Meta meldet Q2-Ergebnisse, da der digitale Anzeigenmarkt Probleme hat und TikTok gewinnt

Facebook-Muttergesellschaft Meta (META) wird seine Ergebnisse für das zweite Quartal 2 nach der Schlussglocke am Mittwoch bekannt geben, und die Wall Street macht sich nach der schlechten Zeit bereit Anzeigen von Twitter (TWTR) und Snap (SNAP) letzte Woche.

Hier ist, was Analysten von Meta im Quartal erwarten, wie von Bloomberg zusammengestellt, im Vergleich zur Leistung des Unternehmens im gleichen Quartal des Vorjahres.

Einnahmen: 28.9 Mrd. USD erwartet gegenüber 29.1 Mrd. USD im ersten Quartal 2
Ergebnis je Aktie: 3.14 USD erwartet gegenüber 3.61 USD im zweiten Quartal 2
Täglich aktive Facebook-Nutzer: 1.95 Milliarden erwartet gegenüber 1.91 Milliarden im zweiten Quartal 2

Es wird erwartet, dass Meta in diesem Quartal einen Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr verzeichnen wird, eine seltene Premiere für ein Unternehmen, das trotz einer Reihe von Kontroversen im Laufe der Jahre weiter gewachsen ist. Darüber hinaus wird erwartet, dass die täglich aktiven Facebook-Nutzer von Quartal zu Quartal von 1.96 Milliarden auf 1.95 Milliarden zurückgehen werden.

Die Gewinne des Social-Media-Riesen kommen, während die breitere digitale Werbebranche angesichts von Inflation, steigenden Zinsen und dem Krieg in der Ukraine eine Verlangsamung erlebt. Bisher wecken Metas Zeitgenossen – Twitter und Snap – kein Vertrauen in die Werbebranche. Beide Unternehmen verpassten ihre jüngsten Gewinne, und die Aktien stürzten letzte Woche ab.

Aber wie Wedbush-Analyst Dan Ives betont, stehen Snap und Twitter jeweils vor einzigartigen Herausforderungen. Snap war noch nicht zuverlässig profitabel, und Twitter kämpft mit seinem Gerichtsstreit mit Tesla-CEO Elon Musk darüber, ob er gezwungen werden sollte, das Unternehmen zu kaufen.

Das bedeutet, dass Meta den bisher klarsten Blick darauf bieten könnte, wie die Werbebranche auf makroökonomischen Druck reagiert.

DATEI – In diesem Aktenfoto vom Freitag, 25. Oktober 2019, spricht Facebook-CEO Mark Zuckerberg — Der Social-Media-Riese Meta wird einen tieferen Einblick geben, wie er mit der Verlangsamung des digitalen Werbemarkts umgeht, wenn er seine Gewinne nach dem Glocken-Mittwoch bekannt gibt. (AP Photo/Mark Lennihan, Akte)

Es sind nicht nur Inflation, Zinssätze oder der Krieg und COVID, mit denen Unternehmen zu kämpfen haben. Apples App Tracking Transparency, eine Datenschutzfunktion, die Apps wie Facebook daran hindert, Benutzeraktivitäten über das Web und Apps zu verfolgen, behindert Metas Fähigkeit, Werbetreibenden genaues Benutzerverhalten zu liefern.

Dann gibt es noch TikTok, das Meta und seinesgleichen als existenzielle Bedrohung ansehen. Das mundgerechte Videounternehmen sagte, dass es im September 1 2021 Milliarde aktive Benutzer pro Monat hatte. Und obwohl das noch weit von Metas 2.94 Milliarden aktiven Benutzern im ersten Quartal 1 entfernt ist, ist es ein enormes Risiko für ein Unternehmen, das darum kämpft, jüngere Benutzer zurückzugewinnen.

Um die Bedrohung durch TikTok zu bekämpfen, hat sich Meta mehr auf sein Reels-Produkt konzentriert, ein kurzes Video-Feature im TikTok-Stil. Darüber hinaus hat das Unternehmen ein neues Layout für seine Haupt-Facebook-App eingeführt, komplett mit einem neuen Home-Feed, der das Gefühl von TikToks „For You“-Empfehlungsseite nachahmt.

All dies kommt zu einer Zeit, in der Meta versucht, sich von einem Social-Networking-Unternehmen zu einem Metaverse-First-Unternehmen zu entwickeln, das sich auf AR/VR-Erfahrungen konzentriert.

Intern ringen Meta-Mitarbeiter mit den strengeren Forderungen von CEO Mark Zuckerberg, Leistung zu erbringen oder zur Tür zu gehen, Nach reuters. Chief Product Officer Chris Cox sagte den Arbeitern auch, dass das Unternehmen dies tun müsse „Priorisieren Sie rücksichtsloser“ laut Reuters, die sich auf ein internes Memo beriefen.

Wir müssen abwarten, wie sehr sich diese Änderungen auf die kurzfristige Leistung von Meta auswirken, wenn es am Mittwoch seine Gewinne bekannt gibt.

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