Netflix warnt davor, dass das Durchgreifen bei der Weitergabe von Passwörtern bevorsteht

Heute könnte ein dunkler Tag für den Bruder Ihres Ex-Freundes werden.

Netflix, das weltweit größte Streaming-Video-Unternehmen, warnte vor einem weltweiten Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern. Diesmal scheint es eine ernsthafte Warnung zu sein, und es könnte ein Ende der weit verbreiteten Praxis bedeuten, die Anmeldeinformationen eines Familienmitglieds oder Freundes – oder eines losen Bekannten – auszuleihen.

Netflix gab an, dass seiner Schätzung zufolge mehr als 30 Millionen Haushalte in den USA und Kanada ein gemeinsames Passwort verwenden, um auf seine Inhalte zuzugreifen. Das Unternehmen sagte, dass wahrscheinlich mehr als 100 Millionen zusätzliche Haushalte weltweit ein gemeinsames Passwort verwenden würden.

In seinem vierteljährlichen Aktionärsbrief räumte Netflix ein, dass das Unternehmen absichtlich die großzügige Weitergabe von Passwörtern außerhalb des eigenen Zuhauses ermöglicht habe, weil dies dazu beigetragen habe, die Nutzer für den Dienst zu begeistern. Aber mit Konkurrenz von Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV + und andere Streamer, die sich an seinem Wachstum beteiligen, sagte Netflix, es wolle, dass die Millionen von Haushalten, die Passwörter teilen, anfangen zu zahlen.

„Unsere relativ hohe Haushaltsdurchdringung – einschließlich der großen Anzahl von Haushalten, die sich Konten teilen – sorgt in Kombination mit der Konkurrenz für Gegenwind beim Umsatzwachstum“, sagte Netflix in seinem Brief. „Der Anteil der Kontofreigabe an unserer zahlenden Mitgliedschaft hat sich im Laufe der Jahre nicht wesentlich verändert, aber zusammen mit dem ersten Faktor bedeutet dies, dass es in vielen Märkten schwieriger ist, die Mitgliedschaft zu steigern – ein Problem, das durch unser COVID-Wachstum verdeckt wurde.“

Netflix meldete im Jahr einen Verlust von 200,000 zahlenden Abonnenten Das erste Quartal endete am 31. März – Zum ersten Mal seit mehr als 10 Jahren hat Netflix innerhalb eines Quartals Abonnenten verloren. Das Unternehmen prognostizierte, dass es im zweiten Quartal zwei Millionen weitere Abonnenten verlieren wird.

Die Streaming-Plattform hat derzeit weltweit 222 Millionen Abonnenten. Während der Pandemie erlebte es ein boomendes Wachstum, aber Dieser Kundenansturm hat nachgelassen – und wurde nun negativ – da die Covid-19-Quarantänen weitgehend aufgehoben wurden.

Netflix hat mit der Passwortfreigabe gelebt, weil das Unternehmen es war, in den Worten von Mitbegründer und Co-CEO Reed Hastings, „gut gehen“, ohne energische Maßnahmen zu ergreifen.

„In Bezug auf [Passwortfreigabe] gibt es keine Pläne, dort Änderungen vorzunehmen.“ Hastings sagte im Jahr 2016. „Das Teilen von Passwörtern ist etwas, mit dem man leben muss, weil es so viele legitime Passwörter gibt, die man zum Beispiel mit dem Ehepartner oder mit den Kindern teilt. Es gibt also keine klare Linie, und es geht uns gut, so wie es ist.“

Netflix hat im Laufe der Jahre eine verbraucherfreundliche Marke aufgebaut und die Möglichkeit der Passwortfreigabe hat zu diesem Image beigetragen.

„Das Teilen hat wahrscheinlich dazu beigetragen, unser Wachstum voranzutreiben, indem es mehr Menschen dazu gebracht hat, Netflix zu nutzen und zu genießen“, sagte das Unternehmen in seiner Aktionärsmitteilung. „Und wir haben immer versucht, das Teilen innerhalb des Haushalts eines Mitglieds zu vereinfachen, mit Funktionen wie Profilen und mehreren Streams.“

Aber die Zeiten haben sich geändert. Und wenn das Wachstum aufhört, ändern sich tendenziell auch die Einstellungen.

Anfang dieses Jahres startete Netflix Testen verschiedener Möglichkeiten zur Eindämmung des Passwortaustauschs in Chile, Costa Rica und Peru. Wenn Netflix dem in diesen Ländern festgelegten Modell folgt, berechnet Netflix zusätzliche Gebühren für Konten, die Passwörter von zu Hause aus weitergeben.

Netflix hat noch keine globale Strategie skizziert, deutete jedoch an, dass globale Veränderungen „kurz- bis mittelfristig“ eintreten werden.

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Offenlegung: Comcast ist die Muttergesellschaft von CNBC und NBCUniversal.