Beim Videospiel-Push von Netflix spielen nur wenige Abonnenten mit

Netflix beschleunigt seinen Vorstoß in Videospiele mit Plänen, seinen Angebotskatalog bis Ende des Jahres zu verdoppeln, aber im Moment spielen nur wenige Abonnenten des Streaming-Riesen.

Seit letztem November führt das Unternehmen die Spiele ein, um die Benutzer zwischen den Veröffentlichungen der Shows zu beschäftigen. Die Spiele sind nur für Abonnenten zugänglich, müssen aber als separate Apps heruntergeladen werden.

Laut Apptopia, einem Unternehmen für App-Analysen, wurden die Spiele insgesamt 23.3 Millionen Mal heruntergeladen und haben durchschnittlich 1.7 Millionen Benutzer pro Tag. Das ist weniger als 1 % der 221 Millionen Abonnenten von Netflix.

Die Bedeutung von Spielen für die Gesamtstrategie von Netflix hat in den letzten Monaten wohl zugenommen, da das Unternehmen einem zunehmenden Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer ausgesetzt ist. Im zweiten Quartal verlor Netflix fast eine Million Abonnenten, nach der Niederlage 200,000 Abonnenten im ersten Quartal – sein erster Abonnent sinkt seit mehr als einem Jahrzehnt.

In a Brief an die Aktionäre im vergangenen Jahr, Netflix nannte Epic Games und TikTok als seine größten Rivalen für die Zeit der Menschen.

„Einer der vielen Vorteile für Netflix bei der Verfolgung der Strategie ist die Fähigkeit, das Engagement über den Zeitpunkt hinaus zu fördern, an dem die Show zum ersten Mal auf der Plattform erscheint“, sagte Tom Forte, Analyst bei Prosek Partners.

Dennoch sagte Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix, im vergangenen Jahr, das Unternehmen habe „viele Monate und, ehrlich gesagt, Jahre“ damit verbracht, zu lernen, wie Spiele Kunden auf dem Service halten können.

„Wir werden experimentieren und eine Reihe von Dingen ausprobieren“, sagte Peters während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals. „Aber ich würde sagen, die Augen, die wir auf den langfristigen Preis richten, konzentrieren sich mehr auf unsere Fähigkeit, Eigenschaften zu schaffen, die mit den Universen, den Charakteren und den Geschichten, die wir bauen, verbunden sind.“

Das Unternehmen aktueller Katalog mit 24 Spiele-Apps umfasst eine Vielzahl von Genres und Netflix-Shows, wie „Stranger Things: 1984“. Mehrere sind nachempfunden beliebte Kartenspiele, wie „Mahjong Solitaire“ und „Exploding Kittens“.

Laut einem Unternehmensvertreter wird der Katalog bis Ende des Jahres auf 50 Spiele anwachsen, darunter „Queen's Gambit Chess“, das auf der erfolgreichen Netflix-Serie basiert.

Netflix hat sich zurückhaltend darüber geäußert, wie es plant, Videospiele zu einem Kernbestandteil der Unternehmensstrategie zu machen, und nicht nur zu einem Nebenhobby.

„Wir halten die Dinge absichtlich immer noch ein bisschen ruhig, weil wir immer noch lernen und experimentieren und versuchen herauszufinden, was bei unseren Mitgliedern tatsächlich ankommen wird, welche Spiele die Leute spielen wollen“, sagt Leanne Loombe, Leiterin von Netflix externe Spiele, sagte während a Podiumsdiskussion beim Tribeca Film Festival im Juni.

Netflix hat Anfang dieses Jahres angedeutet, dass es beliebtes geistiges Eigentum für seine neuen Gaming-Ergänzungen lizenzieren wird.

„Wir sind offen für die Lizenzierung und den Zugriff auf das geistige Eigentum großer Spiele, das die Leute erkennen werden“, sagt Peters sagte im Januar. „Und ich denke, Sie werden einiges davon im kommenden Jahr sehen.“

Netflix hat für seinen aktuellen Katalog externe Entwickler angezapft, aber im vergangenen Jahr drei Videospielentwickler übernommen.

All dies führt zu wachsenden Investitionen. Netflix hat nicht bekannt gegeben, wie viel es für die Entwicklung seines Videospielsegments ausgibt, aber die Bemühungen sind kapitalintensiv. Die Übernahme des finnischen Entwicklers Next Games durch Netflix kostete den Streamer etwa 72 Millionen US-Dollar.

Forrester-Analyst Mike Proulx bemerkte, dass Netflix nur langsam in Spiele investiert habe und dass es immer noch das zu sein scheint, was er „in diesem Stadium eher als Test und Experiment“ betrachten würde. Er bemerkte, dass die meisten Leute Netflix nicht mit Spielen in Verbindung bringen.

Bisher bleiben die Download-Zahlen für Netflix-Spiele weit hinter den führenden Handyspielen zurück – Subway Surfers, Roblox und Among Us, um nur einige zu nennen – die laut Apptopia jeweils mehr als 100 Millionen Downloads haben. Dennoch sind die Downloads seit Mai langsam gestiegen, nach einem Abwärtstrend, der im Dezember begann.

„Wir müssen unseren Mitgliedern gefallen, indem wir die absolut Besten in der Kategorie haben“, sagte Reed Hastings, Co-CEO und Mitbegründer von Netflix, im Januar. „Wir müssen unterschiedlich gut darin sein. Es hat keinen Sinn, nur dabei zu sein.“