Netflix könnte durch den Verkauf von Anzeigen Milliarden von Dollar einbringen, prognostiziert JPMorgan

Netflix wird in den nächsten Jahren ab der Einführung seiner ersten werbefinanzierten Stufe viel Geld einfahren, schätzt JPMorgan.

Analyst Doug Anmuth schätzte in einer neuen Mitteilung vom Montag, dass Netflix im Jahr 7.5 2023 Millionen Abonnenten auf seine werbeunterstützte Ebene in seinem US/Kanada-Segment bringen könnte. Allein das wird dazu beitragen, 600 Millionen US-Dollar an Werbeumsätzen für das Segment im Jahr 2023 zu steigern. Anmuth erwartet, dass diese Zahlen bis 2026 anschwellen werden, da sich die Ausführung von Netflix beim Verkauf von Anzeigen verbessert.

Anmuth geht davon aus, dass das US/Kanada-Segment von Netflix bis 2026 22 Millionen Abonnenten haben und 2.65 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielen wird.

Der Optimismus an der Wall Street in Bezug auf die finanziellen Auswirkungen der sich abzeichnenden Werbeflut von Netflix hat die Aktie in den letzten Monaten stark gestützt. Die Aktien des Streaming-Giganten sind in den letzten drei Monaten um 19 % gestiegen und haben damit den Rückgang des S&P 500 um 4 % übertroffen.

„Angesichts des kürzlich gedämpften Abo-Wachstums von Netflix ist Werbung entscheidend, um die Einnahmen wieder zu steigern, den SAM-Markt von Netflix (Subscription Addressable Market) zu erweitern und die Rentabilität zu steigern“, erklärte Anmuth Business to Advertising und Paid Sharing kommen 2023.“

Für Anmuth war die erste Hälfte des Jahres 2022 nicht Netflix-ähnlich – Faktoren, die dazu geführt haben, dass die Aktie im bisherigen Jahresverlauf um 63 % gefallen ist.

Das Unternehmen verlor in den ersten beiden Quartalen des Jahres mehr als eine Million zahlende Abonnenten, da sich die Wirtschaft verlangsamte und die Verbraucher zurückgingen. Die Mobilisierung nach der COVID-19-Pandemie hat auch die Abonnententrends für Netflix belastet, ebenso wie der Aufstieg konkurrierender Streaming-Plattformen von Disney und Paramount.

Aber es gibt eine reelle Chance für Netflix um ein sinnvolles Geschäft zu machen, indem den Verbrauchern eine werbegestützte Preisstufe angeboten wird, sagt John Blackledge, Analyst bei Cowen. Daher sind die Aktien von Netflix wieder lebendig geworden.

„Ich denke, es wird ein Net-Net-Incremental [positiv]“, Blackledge sagte auf Yahoo Finance Live. „Es ist eine positive mehrjährige Einnahmemöglichkeit [Chance] für das Unternehmen.“

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Brian Sozi ist ein Editor-at-Large und Anker bei Yahoo Finance. Folgen Sie Sozzi auf Twitter @ BrianSozzi und LinkedIn.

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