeigten, dass Zuhörer unter 55 Podcasts mit anstößigen Inhalten hören, aber nicht mit rassistischen Inhalten
• Zuhörer, die älter als 55 Jahre sind, vermeiden mit größerer Wahrscheinlichkeit nicht nur anstößige Inhalte, sondern ändern auch ihre Hörgewohnheiten, um sie nicht zu hören.

• „Regelmäßige Zuhörer von ansonsten nicht anstößigen Sendungen werden höchstwahrscheinlich nach einer einzigen Folge mit ungewöhnlich anstößigen Inhalten zum Podcast zurückkehren.“
• „Menschen, die sich leidenschaftlich für Inhalte interessieren, die für andere anstößig oder beunruhigend sein könnten, stehen Marken, die diese Inhalte unterstützen, äußerst positiv gegenüber.“

Dies geht Hand in Hand mit ihrer nächsten Erkenntnis, dass:

• „Der Ruf des Gastgebers spielt eine größere Rolle als der Podcast; Die Sicherheit und Eignung des Gastgebers ist wichtiger als die Details einer einzelnen Episode.“

Ein weiterer wichtiger Leckerbissen, der in dieser und anderen Umfragen auftaucht, ist, dass Podcast-Hörer eher für Demokraten als für Republikaner stimmen und eher Werbetreibende bestrafen, die mit Marken in Verbindung stehen, die sie für anstößig halten. Allerdings hören sie sich wahrscheinlich überhaupt keine Sendungen an, die sie anstößig finden. Deswegen:

• „Politische Werbung ist gefährlich“

Mit anderen Worten, Marken, die enger mit politischen Inhalten verbunden sind, haben es eher schwer, Werbetreibende zu finden, die bereit sind, bei ihnen zu bleiben, aus Angst vor Rückschlägen von Zuhörern. Es gibt jedoch nicht wenige Zuhörer, die anstößige Inhalte bevorzugen und wogegen sie sich wehren, hängt von ihrer politischen Überzeugung ab. Das bedeutet auch, dass Leute, die Rachel Maddow oder Ben Shapiro nie zuhören würden, nicht wissen, welche Marken in diesen Shows werben, weil sie wahrscheinlich nie zuhören werden.

Letztendlich beendete Tom die Präsentation mit dem Punkt, dass „kein Medium sich vor den Off-Camera- oder Off-Mic-Aktionen seines Talents schützen kann“, aber Podcasting hat bessere Tools als andere Medien und ist normalerweise nicht live, was es zu einer sehr sicheren Wahl für Werbetreibende macht ihre Dollars zu investieren, solange sie ihre Recherchen zu Shows durchführen, die markensicher sind.