Molson Coors, DraftKings ließ Fans auf Super-Bowl-Werbung wetten

Molson Coors arbeitet mit einem Online-Sportwettenunternehmen zusammen DraftKings in einer Marketingkampagne, die es den Zuschauern ermöglicht, Wetten auf den bevorstehenden Super Bowl-Werbespot der Bierfirma zu platzieren, sagten die Unternehmen am Montag.

Die Partnerschaft markiert die Rückkehr von Molson Coors in den Super Bowl nach einer Pause von 33 Jahren, so das Unternehmen. Molson Coors, Hersteller von Coors Light und Miller Lite, sagte, dass es seit 1989 aufgrund einer Exklusivitätsvereinbarung zwischen der Muttergesellschaft nicht in der Lage sei, während des Spiels zu werben AB InBev und der National Football League. Diese Vereinbarung endete im Jahr 2022, und Molson Coors kehrt mit einer Werbekampagne, die speziell auf seinen Super Bowl-Spot ausgerichtet ist, zum Werbeevent zurück.

Molson Coors und DraftKings gaben an, dass sie den Zuschauern einen Teil des Preispools von 500,000 US-Dollar anbieten, wenn sie den Inhalt des Werbespots der Brauerei mit dem Titel „The High Stakes Beer Ad“ richtig vorhersagen. Laut einem Molson ist es der größte Preispool aller Free-to-Play-Wettbewerbe, die in der Geschichte von DraftKings angeboten wurden Pressemitteilung.

„Nachdem wir mehr als 30 Jahre lang vom großen Spiel ausgeschlossen waren, wollten wir etwas tun, das noch nie zuvor getan wurde“, sagte Michelle St. Jacques, Chief Marketing Officer von Molson Coors, in einer Erklärung. „Indem wir den Leuten die Möglichkeit geben, jedes Detail der Werbung vorherzusagen, bevor sie überhaupt läuft, nehmen wir unsere Fans mit auf die Fahrt und begeistern sie genauso für unsere Rückkehr auf die große Bühne wie wir.“

Laut einem neuen teaser Für die Anzeige können Fans ab 21 Jahren über ihre DraftKings-Konten Wetten auf Multiple-Choice-Fragen wie „Welches Bier wird zuerst genannt?“ platzieren. während der Super Bowl-Werbung. Der Wettbewerb endet am Spieltag um 3:30 Uhr ET, und die Gewinner werden voraussichtlich am nächsten Morgen bekannt gegeben, sagte das Unternehmen.

Details über das Ergebnis des Werbespots werden geheim gehalten, sagten die Marken. Es wurden mehrere Enden gefilmt, und selbst der CEO von Molson Coors weiß nicht, wie der Werbespot enden wird, sagten sie.

Für Molson Coors profitiert die Partnerschaft von der wachsenden Popularität von Sportwetten. In den ersten 11 Monaten des Jahres 2022 beliefen sich die Einnahmen aus Casinos und mobilen Sportspielen auf einen Rekordwert von 54.93 Milliarden US-Dollar Amerikanische Gaming Association.

„Dieses Verhalten ist überall“, sagte Sofia Colucci, Vizepräsidentin für globales Marketing bei Miller Family of Brands, in einer E-Mail an CNBC. „Es ist ein Teil der Kultur, und unsere Marken sind es auch. Da wir mit der Rückkehr nach 30 Jahren bereits einen historischen Moment feiern, könnten wir genauso gut zweimal Geschichte schreiben, indem wir die allererste High-Stakes-Werbung einführen, bei der die Leute jedes Detail vorhersagen können.“

Korrektur: Dieser Artikel wurde aktualisiert, um zu korrigieren, wie lange Molson Coors während des Spiels keine Werbung machen konnte. In einer früheren Version wurde das Jahr falsch angegeben.