M&Ms zieht nach rechter Empörung „Spokescandies“.

Der Süßwarenhersteller Mars sagte am Montag, dass er seine M&Ms „Spokescandies“ durch die Schauspielerin Maya Rudolph ersetzt, nachdem er wegen seiner Maskottchen-Umarbeitung mit rechter Kritik konfrontiert wurde.

Rudolph wird im Super Bowl LVII-Werbespot der Süßwarenmarke die Hauptrolle spielen, sagte Chief Marketing Officer Gabrielle Wesley gegenüber CNBC. Es ist der erste Auftritt des Schauspielers als Sprecher der Marke und „Chief of Fun“.

„Die farbenfrohe Originalbesetzung von M&M'S Spokescandies geht derzeit anderen persönlichen Leidenschaften nach“, sagte Wesley.

Sie merkte an, dass das Unternehmen in den kommenden Wochen über ihre bekannt geben werde, „was die M&M's Spokescandies in den nächsten Wochen vor, während und nach dem Super Bowl LVII vorhaben“. Website und Social Media-Kanäle.

Die Spokescandies sind ein Team von Cartoon-M&Ms-Maskottchen, die die Marke in Werbespots und anderen Marketingmaterialien vertreten haben Seit 1987. Anfang letzten Jahres die Süßigkeitsmarke aktualisierte die Cartoons und ihre Vermarktung, Umbenennung jedes Maskottchens mit einer neuen Hintergrundgeschichte, Kleidung und Persönlichkeit, um integrativer zu sein.

Das grünes M&Mhatte beispielsweise zuvor Kritik auf sich gezogen, weil sie als zu sexy vermarktet wurde, weshalb das Unternehmen ihre kniehohen Stiefel gegen Turnschuhe tauschte und ihre feministischen Werte stärker betonte. „Orange“ wurde zu einem ängstlichen Maskottchen, und das Unternehmen fügte ein neues hinzu lila M&M, das Inklusivität repräsentieren soll.

Das Rebranding erregte die Aufmerksamkeit von Konservativen, einschließlich Fox News-Moderator Tucker Carlson, zum Zeitpunkt des Updates und erneut in den letzten Wochen, wobei einige behaupteten, die Umgestaltungen seien ein weiteres Beispiel für eine zu weit gegangene liberale Agenda.

„Im letzten Jahr haben wir einige Änderungen an unseren geliebten Spokescandies vorgenommen. Wir waren uns nicht sicher, ob es überhaupt jemandem auffallen würde. Und wir dachten definitiv nicht, dass es das Internet kaputt machen würde“, sagte M&Ms in einer Erklärung am Montag auf Twitter. „Jetzt haben wir es begriffen – selbst die Schuhe eines Bonbons können polarisieren … Deshalb haben wir uns entschieden, die Spokescandies auf unbestimmte Zeit zu pausieren.“

Das Unternehmen kündigte an, dass Rudolph kurz vor dem wichtigsten Super Bowl-Werbeereignis den Platz der legendären Maskottchen einnehmen würde.

„Ich bin ein lebenslanger Liebhaber von Süßigkeiten und fühle mich wie eine Ehre, gebeten zu werden, Teil der Kampagne einer so legendären Marke zu sein“, sagte Rudolph am Montag in einem Interview mit NBC ist HEUTE.

Vertreter von Rudolph reagierten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

Mars im Dezember angekündigt es würde mit einem 30-Sekunden-Spot während des Spiels am 12. Februar auf die Werbetafel des Super Bowl zurückkehren.

„Die neueste Kampagne erweitert unsere zielgerichtete Arbeit des letzten Jahres, ist aber in einem neuen kreativen Gebiet verwurzelt, und wir können es kaum erwarten, dass unsere Fans sehen, was sich bald entfaltet“, sagte Wesley damals in einer Erklärung.

Korrektur: Eine Bildunterschrift in dieser Geschichte wurde aktualisiert, um die Schreibweise von Maya Rudolphs Namen zu korrigieren.