Die neue Affiliate-Plattform EMCEE geht Partnerschaften mit diesen bekannten Marken für NYFW ein

EMCEE-Studios kooperiert mit den angesagten Marken Dion Lee und LUAR für ihre New York Fashion Week Herbstshows 2023.

Die neue von Erstellern betriebene Affiliate-Einzelhandelsplattform feiert ihr offizielles Debüt während der New York Fashion Week durch Runway-Partnerschaften mit Dion Lee am 10. Februar, dem ersten Tag der NYFW-Shows, und LUAR, das die Woche am 15. Februar abschließt.

EMCEE will den Affiliate-Marketing-Bereich revolutionieren und verspricht, das Regelwerk traditioneller Marketingpraktiken für einen authentischeren, transparenteren und integrativeren Ansatz neu zu schreiben.

Das Social-Commerce-Modell umfasst kuratierte, konversionsoptimierte Showrooms für Influencer-Ersteller mit einer einfachen, gemeinsam nutzbaren URL, über die Follower ausgewählte Produkte kaufen können. Laut CEO John Aghayan sind auch die Provisionssätze wesentlich höher als bei den Wettbewerbern.

Ziel ist es, die Beziehungen zwischen Marken und Inhaltserstellern zu fördern, indem unnötige Schritte aus der typischen Affiliate-Benutzerreise entfernt werden. Mit ihrer proprietären Technologie kombiniert die Plattform Original-Creator-Content mit Markenproduktdetails in einem One-Page-Shoppable-Hub für ein nahtloseres Kundenerlebnis.

Instagram skaliert von selbst zurück Shopping Feature seit letztem Jahr, um sich mehr auf Video zu konzentrieren, eröffnet sicherlich Chancen für Affiliate-Plattformen, um die Lücke zu schließen.

Laut Aghayan wurden Dion Lee und LUAR aufgrund ihrer gemeinsamen Vision ausgewählt, traditionelle Konzepte sowohl in Bezug auf Ästhetik als auch auf Grundwerte neu zu erfinden. Im Fall von Dion Lee waren es die übergreifenden Themen der Erneuerung und Transformation des australischen Designers, die sich als attraktiv erwiesen, und im Fall von LUAR war es das Ziel des Designers, den Zugang zur Mode zu demokratisieren.

„Die Partnerschaft mit Marken der Größenordnung von Dion Lee und LUAR ist disruptive Selbstdarstellung vom Feinsten“, sagt Aghayan. „Bei EMCEE stehen wir – wie diese Marken – an der Spitze der Innovation, daher sind diese Partnerschaften für uns wirklich ein symbolischer Weg, um die erste NYFW von EMCEE zu beginnen und abzuschließen.“

Hinter LUAR steht Raul Lopaz, der dominikanisch-amerikanische Kreative aus dem New Yorker Stadtteil Williamsburg, der 2005 zusammen mit Shayne Oliver das beliebte Kultlabel Hood By Air gründete. Er gründete LUAR im Jahr 2017 und wurde bei den CFDA Awards 2022 als Accessoires-Designer des Jahres ausgezeichnet.

Sein bahnbrechender Stil ist die kastenförmige Ana-Tasche mit ihrem sofort erkennbaren Schlaufengriff und dem zugänglichen Gen-Z-freundlichen Preisschild, das knapp 300 US-Dollar kostet.

Der in New York lebende Australier Dion Lee brachte 2008 seine gleichnamige Marke auf den Markt und ist bekannt für seine Kombination aus fließenden Tag- und Nachtsilhouetten neben dem Korsett, das zu seinem Markenzeichen geworden ist.

Der Erfolg von LUAR sowohl von Dion Lee als auch von Raul Lopaz ist zu einem großen Teil der Popularität von Prominenten in den sozialen Medien zu verdanken. Zu Lees Fans gehören Hailey Bieber, Cara Delevingne, Megan Fox und Gigi Hadid, die letztes Jahr eines dieser charakteristischen Korsetts trug, um ihren Geburtstag zu feiern – ordnungsgemäß gepostet und über Instagram geteilt.

„Soziale Medien haben es uns ermöglicht, Beziehungen zu Kreativen auf der ganzen Welt aufzubauen und unsere Marke mit einem möglichst breiten Publikum zu teilen“, sagt ein Vertreter von Dion Lee. „Es war auch maßgeblich für die Entdeckung und den Aufbau neuer Beziehungen und das Wachstum unserer Community in New York und im Ausland.“

Ana von LUAR wurde auf den Konten von Prominenten wie Dua Lipa, Trove, Sivan, Julia Fox und vielen mehr gesichtet.

„LUAR und EMCEE teilen die grundlegenden Werte dessen, was es bedeutet, Barrieren abzubauen und Räume zu besetzen, die traditionell wenigen Auserwählten vorbehalten sind. Die überwältigende Unterstützung unserer Community bei unseren vergangenen Shows hat deutlich gemacht, wie begrenzt sich die Modewoche für unser breiteres Publikum anfühlen kann – wir hoffen, dies ändern zu können“, sagte LUAR Director of Business Development, Fidel Gomez Torres, per E-Mail.

„Für unsere AW23-Show schließen wir die NYFW, indem wir sie auf drei Programmtage ausdehnen, mit dem Ziel, den Zugang zur Modewoche durch eine Vielzahl von Initiativen und Gesprächen zu demokratisieren und die Intersektionalität zwischen Mode, Kunst und Handel zu präsentieren“, erklärte er. „Angesichts unserer gemeinsamen Werte fühlte es sich richtig an, EMCEE in den Mix einzubeziehen, da sie die nächste Generation von Kreativen und Einzelhändlern verstehen und für sie sprechen.“

Im Rahmen der NYFW-Partnerschaften kuratiert EMCEE Plätze in der ersten Reihe mit Top-Influencer-Schöpfern, die von Dion Lee bzw. LUAR gekleidet sind, und sponsert eine Afterparty. In Zukunft werden sowohl Dion Lee als auch LUAR ihre Beziehung zu EMCEE über einen Zeitraum von 12 Monaten fortsetzen und jeweils drei SKUs in benutzerdefinierten Farben exklusiv zum Verkauf auf der Plattform über EMCEE-Creator-Influencer anbieten.

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