Gadi Schwartz von NBC wechselt von Snapchat zum Anchor Desk mit Debüt von „Stay Tuned Now“

Wenn Sie ein bestimmtes Alter haben – sagen wir über 40 oder jemand, der denkt, dass NBC News Lester Holt oder Tom Brokaw bedeutet – dann kennen Sie Gadi Schwartz vielleicht nicht. Aber für eine Generation, die aufgewachsen ist und ihre Nachrichten von TikTok bekommt, nicht NBC Nightly News, Schwartz ist ein sehr bekanntes Gesicht. Zusammen mit Savannah Sellers von NBC News leistete Schwartz Pionierarbeit bei der Nutzung von Social Media durch NBC, um Gen Z und Millennials zu erreichen Bleiben Sie dran, eine tägliche Nachrichtensendung auf Snapchat und TikTok, die monatlich 38 Millionen Aufrufe verzeichnet.

Heute Abend hofft Schwartz, diese jungen Zuschauer bei seinem Debüt von ihren Handys auf einen tatsächlichen Fernsehbildschirm zu bringen Bleiben Sie jetzt auf dem Laufenden mit Gadi Schwartz in der Hauptsendezeit on Die Streaming-Plattform von NBC, NBC News Now. Und das wirft die brennende Frage auf: Wird er einen Hoodie tragen?

„Als wir mit Snapchat anfingen und Bleib dran… Wir haben es nur im Gespräch gemacht," Schwartz hat es mir gesagt. „Normalerweise trage ich Hoodies … also, ich habe es einfach in einem Hoodie gemacht, oder? Ich tat es mit allem, was ich trug. Und es kam beim Publikum an.“

Wann Bleiben Sie dran 2017 auf Snapchat debütierte, schlug es ein eine Million Abonnenten in nur zweieinhalb Wochen, und 29 Millionen einzigartige Zuschauer in seinem ersten Monat und bewies, dass eine alte Marke wie NBC News diese schwer fassbaren jüngeren Zuschauer erreichen konnte – und das mit harten Nachrichten (in den ersten Monaten mehr als 60 % der Bleiben Sie dran Zuschauer war unter 25, und mehr als 40 % sahen sich die Sendung mindestens dreimal pro Woche an).

„Man hat angefangen zu sehen, wie viele Leute erkannt haben, dass sie einfach die Nachrichten machen können“, auf eine Weise, die für das Publikum auf TikTok und Snapchat sinnvoll war, sagte Schwartz. Das bedeutete, echte Berichterstattung zu machen, nur auf eine Weise, die dem Publikum vertraut ist und nicht aussieht oder klingt wie die Nachrichtensendungen, die Eltern oder Großeltern sehen. „Sie müssen nicht wie ein Nachrichtensprecher aussehen, sie müssen nicht in einem Studio sein.“

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Die Einführung von Bleiben Sie jetzt dran kommt, während NBC weiterhin eine beeindruckende digitale Präsenz aufbaut. Im vergangenen Jahr stieg die durchschnittliche monatliche Zuschauerzahl von NBC News Now auf 34 Millionen Stunden an – 55 % mehr als 2021 – und wurde damit zum am schnellsten wachsenden Streaming-Nachrichtennetzwerk in den USA. „Es war ein unglaubliches Jahr für uns“, sagte Janelle Rodriguez, Senior Vice President bei NBC und Leiter von NBC News Now sagte mir im Dezember. „Wir haben unsere Top-Talente in diesen Bereich gesteckt, um das derzeit größte und beste Nachrichtennetzwerk im Streaming-Bereich zu werden.“

Bleiben Sie jetzt dran wird um 8 Uhr ET live aus dem NBC-Büro in Los Angeles übertragen, mit Schwartz an einem Set, das in Lila-, Pink- und Gelbtönen gefärbt ist, in Anspielung auf den Sonnenuntergang im Westen. „Wir hoffen, dass die Idee, dass es hier in Los Angeles Sonnenuntergang ist, wenn alle anderen an der Ostküste sich beruhigen, wie die Nachrichten gerade erst anfangen – es ist fünf Uhr“, sagte Schwartz.

Bleiben Sie jetzt dran schließt sich einer digitalen Aufstellung an, die jetzt mehr als 11 Stunden Live-Programm enthält, und kommt als Moderatorin Hallie Jackson, die ihre tägliche Nachrichtensendung erweitert Hallie Jackson jetzt bis zwei Stunden, von 5 bis 7 Uhr ET. Für Schwartz gibt ihm die massive digitale Präsenz von NBC die Möglichkeit, sich einem neuen Publikum vorzustellen und gleichzeitig mehr Zeit mit den Zuschauern zu verbringen, die es geschafft haben Bleiben Sie dran ein Erfolg auf Snapchat und TikTok. „Was wir mit dieser Show gemacht haben, ist, dass wir versucht haben, diese Brücke zu schlagen … Ich denke, es wird sich für das traditionelle Publikum frisch anfühlen, und es wird für das jüngere Publikum vertraut sein“, sagte er.

Erwarten Sie nur nicht, dass Schwartz die ganze Stunde am Schreibtisch sitzt, und nein, er wird keine Krawatte tragen. „Ich hasse es, Krawatten zu tragen … Ich kann mich nicht einmal erinnern, wann ich das letzte Mal jemanden mit Krawatte in LA gesehen habe“, sagte er. „Von der ganzen Stimmung im Studio bis zu der Art, wie wir mit den Leuten sprechen, werden Sie feststellen können, dass dies eine etwas entspanntere Herangehensweise an die Nachrichten ist. Das soll nicht heißen, dass wir nicht mit der Ernsthaftigkeit über aktuelle Nachrichten berichten werden, die sie verdienen.“