Netflix kündigt billige werbeunterstützte Version an

Wieder einmal werden die Streaming-Videokriege mit Netflix heißNFLX
Am 13. Oktober gab das Unternehmen bekannt, dass es am 1. November eine werbefinanzierte Version von Netflix in Mexiko und Kanada und am 3. November in den USA einführen wird. Neun weitere Länder werden bis zum Monatsende live gehen.

Disney kündigte am 4. März an, dass es eine werbefinanzierte Version von Disney+ für nur XNUMX Euro herausbringen wird $ Pro Monat 6.99 am 8. Dezember. Das ist weniger als die Hälfte des Preises des Standardprodukts, das 15.49 $ pro Monat beträgt.

Nachdem Netflix jahrelang behauptet hatte, nur ein werbefreies Produkt anzubieten, sagte CEO Reed Hastings bei einem Gewinngespräch im April, dass er eine werbefinanzierte Stufe unterstütze. Es war sicherlich nicht seine langfristige Vision. Aber da das Abonnentenwachstum bei Netflix inmitten des intensiven Wettbewerbs ins Stocken geriet, hatte er keine große Wahl.

Es muss für die Netflix-Führungskräfte demütigend gewesen seino Lesen Sie die Forbes-Story im September mit der Schlagzeile „Disney übertrifft Netflix-Abonnentenzahl: Was bedeutet das für Investoren?“

Die Geschichte wies darauf hin, dass Netflix im zweiten Quartal 1 Million Abonnenten verloren hat, um 220 Millionen Abonnenten zu erreichen. Disney hingegen fügte 14.4 Millionen Haushalte hinzu, um im gleichen Zeitraum eine Gesamtzahl von 221 Millionen zu erreichen, obwohl dies fairerweise drei Dienste (Disney+, ESPN+ und Hulu) mit dem einen von Netflix kombiniert.

Für die Zukunft sahen die Aussichten für Disney jedoch besser aus, bevor Netflix die Einführung seiner werbefinanzierten Stufe ankündigte. Das liegt zum großen Teil an der Tatsache, dass die Abonnentenzahl von ESPN sinkt, da das Schneiden und Rasieren von Kabeln sich auf Mehrkanalbetreiber auswirkt. Daher ist es wahrscheinlich, dass Disney im Laufe der Zeit weiterhin hochwertige Inhalte von ESPN auf ESPN+ verlagert und gleichzeitig den Preis von ESPN+ erhöht, um die hohen Kosten für Sportrechte zu decken.

Ein weiterer Faktor ist der Preis—Disney ist in der Lage, alle drei Streaming-Dienste zu bündeln bei 13.99 $/Monat, was unter dem Standardpreis für den eigenständigen Netflix-Dienst liegt.

Und da viele Anzeichen darauf hindeuten, dass wir uns bereits in einer Rezession befinden, ist sie dringender geworden. Hastings hatte im April gesagt, dass das Produkt erst in ein oder zwei Jahren auf den Markt kommen würde, jetzt wird es vor Jahresende auf den Markt gebracht. Dies ist ein beeindruckendes Ziel, da Netflix keine Erfahrung mit der Bereitstellung oder dem Verkauf von Anzeigen hat.

Das Unternehmen überraschte viele im Juli, als es dies erklärte Es war eine Partnerschaft mit Microsoft auf der werbefinanzierten Ebene eingegangen– Viele hatten gedacht, dass GoogleGOOG
und NBCUniversal waren die Spitzenreiter. Das Timing kann ein Problem sein – wenn MicrosoftMSFT
den Dienst bis Ende November in so vielen Ländern zum Laufen bringen kann, wird es eine ziemliche Leistung.

Netflix hat angekündigt, dass es die neue Stufe, die 4 bis 5 Minuten Werbung pro Stunde haben wird, „Basic With Ads“ nennen wird. Sie haben die Zuschauerzahlen in der Vergangenheit sehr nahe an der Weste gehalten, waren jedoch gezwungen, sich als Kunde von Nielsen anzumelden, das plant, Netflix-Zuschauerzahlen in den USA ab nächstem Jahr zu seinem Digital Ad Ratings-Service hinzuzufügen.