Netflix will das Teilen von Passwörtern monetarisieren und könnte die Abonnementmodelle ändern

Die zentralen Thesen:

• Netflix testet in einigen lateinamerikanischen Ländern eine Gebühr für die Weitergabe von Passwörtern
• Andere Streaming-Dienste könnten diesem Beispiel folgen, wenn der Plan erfolgreich zu höheren Einnahmen führt
• Anleger sollten die Umsetzung des Plans im Auge behalten, da er sich auf Netflix und die Aktien der Konkurrenz auswirken kann

In 2017, Netflix twitterte , „Liebe bedeutet, ein Passwort zu teilen.“ Aber die Zeiten ändern sich – und damit auch das Teilen von Passwörtern. Das liegt daran, dass Netflix damit beginnen möchte, von Nutzern Gebühren zu verlangen, die ihre Passwörter mit Personen außerhalb ihres Haushalts teilen, was tatsächlich gegen die Nutzungsbedingungen verstößt.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie das Netflix-Passwort Ihres Ex stehlen mussten, um Fernsehsendungen und Filme anzusehen. Oder du leihst dir das Konto deiner Eltern aus, weil es bestimmte Aspekte des Erwachsenwerdens gibt, für die du einfach nicht bereit bist, obwohl du schon vor einiger Zeit aus dem Nest geflohen bist. Das heißt, wenn sich dieses soziale Experiment als erfolgreich für Netflix erweist.

Wenn sich der Plan zur Monetarisierung des Passwort-Sharings auszahlt, dann könnte 1.6 Milliarden US-Dollar hinzufügen nach Schätzungen der Analysten von Cowen & Co. seinen Umsatz steigern. Das entspricht einem Plus von etwa vier Prozent gegenüber der Umsatzprognose des Unternehmens für 2023 von 38.8 Milliarden US-Dollar. Schließlich geht Netflix davon aus, dass etwa die Hälfte der nicht zahlenden Haushalte, die Passwörter teilen, zu zahlenden Kunden werden und sich etwa die Hälfte davon dafür entscheiden wird, separate Konten einzurichten.

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John Blackledge, Senior Research Analyst bei Cowen & Co., schätzt, dass 10 % der fast 116 Millionen Breitbandhaushalte in Amerika Zuschauer haben, die Netflix-Filme und -Serien streamen, ohne Abonnementgebühren zu zahlen.

„Wir glauben, dass die jüngsten Bemühungen von Netflix einen natürlichen Fortschritt in reiferen Märkten widerspiegeln und zu zusätzlichen Abonnenten und [Umsätzen] führen könnten, wenn der Test weltweit eingeführt wird“, schrieb Blackledge (via Ich suche Alpha).

Netflix startet vorerst einen Test in Chile, Costa Rica und Peru, bei dem Kunden für jeweils etwa 2 bis 3 US-Dollar pro Monat (zusätzlich zur Standardabonnementgebühr) bis zu zwei zusätzliche Mitgliedskonten hinzufügen können. Wenn sich die oben genannten Zahlen bewahrheiten, könnte der Schritt natürlich weltweit erfolgen. Und Netflix könnte anderen abonnementbasierten Unternehmen den Weg ebnen, diesem Beispiel zu folgen und einen neuen Standard für Streaming-Dienste auf breiter Front zu schaffen. Wenn dies der Fall ist, werden die Streaming-Abonnements, wie wir sie kennen, möglicherweise nie mehr dieselben sein.

Verbraucher können einen von zwei Wegen wählen: 1. Machen Sie mit und steigen Sie ein, indem Sie die zusätzlichen Mitgliedsbeiträge bezahlen oder ihre eigenen separaten Abonnements erwerben. 2. Hören Sie damit auf und wenden Sie sich anderen Streaming-Diensten zu, die keine Gebühren für die Weitergabe von Passwörtern eingeführt haben, wie Amazon und Hulu.

Netflix hat bereits Schwierigkeiten, seine Mitgliederzahl zu vergrößern. Doch nicht alle Analysten glauben, dass dies der richtige Schritt für die Plattform ist.

„Ich gehe davon aus, dass ein Durchgreifen zu einem Abonnentenwachstum von fünf Prozent führen wird, das teilweise oder vollständig durch einen Anstieg der Abwanderung ausgeglichen wird, und dass es keine großen oder gar keine Auswirkungen auf die Finanzwerte haben wird“, sagte Michael Pachter, Analyst bei Wedbush Securities The Hollywood Reporter. „Ich denke, sie tun dies jetzt, weil das Wachstum stark ins Stocken geraten ist.“

Nur die Zeit wird zeigen, wie die Verbraucher auf die Änderung reagieren. Aber Netflix ist sicherlich schon so lange ein fester Bestandteil – insbesondere während der COVID-19-Pandemie –, dass man davon ausgehen kann, dass zumindest einige Netflix-Nutzer nicht einmal mit der Wimper zucken werden. Wenn der neue Plan erfolgreich ist, könnten andere Unternehmen die gleichen Abonnementgebühren in Betracht ziehen, was zu den gleichen Erfolgen führen könnte. Wenn sie das tun, könnten sich diese Erfolge in ihren Aktien widerspiegeln.

Wenn der neue Plan ist nicht Wenn dies jedoch erfolgreich ist, verlassen die Verbraucher möglicherweise in Scharen die Plattform und richten ihre Aufmerksamkeit auf die Konkurrenz. In diesem Fall könnten die Gewinne sinken und die Aktie sinken. Wie dem auch sei, der Schritt wird die Aktienkurse sicherlich durcheinander bringen.

Investoren tun gut daran, im Auge zu behalten, wie der Test in Lateinamerika verläuft, welche weiteren Schritte Netflix auf internationaler Ebene unternimmt und wie die Verbraucher reagieren. Sie wären auch gut beraten, andere Konkurrenzunternehmen im Auge zu behalten, die Streaming-Dienste anbieten, unabhängig davon, ob die Pläne von Netflix scheitern oder platzen.

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