Netflix-CEO Reed Hastings über den Turnaround der Werbung und Google, Facebook

Netflix Gründer und Co-CEO Reed Hastings sagte am Mittwoch, er komme nur langsam zu Werbung auf der Streaming-Plattform, weil er sich zu sehr auf die digitale Konkurrenz konzentriere Facebook und Google.

„Ich habe nicht an die werbefinanzierte Taktik für uns geglaubt. Da lag ich falsch. Hulu hat bewiesen, dass Sie dies in großem Umfang tun und Kunden niedrigere Preise anbieten können. Wir haben das eingeschaltet“, sagte Hastings auf der Dealbook-Konferenz der New York Times. „Ich wünschte, wir hätten das ein paar Jahre früher umgedreht, aber wir holen das nach.“

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Netflix hatte sich jahrelang dagegen gewehrt, Werbung auf seinem Dienst zuzulassen. Aber nachdem Hastings wegen seines sich verlangsamenden Abonnementwachstums unter Druck geraten war, sagte Hastings im April, dass das Unternehmen sei „offen“, eine günstigere Option mit Anzeigen anzubieten. Das Angebot wurde Anfang dieses Monats in den USA eingeführt $ Pro Monat 6.99 in Partnerschaft mit Microsoft.

Die Umkehrung erfolgte laut Hastings nach einiger Überzeugungsarbeit von Finanzvorstand Spencer Neumann.

„Das Wichtigste, was ich vermisst habe, war, dass ich im Facebook-Vorstand war, also habe ich mich ein Jahrzehnt lang in den Glauben eingekauft, dass Systeme, die sich auf Daten verlassen, in der Lage sein würden, höhere CPMs zu erzielen als alle anderen“, sagte Hastings und bezog sich auf a Marketingkennzahl zur Berechnung der Kosten pro Werbeeinblendung. „Also wollten Google und Facebook die Welt aufräumen – und das haben sie in der Nicht-TV-Werbung getan.“

„Was ich nicht verstanden habe, ist, dass es eine Menge Fernsehwerbung gibt, die die Zuschauer jetzt nicht finden konnte, weil das Segment der 18- bis 49-Jährigen weitergezogen war und kein lineares Fernsehen mehr sah“, sagte er.

Werbetreibende suchten „verzweifelt“ nach Möglichkeiten für vernetztes Fernsehen und Internet, sagte Hastings, aber Netflix war immer noch am Rande.

„Wir mussten die Werbeeinnahmen nicht stehlen. Es strömte in den angeschlossenen Fernseher. Das Inventar war da“, sagte er.

Hulu, HBO Max von Warner Bros. Discovery, Peacock von NBCUniversal, Paramount+ von Paramount Global und andere bieten bereits günstigere, werbefinanzierte Optionen an. Disney+ plant dies Einführung einer günstigeren, werbefinanzierten Stufe, während gleichzeitig die Preise für die werbefreie Option und andere Streaming-Dienste erhöht werden.

Es gibt auch kostenlose Streaming-Dienste wie Pluto von Paramount und Tubi von Fox Corp., die Einnahmen ausschließlich durch Werbung erzielen. Kürzlich sagte Fox Tubi Werbeeinnahmen, die ist im letzten Quartal um 30 % gewachsen, hob seine Einnahmen an.

Netflix' Ausflug in die Werbung ist ein Versuch, mehr Abonnenten anzulocken. Der Streaming-Dienst hatte Anfang dieses Jahres die Preise für seine Abonnenten erhöht, was die Einnahmen stärkte, aber teilweise für einen Verlust von 600,000 Abonnenten in den USA und Kanada im ersten Quartal verantwortlich war.

Weltweit hatte Netflix am 223. September etwa 30 Millionen Abonnenten.

Die werbebasierte Partnerschaft mit Microsoft sei jedoch kein Vorbote einer breiteren Übernahme, sagte Hastings am Mittwoch.

„Es ist nicht normal, Geschäfte mit Unternehmen zu machen, die man erwerben möchte. Es macht die Dinge komplizierter, nicht weniger. Das war also wie null Motivation“, sagte er.

Hastings gab zu, dass er Augen für eine andere Errungenschaft hatte: Wordle, das beliebte tägliche Wortspiel jetzt Teil der Gaming-Suite der New York Times. Das Spiel, bei dem die Spieler sechsmal raten müssen, um ein Wort aus fünf Buchstaben zu finden, erfreute sich Anfang des Jahres großer Beliebtheit.

„Ich habe unser M&A-Team beschimpft, dass wir Wordle nicht gekauft haben“, sagte Hastings am Mittwoch.

Offenlegung: NBCUniversal von Comcast ist die Muttergesellschaft von CNBC.

— Lillian Rizzo von CNBC hat zu diesem Bericht beigetragen.