New Jersey Mall bekommt erste Nerf Action Xperience in den USA

Die Unibail-Rodamco-Westfield-Einkaufszentrumsgruppe hat einen Leasingpreis mit der Nachricht erhalten, dass die erste Nerf Action Xperience-Attraktion in Nordamerika in einem ihrer führenden Einkaufszentren, dem Westfield Garden State Plaza in New Jersey, eröffnet wird.

Dieses Einkaufszentrum wird auch eine weitere Erlebnisattraktion rund um Hasbro erhalten
HAT
Spielzeug – ein Planet Playskool-Unterhaltungszentrum mit Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph und anderen ikonischen Spielzeugen.

Die Ankündigung, dass der Hasbro-Lizenzpartner Kingsmen

Der Plan spiegelte die Vision des verstorbenen Hasbro-CEO Brian Goldner wider Nerf wurde ausgewählt als perfekte Spielzeugmarke, um diese Vision zu testen. Goldner skizzierte Anfang 2021 Pläne für eine Nerf-TV-Show, einen TikTok-Kanal, ein Virtual-Reality-Spiel, eine NFL-Partnerschaft und andere Markenerweiterungen, darunter Unterhaltungshallen, in denen Spieler Nerf-Blaster ausprobieren und mit den Spielzeugen, die feuern, an Kämpfen teilnehmen können Dartpfeile mit Schaumstoffspitze.

Nerfs begeisterte Fangemeinde

Nerf ist eine Marke mit einer riesigen und äußerst engagierten Fangemeinde auf der ganzen Welt, eine Fangemeinde, die zu Tausenden zu Nerf-Battles und Meetups kommt. Im Jahr 2019 eröffnete Kingsmen Creatives LTD, die Muttergesellschaft der US-Tochtergesellschaft, die das erste US-amerikanische Nerf-Entertainment-Center eröffnete, das erste Beispiel ihrer Nerf-Themen-Entertainment-Center im Jahr 2019 in Singapur.

Die Pandemie brachte Kingsmens Pläne für eine weltweite Einführung der Nerf-Entertainment-Center zum Erliegen. Die Ankündigung der Nerf- und Playskool-Attraktionen im Westfield Garden State Plaza „zeigt die Wiederaufnahme unseres Bestrebens, weltweit neue und unvergleichliche Erlebnisse zu bieten, nach einer zweijährigen Pause“, sagte Andrew Cheng, Group CEO von Kingsmen. „Märkte öffnen sich und es besteht eine Nachfrage nach solchen immersiven und ansprechenden Markeninhalten“, sagte Cheng.

Das 25,000 Quadratmeter große Nerf Action Experience im Westfield Garden State Plaza in Paramus, New Jersey, wird nicht nur ein Ort sein, an dem Besucher mit Nerf-Blastern spielen können, sondern auch ein Ort für Firmenausflüge zur Teambildung, Kindergeburtstagsfeiern und andere Veranstaltungen sein .

Der Nerf-Standort und die 20,000 Planet Playskool werden die letzten beiden verbleibenden Leerstände im ehemaligen JC Penney-Kaufhaus im Einkaufszentrum belegen, das das Einkaufszentrum in neue Einzelhandelsflächen umgewandelt hat.

Die Eröffnung der beiden Attraktionen ist für die zweite Jahreshälfte 2023 geplant.

Ein Sieg für Westfield

Der Erhalt der ersten Nerf Action Experience ist ein Gewinn für Westfield Garden State, da Einkaufszentren in einer Zeit, in der immer mehr Einkäufe online getätigt werden, um neue Erlebnisse wetteifern, die Besucher in Einkaufszentren locken.

„Es ist eine riesige Sache. Man denkt über alle Immobilien nach, die sie im Land in Betracht ziehen könnten, und sie haben sich für eine Partnerschaft mit URW und Garden State entschieden“, sagte Dennis Marnick, Senior Vice President, Leasing bei URW.

„Es wird uns weiterhin von allem auf dem Markt unterscheiden“, sagte Marnick.

Das Westfield Garden State Plaza, einer der größten Stars im US-Einkaufszentrumsportfolio von URW, hat in letzter Zeit große Anstrengungen unternommen, um Familienunterhaltungsmöglichkeiten anzuziehen.

Einer seiner größten Konkurrenten, das nur 10 Meilen südlich am New Jersey Turnpike gelegene Einkaufszentrum American Dream, gab letztes Jahr bekannt, dass es eine Attraktion im Hasbro-Stil gelandet hat: The Gameroom Powered by Hasbro. Die Attraktion wurde als Veranstaltungsort im Arcade-Stil mit Videospielen und interaktiven Spielen mit Hasbro-Marken wie Monopoly, GI Joe und My Little Pony beschrieben.

Ein Sprecher von American Dream sagte, das Einkaufszentrum habe noch keinen Eröffnungstermin für diese Attraktion bekannt gegeben.

URW mit Sitz in Paris erwarb die Westfield-Einkaufszentren im Jahr 2018, gab jedoch im März dieses Jahres bekannt, dass es plant, seine US-Einkaufszentren bis Ende 2023 aufzugeben. Analysten reagierten auf diese Nachricht mit der Aussage, dass dies bei vielen der 24 US-Einkaufszentren der Fall sein könnte Obwohl es schwer zu verkaufen ist, könnten die leistungsstärksten Einkaufszentren im Portfolio, wie das Westfield Garden State Plaza, Käufer anlocken.