Minnesota Twins starten erste Shared AR für Live-Sport-App, die Sponsoring Land Grab öffnet

Es flog am Montag weitgehend unter dem Radar, als die Minnesota Twins bekannt gaben, dass sie AR gestartet hattenAR
ound – vermutlich die erste Shared-Augmented-Reality-Anwendung für Live-Sport – zur Verwendung bei Target Field. Obwohl es sich um eine Premiere handelt, könnte die Pilot-App die Tür zu traditionellen Sponsoring-Deals mit Mehrwert öffnen oder Wege für neue Sponsoren eröffnen. Wenn die Anwendung an Bedeutung gewinnt, könnte dies nicht nur für die anderen 29 Clubs der Major League Baseball, sondern für die gesamte Sportimmobilienlandschaft zu einem Landansturm führen.

ARound ist Teil von Stagwell, einem börsennotierten High-Tech-Unternehmen, das es den Fans ermöglichen wird, ihre Telefone in Pausen im Geschehen auf das Target Field zu richten und mit anderen im Stadion Spiele zu spielen. Das Konzept richtet sich hauptsächlich an ein jüngeres Publikum und unterscheidet sich nicht allzu sehr von Augmented-Reality-Spielen, die Sie vielleicht vor den Vorschauen als Teil von Noovie im Kino gesehen haben. Der Unterschied besteht hier darin, dass es sich nicht nur um einen einzelnen Benutzer handelt, sondern um viele innerhalb des Zielfelds. Zu den Apps, die zur Verfügung gestellt werden, gehören BatterUp, Blockbuster, das mir die Twins und die Entwickler als Benutzer zeigten, die digitale Gegenstände auf Türme werfen und sie umwerfen, und ein Spiel namens Fishing Frenzy. Josh Beatty, der Gründer und CEO von ARound, sowie Chris Iles, Senior Director of Brand Experience & Innovation bei Twins, sprachen mit mir über die Einführung, die seit etwas mehr als einem Jahr in Arbeit ist.

„Was Josh meiner Meinung nach gebaut hat, hat einige echte Kraft und einige echte Beine, weil es in der Lage ist, sich aller um Sie herum bewusst zu sein, die die App gleichzeitig verwenden, eine gemeinsame Erfahrung zu schaffen und einen Kontext um ein Ereignis herum zu schaffen, das offen ist hat es noch nie gegeben“, sagte Ilse. Das hat mich und die Zwillinge so aufgeregt, wie es noch nie zuvor gemacht wurde.“

Beatty informiert, dass keine Benutzerdaten gesammelt werden. Niemand durchläuft einen Anmeldeprozess, um die App zu verwenden. Und dass die Infrastruktur groß genug ist, um Zehntausende von Benutzern zu unterstützen.

Was bringt einen zum Nachdenken? Abgesehen davon, Kinder mit Spielen zu unterhalten und sie in ihren Sitzen zu halten, welchen anderen Wert hat die App aus geschäftlicher Sicht?

Zum einen die Idee, dass andere Arten von Anwendungsfällen innerhalb der Plattform erstellt werden könnten. Sowohl Iles als auch Beatty erwähnten, dass es möglich ist, ein Erlebnis zu schaffen, bei dem Spielerstatistiken in Echtzeit oder auf andere Weise über einem Spieler schweben können, um den anwesenden engagierten Baseballfan zu engagieren.

Aber was aus geschäftlicher Sicht am faszinierendsten erscheint, ist, dass die anfängliche Einführung zwar nur als Gameplay für eine jüngere Demo geskinnt wird, aber durchaus in der Lage ist, die Spiele auf eine Weise zu skinnen, die sie monetarisiert.

Ilse und die Zwillinge sehen in der Plattform eine Möglichkeit, engere Verbindungen zu den Menschen und Orten herzustellen. „Uns ist klar geworden, dass man dafür ein großes Publikum haben muss“, sagte Iles und fügte hinzu, dass die Twins vom ersten Gespräch an aufgeschlossen waren und verstanden, dass dies eine Technologie ist, die einen Mehrwert hat zum Baseball-Erlebnis.

„An die Teams, die Fans und die Sponsoren“, fügt es der Sportunterhaltung hinzu.

Hier trifft Twins möglicherweise auf etwas, das mehr ist, als nur das Spielerlebnis zu verbessern, sondern neue Wege zum Endergebnis eröffnet: Sponsoren.

Der anfängliche Rollout ist nicht mit Sponsoren gespickt, aber Beatty sagte, dass das Design der Apps für die Twins dies berücksichtigt.

„Ich würde sagen, [die Plattform] ist maßgeschneidert für Sponsoring“, sagte Iles. „Wir starten diesen Sponsoren-Agnostiker, weil wir einen sauberen Test der Technologie haben wollen, um zu sehen, wie Fans damit interagieren. Ich habe immer gedacht, dass Sie, bevor Sie die Sponsoring-Komponente hinzufügen können, sie so zeigen müssen, wie sie ist, und dass potenzielle Sponsoren sie genauso sehen können. Also müssen wir diese Sache beweisen. Aber wir glauben, dass es für unsere Sponsoren gut funktionieren wird.“

Wahrscheinlich wird eine gemeinsam genutzte AR-App im Baseballstadion zunächst keine großen Renditen im Sponsoring-Bereich erzielen. Dies hängt jedoch weitgehend von anderen Anwendungen ab, die in Zukunft entwickelt werden. Es wird entweder zu einer zusätzlichen Möglichkeit, Sponsoring in einem größeren Geschäft für einen Kunden zu aktivieren, oder bringt neue Sponsoren ein. Wie auch immer, die Zwillinge treffen auf eine ungenutzte Einnahmequelle.

Für Stagwell ist die Technologie nicht nur auf das Stadion beschränkt. Schließlich können Spiele über herkömmliches Fernsehen und Streaming angesehen werden.

„Wir wollen nicht nur das Erlebnis im Stadion verbessern, sondern mit unserer Technologie können wir dies auch zu den Zuschauern zu Hause überbrücken“, sagte Sarah Arvizo von Stagwell. „Wir können all die Dinge, die mit der AR-Plattform im Stadion passieren, an ihren Kaffeetisch bringen. Und während sie sich ein Spiel ansehen, können sie diese Energie und Aufregung haben, die im Stadion herrscht, aber sie überallhin mitnehmen.“