Netflix kehrt mit Chris Rock Comedy Special zu den TV-Grundlagen zurück

Netflix war schon immer bestrebt, sich vom traditionellen Fernsehen zu distanzieren. Der Streamer hat Pionierarbeit geleistet, um die Bereitstellung von Inhalten voranzutreiben. Aber eine Menge seiner jüngsten Ideen scheinen sich tatsächlich in die Vergangenheit zu bewegen.

Das Lustige ist, dass diese Änderung des Ansatzes funktionieren könnte.

Als NetflixNFLX
kämpft um Abonnentenrückgang aufhalten, hat der Streamer Änderungen eingeführt es hofft, dass es funktioniert. Anfang dieses Monats, es eine werbefinanzierte Ebene eingeführt, etwas, von dem es einmal versprochen hatte, dass es nicht tun würde. Und diese Woche war Netflix das neueste Unternehmen, das Live-Streaming einführte, was Konkurrenten mit großem Erfolg getan haben, indem es a plante Live-Chris-Rock-Comedy-Special.

Netflix bezeichnet diese Änderungen als Innovationen. Aber sie sehen sehr nach Echos der Vergangenheit aus, den Dingen, die das traditionelle Fernsehen (einschließlich Kabel und Rundfunk) in Jahren geliefert hat.

Der Chris Rock Livestream ist vielleicht nur ein Warmup

Live-Events haben das traditionelle Fernsehen gegen den sehr effektiven Ansturm der Streaming-Konkurrenz aufrechterhalten. Sport macht fast alle Top-10-Shows aus, weil sie eine Dringlichkeit haben – sie finden in Echtzeit statt, die Leute sprechen in den sozialen Medien darüber, während sie passieren, und niemand möchte sich ausgeschlossen fühlen. Sie können die neueste Folge von sehen Abbott Grundschule auf Ihrem DVR und haben Sie nicht das Gefühl, irgendeinen Teil der Erfahrung verpasst zu haben. Aber Live-Events haben eine Dringlichkeit und Aufregung, die das traditionelle Fernsehen relevant gehalten haben, sei es durch die Olympia, Oscars, Super Bowl oder MTV Movie Awards.

Und jetzt macht es Netflix. Eigentlich kommt der Streamer zu spät zur Party. Alle von AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu überträgt Live-Sportveranstaltungen und sie waren effektive Buzz-Builder.

Die Umschulung von Leuten, um nach Live-Events auf Streamern zu suchen, kann einige Zeit dauern, aber Netflix weiß das; Das ist wahrscheinlich der Grund, warum der Streamer so lange gebraucht hat, um sich zu verpflichten. Jetzt, da es hier ist, wird Rock's Special sicherlich nicht das letzte sein, was es tut. Netflix kann mit Live-Events in anderen Teilen der Welt experimentieren oder hier nach einem großen Sportrechtepaket suchen. Und es kann sein, dass es das tun muss, um sein neues Ziel zu erreichen Konzentration auf Einnahmen (Leicht gesagt, als der Fokus auf Abonnenten nicht so hoch war).

Werbung ist das A und O des traditionellen Fernsehens

Werbung unterstützt seit langem Rundfunk- und Basiskabel. Streaming sollte eine Alternative dazu sein, ein Ort, an dem die Leute stundenlang Show für Show rauschen konnten und nicht sozusagen den Pfeifer in Form von Werbespots bezahlen mussten. Sie zahlten bereits und berappen Geld für Abonnements. Das Fehlen von Werbung ist wohl das größte Unterscheidungsmerkmal zwischen Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) und traditionellem Fernsehen.

Und Netflix weiß das. Seit 2019 hat das Unternehmen seinen werbefreien Status in einem Brief an die Aktionäre verdoppelt. „Wir sind wie HBO werbefrei“, hieß es. „Das bleibt ein wichtiger Bestandteil unseres Markenversprechens; Wenn Sie Spekulationen lesen, dass wir in den Verkauf von Werbung übergehen, seien Sie sicher, dass dies falsch ist. Wir glauben, dass wir langfristig ein wertvolleres Geschäft haben werden, wenn wir uns aus dem Wettbewerb um Werbeeinnahmen heraushalten und uns stattdessen ganz auf den Wettbewerb um die Zufriedenheit der Zuschauer konzentrieren.“

Der Bedarf an Veränderungen kann plötzlich entstehen, und Netflix war während der Pandemie mit Rekordabonnenten auf einem Höhenflug. Die Anpassung danach, wenn Leute ihre Dienste kündigten, machte es notwendig, Netflix zu betrachten neue Wege, um Kunden zu gewinnen, und eine preisgünstige, werbefinanzierte Stufe war eine offensichtliche Neuerung. Dennoch bedeutet dies, dass Personen, die Basic with Ads, wie der Dienst genannt wird, abonniert haben, nur sehr geringe Unterschiede zwischen Netflix und, sagen wir, CBS feststellen werden – gleiche Anzeigenlängen, gleiche Werbetreibende, gleiche Unterbrechungen in der Aktion.

Analysten glauben an die neue Werbestufe von Netflix könnte sehr lukrativ sein, das Geld zu scheffeln, auf das sich der Streamer konzentrieren möchte.

Was kommt als nächstes für Netflix? Vielleicht wird es damit beginnen, wöchentlich mehr Shows zu veröffentlichen, anstatt sie alle auf einmal fallen zu lassen, was auf den alten traditionellen TV-Trick hinweist, Vorfreude aufzubauen. Oder vielleicht umfasst es TV-Grundnahrungsmittel wie Nachrichtenanalysen, Talkshows oder Late-Night-Programme (Dinge, die es zuvor versucht, aber schnell aufgegeben hat).

Was auch immer als nächstes kommt, es wird interessant sein zu sehen, ob es zurück in die Zukunft oder zurück zu echter Innovation geht, wie es einst das Markenzeichen der Streamer war.