Morgan Stanley hat eine brandneue Tasche – und einen Influencer, der sie verkauft

Influencerin Haley Sacks, auch bekannt als @MrsDowJones, ist hier, um Morgan Stanley und Rebecca Minkoff dabei zu helfen, Ihre Denkweise über Stil an der Wall Street zu ändern.

Hey, erinnern Sie sich an diese Seesäcke aus Segeltuch, die mit den Namen der Wall-Street-Banken geschmückt sind – die Art, die schreit: „Ich verdiene verdammt viel Geld für jemanden in meinem Alter, und ich habe noch Zeit zum Trainieren?“ Nein? Nun, vielleicht liegt das daran, dass Sie kein Banker und kein Typ an der Wall Street sind.

Die sogenannte Banker Bag hat einen solchen Kultstatus erreicht, dass sie jetzt nicht nur ein Symbol für Prestige, sondern auch für Privilegien sein darf, die Art, die wir abschaffen wollen. Jetzt, da die Tragetasche der Wahl für Prep-School-Treffen und erste Dates ihr 45-jähriges Bestehen feiert (laut einem angeblicher Erfinder oder sein 31. Jahr, nach einem anderen) hat Morgan Stanley eine beunruhigende Entdeckung gemacht: Frauen mögen sie nicht.

Als Alice Milligan, CMO von Morgan Stanley, Frauen im Finanzbereich zu der Tasche befragte, stellte sie fest, dass weniger als 3 % der Besitzer eineinhalb waren und der Meinung waren, dass sie ein vielfältiges Publikum nicht ansprechen würde. (Kein Wort darüber, wie die Männer auf diese Anfrage aus der Zentrale geantwortet haben.) Um fair zu sein, Milligan versuchte nicht, den Modetrends des Herbstes einen Schritt voraus zu sein, sondern „nach verschiedenen Wegen zu suchen, um Veränderungen zu symbolisieren“.

Und nur wenige Dinge symbolisieren das Gegenteil wie eine marineblaue Bro-Tasche, die für Schuhe der Größe 12 geeignet ist.

Wer könnte dieses Problem besser lösen als die Modedesignerin Rebecca Minkoff, die der Banker Bag die Inspiration für ihr allererstes Design zuschreibt? „2005 war Sex and the City der letzte Schrei“, erklärt Minkoff. „My Morning After Bag war eine Tasche für Frauen, die sagte: ‚Ich muss mich nicht schämen, die ganze Nacht draußen zu bleiben.'“

Natürlich ist das möglicherweise nicht die Botschaft, die Morgan Stanley in dieser Post-Pandemie-Ära der Work-Life-Balance vermitteln möchte (vorausgesetzt, diese Frauen waren die ganze Nacht wach, um diesen Analystenbericht fertigzustellen). Ein Grund, warum Bankmanager möglicherweise über Geschlechterpräferenzen und Bankertaschen nachdenken, ist die Tatsache, dass Banker wie James Gorman, CEO von Morgan Stanley, dies getan haben darauf drängen, dass die Leute zurück ins Büro gehen. Banktaschen sind weniger notwendig, wenn man vom Schlafzimmer aus arbeitet.

Milligan sagt, dass die „Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0“ – die heute auf der Modenschau von Minkoff in New York debütiert – „edel und elegant“ sein soll und „Stolz und Zugehörigkeit“ in einer Institution hervorrufen soll, die „nicht die deines Vaters ist Wall Street." Hergestellt aus olivgrün gegerbtem Leder aus verantwortungsvoller Herkunft, das mit dem Label „Declare Red-List Free“ versehen ist, ist dies nicht nur ein Ort, an dem Papiere und kostenlose Proteinriegel weggeworfen werden, sondern ein Symbol „unserer Bemühungen, innerhalb der Mauern unserer Firma sinnvolle Veränderungen voranzutreiben und darüber hinaus."

Als Anspielung darauf, wie oft Gen Z zum Kauf motiviert wird, startet Morgan Stanley auch seine erste Influencer-Kampagne rund um die Tasche. Es arbeitet mit Haley Sacks zusammen – das ist für Sie @MrsDowJones – einem „Finanz-Popstar“, der ETFs und Investmentfonds mit Meghan Markle und Kate Middleton verglichen hat. (Siehe Interview oben.)

Die Partner planen, nur etwa 500 dieser Taschen zu produzieren, die im Januar in den Verkauf gehen werden. Obwohl die Kosten noch nicht bekannt gegeben wurden, kann man davon ausgehen, dass der Preis höher sein wird als die 33.75 US-Dollar, die Morgan Stanley für eine Banker-Tasche in seinem Firmengeschäft verlangt. Während Banken diese Taschen früher an neue Mitarbeiter verschenkten, viele berechnen jetzt und den Erlös für wohltätige Zwecke spenden. Wie die T-Shirts der Ivy League sind sie auch für Laien erhältlich, die sich einfach wünschen, sie hätten einen Job bei Morgan Stanley.

Was ist auf existenzieller Ebene eine Wall-Street-Bankertasche in einer Welt, in der Finanzen global sind und Morgan Stanley den Times Square überblickt?

Minkoff zum Beispiel ist nicht hier, um das weibliche Äquivalent eines marginal nützlichen Stücks Unternehmens-Swag zu schaffen. Dies ist ein modisches Statement, das an keine Bank gebunden ist. Als vollendete Vermarkterin nennt sie sie „die neue Midtown-Tasche für die Frau aus der Innenstadt“.