Microsoft und Sony sehen sich Anzeigen für Free-to-Play-Videospiele an

Letzten Monat wurde berichtet, dass sowohl Microsoft als auch Sony darüber nachgedacht haben, Werbung für einige ihrer Free-to-Play-Videospiele auf Xbox und PlayStation zu schalten.

An Insider Artikel sagte, Microsoft habe einen Plan entwickelt, der es Vermarktern ermöglichen würde, Werbung für ihre kostenlos spielbaren Xbox-Spiele zu machen. Das Ziel ist, dass diese Anzeigen unauffällig sind, damit sie die Spieler nicht stören und abschrecken. Zu den beliebten Free-to-Play-Spielen auf Xbox gehören Fortnite, Rocket League und Apex Legends.

Insider berichtete auch, dass Microsoft nicht beabsichtigt, Werbegelder zu kürzen und stattdessen Spieleentwickler und Werbetechnologieunternehmen an den Einnahmen teilhaben lässt. Es gibt Spekulation Die den Entwicklern zugewiesenen Werbeeinnahmen wären ein finanzieller Anreiz. Ein werbefinanzierter Start könnte bereits im dritten Quartal erfolgen, und Microsoft wendet sich möglicherweise bereits an die Werbegemeinschaft. Eine potenzielle Hürde für Vermarkter ist die Menge an unnötiger Gewalt und ausgereiften Themen in Videospielen, die für einige Marken möglicherweise kein geeignetes Umfeld darstellen.

Dies wäre nicht das erste Unternehmen von Microsoft mit Anzeigen in Videospielen. 2006 Microsoft massiv erworben, ein Ad-Tech-Unternehmen, das plant, Anzeigen in ausgewählten Xbox-Spielen zu platzieren. Vier Jahre später wurde Massive geschlossen. Nichtsdestotrotz gibt es aktuelle Xbox-Spiele, die Werbebotschaften in der einen oder anderen Form haben.

Videospieler sind ein attraktives Ziel für viele Werbetreibende, die eher Kabelschneider sind und über traditionelle Medien immer schwieriger zu erreichen sind. Laut dem neuesten Digital Media Trends Report von Deloitte, der im März veröffentlicht wurde, sind 80 % der Amerikaner Videospieler, und die Hälfte der Smartphone-Besitzer gibt an, dass sie jeden Tag Videospiele spielen. Jüngere Altersgruppen spielen am ehesten Videospiele, stellte Deloitte in den USA fest, dass 96 % der Generation Z (Alter 14–25) und der Millennials (Alter 26–39) Gamer sind. Darüber hinaus verbringt Gen Z 11 Stunden pro Woche mit Videospielen und Millennials spielen durchschnittlich 13 Stunden pro Woche Spiele, mehr als jede Altersgruppe.

Auch Microsoft befindet sich in letzter Zeit in einem Akquisitionsmodus. Im Januar gaben sie die Übernahme von Activision Blizzard bekannt
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für fast 70 Milliarden US-Dollar, was es zur bisher größten Übernahme von Videospielen macht. Activision hat einige der beliebtesten Videospiele der Branche. Nach Angaben der NPD-Fraktion Call of Duty: Vanguard und Call of Duty: Black Ops: Kalter Krieg waren die meistverkauften Spiele des Jahres 2021. Vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung wird der Deal voraussichtlich irgendwann im nächsten Jahr abgeschlossen.

Letzten Dezember gab Microsoft bekannt, dass sie Xandr von AT&T übernommen haben
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. Xandr ist eine datenbasierte fortschrittliche Werbeplattform. Branchenanalysten sahen dies als einen Schritt, um Microsoft besser gegenüber Google zu positionieren
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und Facebook bei der Erfassung von Dollars für digitale Medien. Es wurden keine Kosten bekannt gegeben und die Übernahme muss von den Aufsichtsbehörden genehmigt werden.

Sony soll auch werbeunterstützte Videospiele erforschen. Es wurde berichtet, dass Sony den Verkauf und die Platzierung von unaufdringlicher In-Game-Werbung in seiner Free-to-Play-PlayStation untersucht, wie z. B. Werbetafeln in Autorennspielen. Die Werbeeinnahmen können auch als Quelle für Spieleentwickler verwendet werden. Es ist möglich, dass Sony einen Anteil an den Werbegeldern erhält. Eine werbefinanzierte PlayStation könnte bis Jahresende betriebsbereit sein.

Chris Hanson, a Syracuse University Arts & Sciences-Professor bemerkt: „Es ist völlig nicht überraschend, dass Sony und Microsoft das Einfügen von Werbung in ihre Free-to-Play-Spiele untersuchen. F2P-Spiele (Free-to-Play) haben in der Vergangenheit alternative Einnahmemodelle verwendet, um Einnahmen zu generieren, anstatt die Verbraucher wie andere Spiele zu bitten, für das Spiel im Voraus zu bezahlen. Stattdessen verwenden F2P-Spiele virtuelle Gegenstände und Add-Ons, für die Spieler Geld ausgeben können, wie z. B. verschiedene Charaktere, Fähigkeiten oder manchmal rein kosmetische Optionen (z. B. Kostüme oder Outfits), die das Spiel nicht beeinflussen. Eine wichtige Sache, die man bei F2P-Spielen im Hinterkopf behalten sollte, ist, dass sie zwar „free-to-play“ sind, aber weder frei entwickelt noch gewartet werden können, so dass Unternehmen versuchen werden, Wege zu finden, um die Kosten auf welche Weise auch immer wieder hereinzuholen die sie können, ohne ihre Spieler und Fangemeinden zu verärgern. Hier gibt es eine Parallele zum „kostenlosen“ Ansehen von ausgestrahlten Fernsehsendungen, mit der Einschränkung, dass sie Werbeunterbrechungen enthalten, die effektiv dazu beitragen, die Sendung zu „bezahlen“, oder zu einer Streaming-Plattform wie Hulu, die ermäßigte Preise für Programme mit Werbung anbietet.“

Hanson fährt fort: „Das Hinzufügen von Werbung innerhalb eines Spiels dient einfach als eine weitere Möglichkeit für ein „kostenloses“ Spiel, Einnahmen zu erzielen, um die erheblichen Kosten zu decken, die mit der Entwicklung und Wartung von Spielen verbunden sind, und könnte es auch Sony, Microsoft und anderen ermöglichen abwechselnd unterschiedliche Werbung für festgelegte Zeiträume in Spiele einzufügen, in ähnlicher Weise, wie syndizierte ausgestrahlte Fernsehsendungen es ermöglichen, dass während jeder Werbeunterbrechung und jedes Mal, wenn die Fernsehsendung gezeigt wird, unterschiedliche Werbung gezeigt wird. Beispielsweise könnten Sony oder Microsoft eine virtuelle Werbetafel mit einer Produktwerbung für eine festgelegte Dauer einfügen, um beispielsweise vor und während der Eröffnungswoche für einen Sommer-Blockbuster zu werben, bevor sie diese virtuelle Werbetafel dann gegen eine Werbung für etwas anderes austauschen. Dies ist jedoch eine knifflige Angelegenheit, und Spielefirmen befinden sich oft in einem heiklen Balanceakt mit ihren Spielergemeinschaften darüber, wie sehr sie ein Spiel ändern oder versuchen können, Aspekte eines Spiels zu monetarisieren – z. B. durch Hinzufügen von Werbung – bevor die Spieler rebellieren und gehen das Spiel, stattdessen ein anderes zu finden, um es zu spielen.“

Dave Morgan, CEO und Gründer Simultanmedien, sagt: „Es ist klar, dass Werbung eine wichtige Säule in der Zukunft von Premium-Konsolen- und PC-Videospielen sein wird, vorausgesetzt, dass Unternehmen das Interesse der Spieler in den Mittelpunkt ihrer Implementierungen stellen. Für die PlayerWON-Einheit von Simulmedia bedeutet dies die Bereitstellung von optionalen, lieferfähigen und belohnten dynamischen Sponsoring-Videos, die es Spielern ermöglichen, die gleichen Arten von Belohnungen „anzuschauen, um zu verdienen“, die sie in den Modi „Play-to-Earn“ und „Pay-to-Earn“ erhalten. Da die überwiegende Mehrheit der Spieler in Free-to-Play-Spielen nicht für Belohnungen zahlt – in Fortnite zum Beispiel zahlen mehr als 90 % der Spieler nicht – haben die restlichen Spieler eine Möglichkeit, an den Belohnungen teilzunehmen Belohnungswährung hilft sowohl den Spielern als auch den Publishern, da sie jetzt viel mehr vom Gameplay monetarisieren können. PlayerWON tut dies jetzt mit mehr als zehn AAA-Spielen und Millionen von Spielern auf der ganzen Welt.“

Da sich seine Abonnementzahlen und Einnahmen verlangsamen, Netflix
NFLX
hat Videospiele als potenzielle Einnahmequelle betrachtet. Im vergangenen Jahr hat Netflix drei Spielestudios erworben; Night School Studio, Boss Fight Entertainment und Next Games. Darüber hinaus betrachtet Netflix einige seiner eigenen Programme als potenzielle Videospiele. Die Bewegung in Richtung Videospiele kommt zu einer Zeit, in der Netflix die Einführung einer werbefinanzierten Stufe für sein SVO prüft
VO
D-Dienst. Dies folgt auf die Ankündigung von Disney+, dass seine eigene werbeunterstützte Stufe voraussichtlich bis zum Jahresende verfügbar sein wird.

In diesem Jahr wird es neue Werbemöglichkeiten für Vermarkter geben, um eine schwer zu erreichende Bevölkerungsgruppe anzusprechen.