Myndstream hebt die Qualität seiner Soundscapes hervor

Stimmungsmusik ist eines der größten Wachstumssegmente der Branche. Aber wie die kürzliche Auseinandersetzung mit einigen der meistgestreamten Songs des Genres auf Spotify zeigt, ist nicht jede Stimmungsmusik gleich.

Während Kompositionen, die mit Schlaf, Entspannung, Meditation und mehr in Zusammenhang stehen, immer beliebter werden und in die Playlists aufgenommen werden, hat sich herausgestellt, dass einige der Spitzenverdiener überhaupt keine Kompositionen sind.

Wie sticht man in einer Welt hervor, in der 30-sekündige Aufnahmen von fallendem Regen mehr Streams generieren als solche wie Lady Gaga in manchen Wochen? Myndstream, das Label der in Großbritannien ansässigen Cutting Edge Group, das eine breite Palette an Musik für das persönliche Wohlbefinden anbietet, ist davon überzeugt, dass die Qualität seines Programms Bände spricht, und unternimmt Schritte, um die Nachricht – und die Musik – einem noch größeren Publikum zugänglich zu machen.

„Wir verfolgen einen völlig separaten Ansatz, bei dem wir Kunst und Wissenschaft gemeinsam betrachten“, sagt Freddie Moross, Marketingleiter bei Myndstream und CEG. „Und wir nehmen Musik so auf, wie achtsame Musik unserer Meinung nach sein sollte – und zwar zu dem spezifischen Zweck, dem Hörer zu helfen, und nicht nur aus Gründen des Endergebnisses.“

Im Hintergrund hat das Unternehmen seine Liste von Komponisten aufgebaut, die sich intensiv mit dem Bereich der Achtsamkeit befassen und sich mit Forschung und Aktivierung im Zusammenhang mit Musik und Wellness befassen. Moross war kürzlich Mitbegründer und CEO von Aybe, einem Unternehmen, das neurodiverse Familien mit Musiktherapie und anderen Ressourcen unterstützen wird.

Im öffentlichen Bereich steigert Myndstream nicht nur seine Präsenz im Streaming-Bereich, sondern baut auch Communities auf YouTube und anderen Plattformen auf.

„Viele Leute betrachten Musik als Musik. Wir wollen den Menschen zeigen, dass Musik ein unglaubliches Produkt für die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden ist. Alles, was wir tun können, um diese Lücke zu schließen, ist das, was wir im Moment tun wollen“, sagt Moross.

Playlisting ist natürlich die Währung des Tages. Ganze 95 Prozent der aktuellen Einnahmen von Myndstream stammen von Amazon
AMZN
Music, Apple Music, Pandora, Spotify und YouTube, wo seine Künstler und Komponisten gemeinsam Milliarden von Streams angehäuft haben. Allein die Aufnahme seiner Soundscapes in Amazon-Stimmungs-Playlists brachte laut Moross im Jahr 45 2020 Prozent der Einnahmen des Unternehmens ein.

„Wie erreichen Sie, dass Ihre Musik häufiger gestreamt wird? Die kurze Antwort auf den meisten Plattformen lautet Playlists; Man muss um Regalplatz kämpfen“, meint er.

Aber in einer Zeit, in der Menschen jeden Alters zunehmend auf Wellness-Apps und andere Quellen zurückgreifen, um ihre geistige Gesundheit zu unterstützen, ist Moross davon überzeugt, dass Myndstreams Glaubwürdigkeit es ihm ermöglichen wird, weiter zu wachsen. Ein typisches Beispiel ist der herausragendste Künstler des Labels, Liquid Mind, ein Emmy-nominierter Songwriter, Keyboarder, Komponist, Produzent und Aufnahmekünstler, der enge Verbindungen zur Musiktherapie-Community hat.

„Unser Hauptunterscheidungsmerkmal ist, dass unsere Musik nicht computergeneriert ist. Wir haben etwa 100 lebende, atmende Künstler, die diese Musik seit mehr als 40 Jahren machen. Wir verstehen, welche Art von Musik gut zur Konzentration und welche zur Entspannung geeignet ist“, sagt er.

Die YouTube-Generation

Ein wichtiger Teil des Wachstumsplans von Myndstream besteht darin, sein Publikum über die traditionelle Zielgruppe für Stimmungsmusik von Frauen über 40 hinaus zu erweitern. Das ist eine gute Sache, wenn man bedenkt, dass 41 Prozent der Millennials und 46 Prozent der Generation Z in einer aktuellen Deloitte Global-Umfrage angaben, sich die meiste Zeit oder die ganze Zeit gestresst oder ängstlich zu fühlen.

Um dies zu erreichen, nutzen einige Künstler des Labels einen Sound, den es „Slo-Fi“ nennt, eine Variante des beliebten „Lo-Fi“-Genres, das Pop- und Rock-Beats aufnimmt und sie verlangsamt, um ein nuanciertes, meditatives Format zu schaffen. Instrumental-Cover von Pop-Hits von Billie Eilish über Harry Styles bis hin zu Nirvana auf Netflix
NFLX
Serie Bridgeton haben in letzter Zeit für großes Aufsehen gesorgt.

„Wir sind gerade dabei, mit unseren Komponisten an diesem neuen Genre und Stil zu arbeiten, von dem wir glauben, dass er die Kluft zwischen dem zeitgenössischen Publikum von Teenagern und Millennials schließen wird, die die Lo-Fi-Beats lieben, aber auch mit einem Bein dabei sind.“ die Wellness-Welt“, sagt Moross.

Myndstream platziert auch Flaggen dort, wo jüngere Augen und Ohren zusammenkommen. In diesem Winter kaufte das Unternehmen den YouTube-Aggregator Yellow Brick Cinema, der auf seinem Flaggschiff und 6 Nebenkanälen fast 300 Millionen Abonnenten zählt. Myndstream hat einen dieser Kanäle mit einem eigenen Spitznamen umbenannt und arbeitet mit dem Team daran, das Erlebnis auf der gesamten Website zu verbessern.

„Was mich überrascht hat, ist die Größe, die sie aufgrund ihrer Inhalte erreicht haben. Es handelte sich hauptsächlich um Diashow-basiertes Archivmaterial“, sagt Moross. „Ich denke, dass dieses Team als erstes sagen würde, dass es mehr Budget wünscht, um wieder in die Gebäudequalität investieren zu können. Wir lizenzieren hochwertige Inhalte und möchten möglicherweise ein Unternehmen und einen Kanal für 4K-Stockvideos erwerben. Wir glauben an starke visuelle Komponenten und ein multisensorisches, vollständiges Eintauchen in die Musik. Wir lieben dieses Zeug.“

Myndstreaming mit…

Weitere Möglichkeiten, Myndstream-Musik dem Mainstream zugänglich zu machen, sind in Arbeit. Darunter ist eine Reihe von Kooperationen mit Unterhaltungs-, Sport- und Lifestyle-Talenten namens „Myndstreaming With…“, bei denen das Label einen maßgeschneiderten Soundtrack kuratiert, der zum Wellnessprogramm eines Influencers passt. Die Idee ist, dass die Influencer nicht nur von der Musik profitieren, sondern auch zu Botschaftern der Marke Myndstream werden.

Ankündigungen zu den ersten beiden hochkarätigen Teilnehmern, einer ein Athlet und der andere ein A-List-Talent, werden in den kommenden Monaten folgen, sagt Moross.

„Wir engagieren kulturelle Ikonen – talentierte Sportler, Schauspieler – Menschen, die normalerweise keine Musikmenschen sind, die aber Musik mögen und sich auch wirklich um ihr eigenes Wohlbefinden kümmern, und wir kuratieren die Klangumgebungen für ihre Reise zur psychischen Gesundheit, indem wir vier- Track-Alben für sie“, sagt er.

„Sie liefern uns einige kreative Inputs. Sagen wir, sie gehen unter anderem an einem bestimmten Strand in ihrer Heimatstadt surfen, um sich zu beruhigen. Wir werden die Geräusche der Wellen an diesem Strand einfangen, uns ein nostalgisches Klangbett besorgen und dann basierend auf ihren Referenzen Musik daraus machen.“