Die meisten Geschäfte sind heute geschlossen

Manager von Einkaufszentren, Millionen von Filialmitarbeitern und sogar einige Einzelhandelsreporter und Analysten haben heute einen besonderen Grund, sich zu bedanken. Die Ära der Thanksgiving-Ladeneröffnungen und der wahnsinnig frühen Black Friday-Startzeiten ist vorbei und kommt nicht zurück.

Die Pandemie trug dazu bei, den Thanksgiving-Eröffnungen den letzten Schlag zu versetzen, aber schon vor dem Ausbruch von Covid-19 hatten die Einzelhändler begonnen zu erkennen, dass die Eröffnung am Thanksgiving-Tag oder -Abend ein Truthahn von einer Idee war.

Aber in den letzten zehn Jahren neigten so viele Einzelhändler dazu, ihre Geschäfte am Black Friday immer früher zu beginnen, dass viele Einzelhandelsketten und sogar Einkaufszentren das Gefühl hatten, sie müssten an Thanksgiving eröffnen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die Pandemie ließ Einzelhändler auf eine Tatsache aufmerksam werden, die sie früher hätten erkennen sollen, dass, wenn jemand an Thanksgiving bequem von zu Hause aus online einen digitalen Doorbuster eines Geschäfts abschließen kann, es nicht notwendig ist, Geschäfte zu eröffnen und Mitarbeiter zur Arbeit zu zwingen im Urlaub.

Die Einzelhändler spielten verrückt im Rennen, um am Black Friday immer früher zu öffnen, und drängten sogar auf Thanksgiving, beginnend um 2009. Sie wurden von der langjährigen Einzelhandelsregel angetrieben, dass das erste Geschäft, das ein Verbraucher am Black Friday einkauft, den größten Anteil dieses Verbrauchers erhält Geldbörse. Wenn Sie um 5 Uhr morgens öffnen, so dachten Sie, könnten Sie einen Konkurrenten überholen, der um 7 Uhr morgens eröffnet

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Die Geschäfte waren zu dieser Zeit 24 Stunden am Tag geöffnet, sodass sie ausgeklügelte Pläne hatten, Schnäppchen-Waren bis 5 Uhr morgens am Schwarzen Freitag oder 11 Uhr am Erntedankfest oder wann immer sie entschieden, dass der Schwarze Freitag in einem bestimmten Jahr begann, abzusperren.

Einzelhändler in den ersten Jahren der Thanksgiving-Eröffnungen begründeten sie damit, dass so viele Menschen am Thanksgiving Day online einkaufen und den Feiertag unterbrachen, um nach digitalen Angeboten zu suchen, dass es vernünftig war anzunehmen, dass sie auch in die Geschäfte kommen wollten.

Als Macy's beschloss, sich der Masse anzuschließen und in der Thanksgiving-Nacht zu eröffnen, mussten einige Einkaufszentren widerwillig an Thanksgiving öffnen, um einen ihrer größten Ankermieter bei Laune zu halten.

Jetzt sagt Walmart, das für einen Großteil der Einzelhandelswelt das Tempo vorgibt, dass sie es so sehr mögen, an Thanksgiving geschlossen zu sein, dass sie nie zu diesen Tagen zurückkehren werden.

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Führungskräfte haben auch gesagt, dass sie erwarten, dass die Thanksgiving-Abschlussentscheidung dauerhaft sein wird.

Die Möglichkeit, Ladenangestellte zu zwingen, an Thanksgiving zu arbeiten, war auch ein Rückfall in die Zeit des üppigen Arbeitskräfteangebots und funktioniert nicht, wenn Einzelhändler Zeit haben, genügend Personal zu finden.

Die Kolumnistin der Washington Post, Heather Long, in einem Kommentar Raum, nannte die Große Resignation den Schlüsselfaktor, der die Eröffnung von Thanksgiving-Geschäften zunichte machte. Feuerwehrleuten zu drohen, die an Thanksgiving nicht arbeiten, funktioniert nicht wirklich, wenn Sie bereits hoffen, dass sie nicht kündigen.

Stephanie Cegielski, Vizepräsidentin für Forschung und Öffentlichkeitsarbeit bei der Handelsgruppe ICSC für Einkaufszentren und Einzelhandelsmarktplätze, sagte, Einzelhändler hätten begonnen, ihre Angebote immer früher in der Saison zu verteilen, wodurch die Notwendigkeit entfällt, den ganzen Fokus auf Thanksgiving oder den Schwarzen Freitag zu legen.

Aber der Hauptgrund, warum es unwahrscheinlich ist, dass Thanksgiving-Ladeneröffnungen für immer vorbei sind, ist, dass man sie im digitalen Zeitalter nicht braucht.

„Ich kann in der Thanksgiving-Nacht genauso einfach von meiner Couch aus einkaufen wie in einem Geschäft“, sagte Cegielski. „Wenn Einzelhändler ihre Omnichannel-Strategie haben, spielt es keine Rolle, wann sie öffnen.“