Aber Netflix zog sich von dieser Haltung am Dienstag zurück, als das Unternehmen ankündigte, dass es nach neuen Wegen suchen würde, um die rund 100 Millionen Haushalte, die seiner Berechnung nach gemeinsame Konten verwenden, zu monetarisieren, darunter mehr als 30 Millionen in den USA und Kanada.
„Dies ist eine große Chance, da diese Haushalte bereits Netflix schauen und unseren Service genießen“, sagte das Unternehmen in einem Brief an die Aktionäre. Im März testete das Unternehmen zwei kostenpflichtige Sharing-Funktionen in Chile, Costa Rica und Peru, bei denen aktuelle Mitglieder die Wahl hatten, für zusätzliche Haushalte zu bezahlen. Es ist geplant, weiterhin Initiativen einzuführen, um Benutzern das Teilen des Kontos in Rechnung zu stellen.
Das Teilen von Passwörtern ist unter Streaming-Plattformen alltäglich geworden, und viele sehen darin eine Möglichkeit, das Wachstum voranzutreiben, sagte Neil Macker, Senior Equity Analyst bei Morningstar. Die Ankündigung von Netflix hat einige dazu veranlasst, sich zu fragen, was den Sinneswandel des Unternehmens veranlasst hat – und ob die Wettbewerber diesem Beispiel folgen werden.
Analysten zufolge könnten die Verlangsamung des Abonnentenzuwachses und der zunehmende Wettbewerb ein Hauptfaktor sein.
„Sie sind bereits vollständig gesättigt und dies ist ein Akt der Verzweiflung“, sagte Wedbush-Analyst Michael Pachter.
Netflix hat im ersten Quartal 200,000 Abonnenten verloren und prognostiziert, dass es im nächsten Quartal 2 Millionen Netto-Abonnenten verlieren wird.
In den letzten Jahren ist die Netflix-Aktie aufgrund des Optimismus der Anleger in Bezug auf die Zahl der Abonnenten, die stetig gestiegen sind, in die Höhe geschossen, sagte Macker. Aber jetzt, da der Streaming-Dienst Abonnenten verliert, erleidet die Aktie einen Schlag, was das Management dazu veranlasst, nach neuen Wegen zu suchen, um die Anleger zu stärken, fügte er hinzu.
Sicherlich könnte Netflix innerhalb weniger Jahre erhebliche Vorteile aus der Monetarisierung durch das Teilen von Passwörtern ziehen, vielleicht schon 2023, schrieb Michael Morris, Analyst bei Guggenheim Partners, in einer Research Note.
Aber hinkommen ist der heikle Teil. In der Zwischenzeit könnte Netflix mit einer erhöhten Kundenabwanderung konfrontiert sein, wenn die Leute nicht bereit sind, einen Preis für das Teilen von Passwörtern zu zahlen, insbesondere danach bereits erhöhte monatliche Mitgliedschaft Kosten in diesem Jahr, sagte Pachter.
Darüber hinaus gibt es keine Garantie dafür, dass die Benutzer, die sich von bestehenden Kunden abwenden, dazu veranlasst werden, zahlende Kunden zu werden.
„Menschen, die das Signal stehlen, zahlen nichts“, sagte Pachter.
Die Konkurrenten von Netflix werden das Experiment genau beobachten, sagte Macker. Wenn das Experiment funktioniert und Netflix keine signifikante Abwanderung oder Auswirkung feststellt, werden sie möglicherweise aufgefordert, es selbst zu tun. Aber das könne noch eine Weile dauern, vor allem, wenn die Verbraucher die Umstellung nicht allzu gut vertragen, fügte er hinzu.
„Ich denke nur, dass das Teilen von Passwörtern etwas ist, das von den Verbrauchern normalisiert wurde“, sagte Macker.
Die Aktien von Netflix sind am Mittwoch um 37 % gefallen und haben allein in diesem Jahr 63 % verloren. Konkurrenten
Roku
(ROKU) und
Walt Disney
(DIS) fiel um 5.6 % bzw. 4.6 %.
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