Netflix untersucht nach Jahren des Widerstands günstigere, werbefinanzierte Pläne

Nachdem es sich jahrelang gegen Werbung auf seinem Streaming-Dienst gewehrt hatte, Netflix sei nun „offen“ dafür, günstigere Stufen mit Werbung anzubieten, sagte Co-CEO Reed Hastings am Dienstag.

Hastings ist seit langem dagegen, der Plattform Werbespots oder andere Werbeaktionen hinzuzufügen, sagte jedoch während der vorab aufgezeichneten Telefonkonferenz des Unternehmens zu den Ergebnissen, dass es „sehr sinnvoll“ sei, den Kunden eine günstigere Option anzubieten.

„Diejenigen, die Netflix verfolgt haben, wissen, dass ich gegen die Komplexität von Werbung war und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements bin“, sagte Hastings. „Aber so sehr ich das auch befürworte, ich bin ein größerer Fan der Wahlmöglichkeiten der Verbraucher, und es macht sehr viel Sinn, Verbrauchern, die gerne einen niedrigeren Preis haben möchten und werbetolerant sind, das zu geben, was sie wollen.“

Die Option werde für den Dienst wahrscheinlich erst in ein oder zwei Jahren verfügbar sein, sagte Hastings. Eine neue werbefinanzierte Stufe Netflix hat großes Gewinnpotenzial, wie am Dienstag bekannt gegeben wurde erster Abonnentenverlust seit mehr als einem Jahrzehnt.

Als Gründe für den jüngsten Stillstand bei kostenpflichtigen Abonnements nannte Netflix die zunehmende Konkurrenz durch die jüngsten Streaming-Starts traditioneller Unterhaltungsunternehmen sowie den grassierenden Passwortaustausch, die Inflation und die anhaltende russische Invasion in der Ukraine.

Um mehr Abonnenten anzulocken, hat Netflix seine Ausgaben für Inhalte erhöht, insbesondere für Originale. Um dies zu bezahlen, erhöhte das Unternehmen die Preise für seine Dienstleistungen. Netflix sagte, dass diese Preisänderungen dazu beitragen, den Umsatz zu steigern, aber teilweise für den Verlust von 600,000 Abonnenten in den USA und Kanada im letzten Quartal verantwortlich waren.

Eine untergeordnete Option, die Werbung beinhaltet, könnte einige preisbewusste Verbraucher bei dem Dienst halten und Netflix eine andere Möglichkeit bieten, an Geld zu kommen.

„Es ist ziemlich klar, dass es für Hulu funktioniert. Disney macht es. HBO hat es geschafft“, sagte Hastings. „Ich glaube nicht, dass wir große Zweifel daran haben, dass es funktioniert.“