Die werbebasierte Preisstufe von Netflix könnte teurer sein, als wir dachten

Es gibt gute und schlechte Nachrichten, wenn es um die werbefinanzierte Abonnementstufe geht, die Netflix bald einführen will. Wir beginnen mit den guten Nachrichten.

Der vielleicht positivste Aspekt dieses neuen werbebasierten Ansatzes ist, dass das Verhältnis von Anzeigen zu Inhalten auf Netflix zumindest am Anfang stark in Richtung Inhalt tendieren wird. Entsprechend ein Bericht bei Bloomberg, Netflix dreht für jede Stunde Inhalt nur 4 Minuten Werbung. Dies bedeutet Anzeigen am Anfang eines Streams und durchgehend, aber keine danach, und insgesamt weniger als bei Wettbewerbern.

Besser noch, nicht alle Inhalte enthalten Anzeigen. Zumindest am Anfang werden Kinderprogramme und Netflix-Originalfilme werbefrei sein. Netflix wird Anzeigen in seine ursprünglichen Fernsehprogramme einbauen und hofft, auch Anzeigen in Inhalten von Drittanbietern einzufügen.

Laut Bloomberg „bezahlen Studios wie Sony, Universal, Warner Bros. und Paramount gerne Netflix, um Werbung in alten Filmen oder alten Fernsehsendungen zu schalten, die ursprünglich mit Werbung ausgestrahlt wurden. Sie sind weniger bestrebt, Anzeigen in neueren Programmen zuzulassen.“

Es gibt noch eine gute Nachricht: Netflix arbeitet bei der Werbung mit Microsoft zusammen, und die Unternehmen verpflichten sich, lästige Werbewiederholungen während derselben Sitzung zu vermeiden. Netflix „wird nicht zu viel Targeting verwenden, um Anzeigen auf den Zuschauer abzustimmen. Die meisten Menschen sehen dieselben Anzeigen. Und Netflix möchte sicherstellen, dass sich dieselben Spots nicht immer und immer wieder wiederholen“, bemerkt Bloomberg.

Jeder, der werbefinanzierte Streaming-Dienste wie Hulu oder Peacock (die auch werbefreie Stufen haben) abonniert hat, weiß, wie nervig es sein kann, während einer einzigen Folge vier- oder fünfmal dieselbe Anzeige zu sehen.

Die schlechte Nachricht

Wir beginnen den Abschnitt mit den schlechten Nachrichten mit einer Einschränkung. Im Gegensatz zu Disney, das den Preis von Disney+ für werbefreie Abonnenten erhöht und gleichzeitig den aktuellen Preis für Abonnements mit Werbung beibehält, bietet Netflix tatsächlich eine günstigere Stufe für sein werbebasiertes Modell an.

Diese Stufe soll jedoch Berichten zufolge zwischen 7 und 9 US-Dollar pro Monat kosten und keine herunterladbaren Inhalte enthalten, was zu kompliziert ist, um mit Anzeigen zu arbeiten.

Abhängig vom endgültigen Preis, den Netflix festlegt, suchen die Abonnenten nach einer Option, die entweder etwa die Hälfte der Kosten des beliebtesten aktuellen Abonnements – Standard für 15.49 $/Monat – oder etwa die Hälfte der Kosten des Premium-Plans von 19.99 $/Monat kostet.

Obwohl dies definitiv erhebliche Einsparungen darstellt, ist es im Vergleich zu Wettbewerbern immer noch potenziell hoch. Peacock bietet eine kostenlose Version, eine werbebasierte Stufe für 4.99 $/Monat und eine Premium-Stufe, die (meistens) werbefrei ist, für 9.99 $/Monat an.

Hulu kostet 6.99 $/Monat für werbefinanzierte Pläne und 12.99 $/Monat zum Löschen von Werbeunterbrechungen und kann mit Disney+ und ESPN+ für 69.99 $/Jahr (mit Werbung) oder 75.99 $/Jahr (ohne Werbung) gebündelt werden.

Diese letzte Option kostet nur 6.33 $/Monat für Hulu, Disney+ und ESPN+ ohne Werbung und ist eindeutig der Sweet Spot in Bezug auf die Preisgestaltung. Es ist ein Kinderspiel.

Es wird auf jeden Fall interessant sein zu sehen, wie sich das auswirkt, welche weiteren Einschränkungen in Bezug auf Bildschirmauflösung (nur Premium-Angebote Ultra-HD) und Anzahl der angemeldeten Geräte gelten. Werbung macht in vielerlei Hinsicht Sinn, aber wir driften in mehr als einer Hinsicht langsam in die Tage des Kabelfernsehens zurück.

Jetzt finden wir immer mehr Streaming-Inhalte, die von Werbespots unterstützt werden. Um alle Sendungen da draußen zu sehen, müssen Sie so viele verschiedene Dienste abonnieren, dass es an einem bestimmten Punkt so ist, als würden Sie wieder für Kabel bezahlen – obwohl wir mehr Auswahl haben und alles packen können a la carte und stornieren, wann immer wir wollen.

Je nachdem, in welche Richtung Netflix mit Absagen und neuen Inhalten geht, ist eine günstigere werbefinanzierte Option möglicherweise nicht so schlecht. Ich abonniere derzeit den werbebasierten Peacock-Dienst und Werbeunterbrechungen fühlen sich fast nostalgisch an. Sie können aufstehen und sich etwas zu trinken holen oder dreißig oder sechzig Sekunden miteinander reden. Es ist immer noch viel besser als die 20 Minuten Werbung, die man früher abwarten musste.

Andererseits, wenn sich diese Pläne als beliebt erweisen, werden wir in Zukunft möglicherweise immer längere Werbeunterbrechungen durchstehen. All dies obendrein Netflix geht gegen Account-Sharing vor, könnte dem gesamten Streaming-Geschäft einen Dämpfer versetzen und die Loyalität der Verbraucher auf die Probe stellen.

Wir werden sehen.

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