Fernando Tatis Jr. #23 der San Diego Padres läuft am 8. April 18 im Petco Park in San Diego, Kalifornien, im 2021. Inning gegen die Los Angeles Dodgers an der dritten Base vorbei.
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Major League Baseball hat einen neuen Bankpartner: Capital One.
Laut einer Ankündigung vom Montag wird das Unternehmen im Rahmen der Vereinbarung zum „offiziellen Bank- und Kreditkartenpartner“ der MLB. Die Vertragsbedingungen wurden nicht veröffentlicht, aber mit der Angelegenheit vertraute Personen teilten CNBC mit, dass es für die MLB über einen Zeitraum von fünf Jahren um etwa 125 Millionen US-Dollar geht. Die Personen wollten nicht namentlich genannt werden, da die Zahlen nicht öffentlich bekannt gegeben wurden.
Die Bank kann die MLB und ihre 30 Teams für Werbekampagnen nutzen, außerdem wird Capital One als Presenting Sponsor der World Series auftreten.
Die Einigung von MLB mit Capital One kommt Wochen, nachdem die Liga eine Beinahe-Einigung erzielt hat 100-tägiger Arbeitskampf mit der MLB Players Association. Die Arbeitsunterbrechung verzögerte das Frühlingstraining und die reguläre Saison, die am 7. April beginnen wird.
Da der Arbeitsfrieden gesichert ist, wird die MLB auch weitere Vermögenswerte rund um ihren Sport einführen. Laut Noah Garden, Chief Revenue Officer der MLB, könnten in dieser Saison Sponsorings für Helme auftauchen, und die Einführung von Trikot-Werbeaufnähern ist für 2023 geplant. Uniformsponsorings werden als lohnenswert eingeschätzt 11 Millionen US-Dollar pro MLB-Team, so Nielsen. Auf die Genauigkeit dieser Zahl angesprochen, sagte Garden, Nielsens Schätzung sei „wahrscheinlich richtig, aber sie kann in einigen Fällen sogar noch höher sein, weil Ihre Verpackung mehr Rechte als nur das Pflaster in einigen Sponsoringverträgen beinhaltet.“
Der Capital One-Deal, der das nicht tut kommen als Überraschung, wird das Sponsoringangebot der MLB erweitern. Im Jahr 2021 stiegen die Sponsoringeinnahmen der MLB auf etwa 1.7 Milliarden US-Dollar, verglichen mit etwa 1 Milliarde US-Dollar während der durch Covid verkürzten Saison 2020, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen gegenüber CNBC. Nach Angaben des Sponsoring-Bewertungsunternehmens IEG hat die Liga im Jahr 900 mehr als 2019 Millionen US-Dollar eingenommen. Nach Angaben des Unternehmens verfügt die MLB über mehr als 1,600 Sponsoren auf nationaler und lokaler Ebene.
Garden lobte die Sportwerbung von Capital One und seine Werbespots mit Starschauspieler Samuel L. Jackson und sagte, dass sie „immer Spaß machen“ und dass „die Fans sie anscheinend mögen“.
„Vorbei sind die Zeiten, in denen man ein MLB-Logo nahm und es auf einen Werbespot klebte“, fügte er hinzu. „Wir wollen Partner, die sich engagieren, die unsere Fangemeinde erreichen und die einzigartige und aufregende Programme anbieten, die eine große Wirkung erzielen.“
Innerhalb der Capital One-Vereinbarung der MLB
Capital One übernimmt von Bank of America, das laut IEG seit 2015 über die Bankaufstiegsrechte der MLB verfügt, nachdem es 2004 Ligapartner geworden war. Das Unternehmen schätzte, dass die Vereinbarung der MLB in der Saison 10 mehr als 2021 Millionen US-Dollar einbrachte.
Diese Vereinbarung unterscheidet sich stark vom BofA-Pakt. Beispielsweise erhält Capital One Premium-Beschilderung rund um die World Series. Das Markenlogo wird auf dem Spielfeld, den Third- und First-Base-Bags, in virtuellen Schildern hinter der Home-Plate und auf dem Pitcher’s Mound zu sehen sein. Das letzte Mal, dass MLB einen Presenting-Sponsor für die World Series hatte, war 2019 Alphabet Einheit YouTube TV besaß die Rechte.
Ein Mann steht am Fenster eines Büros einer Capital One-Bank in New York City.
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„Die World Series ist unser Juwel“, sagte Garden. „Das wird der Angelpunkt unserer Beziehung sein.“
Die Vereinbarung kommt auch zustande, da die MLB danach versucht, ihre Zuschauerzahlen zu steigern die Pandemie forderte einen Tribut vom Sport.
Die World Series 2021 mit den Atlanta Braves und den Houston Astros durchschnittlich 11.75 Millionen Zuschauer. Das ist ein Anstieg gegenüber der World Series 2020, als die Los Angeles Dodgers ihre erste Meisterschaft seit 1988 gewannen. Diese Serie durchschnittlich 9.7 Millionen Zuschauer.
Beide Sechs-Spiele-Serien lagen unter dem Niveau vor der Pandemie.
Die World Series 2019 mit den Astros und den Washington Nationals erreichte in sieben Spielen durchschnittlich etwa 13 Millionen Zuschauer, wobei das Endspiel 23 Millionen Zuschauer anzog. Die aus fünf Spielen bestehende World Series 2018 zwischen den Boston Red Sox und den Dodgers hatte durchschnittlich 14 Millionen Zuschauer. Der Sieg der Astros bei der World Series 2017 gegen die Dodgers zog in sieben Spielen durchschnittlich 18.9 Millionen Zuschauer an.
Capital One wird seine MLB-Beziehung nutzen, um Karteninhabern Vorteile bei Top-MLB-Events anzubieten, darunter das All-Star Game, das Home Run Derby und das Field of Dreams-Spiel 2022. Das Unternehmen wird außerdem Veranstaltungen auf der Ebene der Little League, College- und MLB-Minor-League-Spiele sponsern und die Jackie Robinson Foundation unterstützen.
Diese MLB-Partnerschaft findet wenige Wochen vor dem 75. Jahrestag statt, an dem Robinson die Farbbarriere in der Liga durchbrach. MLB wird den historischen Moment am 15. April feiern und Capital One sagte, dass es für die Saison 250,000 mindestens 2022 US-Dollar in die Stiftung stecken werde.
Quelle: https://www.cnbc.com/2022/03/28/mlb-reaches-125-million-sponsorship-deal-with-capital-one.html