Die Tequila-Marke Cincoro von Michael Jordan bringt eine neue 350-Dollar-Mischung auf den Markt

Sie sind Rivalen auf der größten Bühne des Basketballs. Aber wenn es um Tequila geht, sind sie Freunde.

Cincoro, das Label, das von fünf Teambesitzern der National Basketball Association, darunter Hall of Famer Michael Jordan, gegründet wurde, kündigte am Mittwoch eine neue Mischung seines preisgekrönten Tequilas an. Cincoro Gold, das auf den Luxusmarkt ausgerichtet ist, wird ab Oktober in begrenzten Mengen erhältlich sein und für 349.99 $ pro Flasche verkauft. Es ist die fünfte Mischung von Cincoro.

Jordan selbst verspricht nicht weniger als „den besten Tequila der Welt“ – starke Worte des Mannes, der oft als der größte Basketballspieler der Welt bezeichnet wird.

„Obwohl der Tequila-Bereich überfüllt sein mag, sind wir erbitterte Konkurrenten und unser Portfolio spiegelt unsere Leidenschaft und unser Engagement wider, wirklich köstliche und außergewöhnliche Ausdrucksformen zu produzieren“, sagte die Besitzerin von Charlotte Hornets gegenüber CNBC.

Zu ihm gesellen sich Jeannie Buss, Eigentümerin der Los Angeles Lakers, Wes Edens von der Eigentümergruppe der Milwaukee Bucks sowie Wyc Grousbeck und Emilia Fazzalari von den Boston Celtics. Es begann 2016 zusammenzukommen, als Jordan, Buss, Edens, Fazzalari und Grousbeck vor NBA-Meetings Pläne für ein Abendessen in New York City hatten. Während sie auf ihren Tisch warteten, stellten die Besitzer fest, dass sie mehr als nur Basketball gemeinsam hatten. Sie teilten auch die Liebe zu Tequila.

„Es war das erste Mal, dass wir fünf zum Abendessen zusammenkamen, und an diesem Abend geschah etwas ganz Besonderes, als wir uns als Freunde und Erzrivalen verbanden“, sagte Fazzalari. „Wir begannen darüber zu sprechen, wie sehr wir alle Tequila lieben, und uns wurde klar, dass wir diese gemeinsame Leidenschaft haben.“

Ihre Diskussionen entwickelten sich weiter und sie sahen eine Marktöffnung. Fazzalari sagte, dass sie über 1,000 Tequilas hergestellt haben, bevor sie schließlich auf ihrem Geschmacksprofil landeten. Die Treffen und Verkostungen wurden oft um NBA-Vorstandssitzungen herum angesetzt.

„Vor allem Michael hat uns beigebracht, wie man Tequila trinkt. Er hat uns beigebracht, wie man Tequila schlürft“, sagte sie. „Er hat uns beigebracht, dass er es gerne pur oder mit einem großen Stein und immer einer Orangenscheibe trinkt, und Sie wissen, dass es nur darum geht, sich zu entspannen und den Moment zu genießen.“

In nur drei Jahren hat das Label laut Cincoro landesweit 1.5 Millionen Flaschen verkauft und 23 Auszeichnungen bei akkreditierten Spirituosenwettbewerben gewonnen. Fazzalari sagte, der Tequila sei in jeder großen Hotelkette, führenden Restaurantgruppen und vielen unabhängigen Spirituosengeschäften im ganzen Land zu finden.

„Unsere Strategie besteht darin, unseren Vertrieb in den Vereinigten Staaten auszubauen und dann ins Ausland zu schauen“, fügte sie hinzu.

Während Marken wie Cuervo, Patron, Don Julio und Casamigos von George Clooney den Großteil des Marktes kontrollieren, Marktforschung für IWSR-Getränke Die Daten zeigen, dass Cincoro eine Top-20-Marke in Bezug auf den Wertbeitrag des Einzelhandels zur Tequila-Kategorie ist.

„Die Top-10-Tequila-Marken in den USA machen fast 70 % des Kategoriewerts aus, es ist also sehr konzentriert. Die restlichen 30 % verteilen sich auf Dutzende kleinerer Marken, darunter Cincoro“, sagte Brandy Rand, Chief Strategy Officer von IWSR.

Cincoro sagte, dass es bestrebt ist, sein Produkt durch einzigartige Aromen und seinen Alterungsprozess zu differenzieren. Sie beginnen mit der Ernte von Agavenpflanzen, die mindestens sieben Jahre alt sind, in Jalisco, Mexiko. Die Agave wird sechs Tage lang langsam gekocht und fermentiert und dann in Whiskyfässern gereift. Sein neuestes Produkt, Cincoro Gold, mischt alle vorherigen Ausdrücke zusammen, um einen reichhaltigeren Geschmack zu erzeugen. Fazzalari beschreibt es als „erinnert an einen fein gereiften Scotch oder Cognac“.

Bisher erweist sich Cincoro als gute Investition für die Besitzer, da die Spirituose immer beliebter wird. Tequila ist laut IWSR eine der am schnellsten wachsenden Spirituosenkategorien in den USA.

Im vergangenen Jahr wuchs das Gesamtvolumen um fast 17 % und der Wert um mehr als 27 %. Die Tequila-Kategorie Super Premium und darüber – Marken in der Preisklasse von über 30 US-Dollar – verzeichnen ein noch größeres Wachstum, wobei das Volumen im vergangenen Jahr um 36.5 % und der Wert um fast 40 % gestiegen ist. Bis Ende nächsten Jahres ist Tequila bereit, wertmäßig die größte Spirituosenkategorie in den USA zu werden.

Jordan und seine Freunde haben vielleicht etwas auf der Spur. Tequila-Marken mit Verbindungen zu Prominenten haben einen schnellen Erfolg erlebt. Laut IWSR stiegen Promi-Tequilas zwischen 50 und 2016 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 2021 % und brachten allein im Jahr 1.9 weltweite Einnahmen in Höhe von 2021 Milliarden US-Dollar ein. Von Dwayne „The Rock“ Johnson über Nick Jonas bis hin zu Lebron James ist eine Tequila-Marke ein heißes Gut.

2013 brachte Clooney Casamigos auf den Markt. Es begann als eine Mischung, die von seiner Familie und seinen Freunden geteilt wurde, und wurde sofort zu einem Hit. 2017, Clooney hat Casamigos für Diageo verkauft 1 Milliarde Dollar. Heute ist es die Nr. 3 Tequila-Marke nach Marktanteil in Bezug auf Wert und Volumen.

„Die Teilnahme von Prominenten verleiht der Kategorie Raffinesse, und Prominente erweitern organisch die Basis der Nachfrage nach Tequila, indem sie eine globale und vielfältige Gruppe von Anhängern und Fans anziehen“, sagte Rand.