NBC will die NBA zurück

Rufen Sie John Teshs auf "Roundball-Rock" – „The NBA on NBC“ könnte zurückkehren, wenn sich NBC Sports durchsetzt.

Comcast's NBCUniversal bereitet sich darauf vor, mehr als 20 Jahre, nachdem das Unternehmen sie verloren hat, die Übertragungsrechte der National Basketball Association zurückzugewinnen Disney und Turner Sports, so die mit der Angelegenheit vertrauten Personen.

Führungskräfte von NBCUniversal haben die NBA über ihr potenzielles Interesse informiert, sagten die Personen, die darum baten, nicht genannt zu werden, da die Diskussionen privat seien. NBC Sports möchte, dass ein Paket, das Playoff-Spiele enthält, im Rundfunknetz von NBC ausgestrahlt wird, sagten zwei der Personen. Einige Spiele der regulären Saison könnten exklusiv für den Streaming-Dienst Peacock von NBCUniversal verfügbar sein. Die NBA könnte auch beschließen, Medienunternehmen zu zwingen, alle Spiele im Streaming simultan zu übertragen, um die Reichweite zu erhöhen, sagten die Personen.

Apple und Amazon haben gegenüber der NBA auch Interesse bekundet, geschnitzte Streaming-Pakete zu kaufen, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen. Amazon hat derzeit einen Vertrag mit der NBA, der es ihm ermöglicht, Spiele in Brasilien zu streamen.

Es können keine formellen Gespräche mit nicht amtierenden Bietern stattfinden, es sei denn Warner Bros. Entdeckung, dem Turner Sports gehört, und Disney vereinbaren, auf ihre exklusiven Verhandlungsfenster zu verzichten, die im April 2024 enden, so die mit der Angelegenheit vertrauten Personen.

Ein NBA-Sprecher bestätigte, dass zu diesem Zeitpunkt keine Gespräche mit NBCUniversal über nationale Rechte stattgefunden haben, und fügte hinzu, dass die Liga „eine langjährige Beziehung zu Comcast/NBA als früherer nationaler NBA-TV-Rechteinhaber und durch viele Partnerschaften unserer Teams mit NBC Sports Regional unterhält Sportnetzwerke.“

Disney und Warner Bros. Discovery besitzen die NBA-Rechte bis zum Ende der Saison 2024-2025 – in mehr als zwei Jahren. Es ist möglich, dass die NBA einfach wieder mit beiden bestehenden Parteien zusammenarbeitet und niemals Verhandlungen mit externen Bietern eröffnet. Das ist Was ist 2014 passiert, die letzte Erneuerung der Liga.

Aber das wird dieses Mal wahrscheinlich nicht passieren Streaming hat übernommen als die dominierende Verbreitungsmethode des Fernsehens, sagten die Leute. Die NBA wird wahrscheinlich ein oder zwei neue Pakete für Bieter ausarbeiten und ihre Partner für Medienrechte von zwei auf drei oder vier drängen, sagten zwei der Personen.

Es wird erwartet, dass Disney auf ein Rechtepaket für ESPN, ESPN+ und ABC bieten wird, sagten die Leute.

Das Interesse von Warner Bros. Discovery an der NBA ist düsterer. CEO David Zaslav sagte im November, „Wir müssen die NBA nicht haben.“ Zu Turners Beziehung zur Liga gehört die langjährige Studioshow „Inside the NBA“, die von Ernie Johnson und den ehemaligen NBA-Stars Charles Barkley, Kenny Smith und Shaquille O'Neal moderiert wird. Zaslav und Warner Bros. Discovery-Sportchef Luis Silberwasser werden wahrscheinlich dieses Jahr nutzen, um zu entscheiden, welche Art von zukünftiger Beziehung sie mit der NBA wollen, so eine Person, die mit ihrer Denkweise vertraut ist.

Sprecher von NBCUniversal, Disney, Warner Bros. Discovery und Amazon lehnten eine Stellungnahme ab. Ein Sprecher von Apple war für eine Stellungnahme nicht sofort erreichbar.

Es ist möglich, dass NBCUniversal direkt mit Warner Bros. Discovery konkurrieren wird, um neben ESPN der zweite traditionelle TV-Partner der Liga zu werden. NBCUniversal kann ein Broadcast Network (NBC) anbieten, um NBA-Spiele auszustrahlen, wenn Pay-TV-Anbieter damit beginnen, Kabelnetzwerke wie TNT und TBS einzustellen, die hauptsächlich Wiederholungen von Skriptprogrammen ausführen, wenn keine Sportveranstaltungen laufen. Comcast besitzt auch Sky, was der NBA einen weiteren internationalen Sender bieten könnte.

„Was Sie heute haben, sind Programmierer, die uns Inhalte zu immer höheren Preisen verkaufen und uns bitten, diese an fast alle unsere Kunden zu verteilen, und gleichzeitig genau dieselben Inhalte entweder auf Streaming-Plattformen verkaufen oder einen Direct-to-Consumer erstellen Produkt selbst zu einem viel niedrigeren Preis“, sagte Chris Winfrey, CEO von Charter, dem zweitgrößten US-Kabelanbieter, in Kommentaren, die von veröffentlicht wurden CNBC letzte Woche. „Unsere Bereitschaft, das für Programmierer weiterhin zu finanzieren, wenn diese Inhalte anderswo kostenlos verfügbar sind, nimmt ab. Das bedeutet, dass Sie innerhalb des linearen Videokonstrukts eine zunehmende Anzahl von Distributoren sehen werden, die entscheiden, dass es keinen Sinn mehr macht, bestimmte Inhalte zu übertragen.“

Warner Bros. Discovery kann mit einem größeren globalen Streaming-Dienst kontern – dem kombinierten HBO Max/Discovery+ (wahrscheinlich Max heißen) – die später in diesem Jahr startet. Warner Bros. Discovery beendete den September mit ca 95 Millionen Streaming-Abonnenten, weit übertreffen Peacock ist 20 Millionen, die nur in den USA verfügbar sind. Die NBA ist Partner von Turner Sports seit fast 40 Jahre.

Viele NBA-Fans erinnern sich gerne an „The NBA on NBC“ wegen seines dramatischen „Roundball-Felsen” Titelsong und Ära prägende Sendungen der von Michael Jordan geführten Chicago Bulls, die in den 1990er Jahren sechs Titel gewannen. NBC strahlte seine letzten NBA-Spiele während der Endrunde 2002 aus, als die Los Angeles Lakers die New Jersey Nets besiegten. Die Spiele wurden in den letzten zwei Jahrzehnten zwischen ESPN und ABC von Disney und TNT und TBS von Turner Sports aufgeteilt. ABC überträgt die NBA Finals.

Die NBA bietet Live-Programme, die für Werbetreibende wertvoll sind und routinemäßig Befehle erteilen Millionen Zuschauer. NBA-Spiele der regulären Saison bei ABC, ESPN und TNT haben in dieser Saison durchschnittlich 1.6 Millionen Zuschauer. Das ist unverändert gegenüber dem Vorjahr, obwohl die Gesamtzahl der US-Haushalte, die Kabelfernsehen abonnieren, laut NBA-Daten von 70 Millionen auf 62 Millionen gesunken ist.

Die NBA-Rechte stehen zur Erneuerung an, während globale Medienunternehmen die Kosten senken, was die Liga unter Druck setzen könnte, ihre Erwartungen in Bezug auf die Höhe einer Preiserhöhung zu senken. Warner Bros. Discovery hat im vergangenen Jahr Tausende von Mitarbeitern entlassen und die Kosten für Inhalte in Milliardenhöhe gesenkt. Disney letzte Woche angekündigt Es plant, 7,000 Arbeitsplätze zu streichen und Kosten in Höhe von 5.5 Milliarden US-Dollar zu senken, darunter 3 Milliarden US-Dollar an Einsparungen bei nicht-sportlichen Inhalten. Die NFL Steigerungen von 40 bis 80 % erzielt für seine Medienrechte, als es seinen Vertrag im Jahr 11 um 2021 Jahre verlängerte.

Es ist noch zu früh, um zu sagen, um wie viel die NBA die Einnahmen aus ihrem neuen TV-Deal steigern kann, aber erste Vorschläge gehen von einer Steigerung um 200 % aus etwa 25 bis über 70 Milliarden US-Dollar über neun Jahre sind wahrscheinlich zu optimistisch, sagen mit der Sache vertraute Personen. Ein jährlicher Anstieg von annähernd 100 % könnte angesichts des säkularen Rückgangs im linearen Pay-TV- und Streaming-Geschäft, das immer noch jedes Jahr Milliarden von Dollar verliert, wahrscheinlicher sein, sagten zwei der Personen.

UHR: Das vollständige Interview von CNBC mit David Zaslav, CEO von Warner Bros. Discovery

Offenlegung: NBCUniversal ist die Muttergesellschaft von CNBC.