Meta verliert seinen Weg, da die Bemühungen im Einzelhandel nachlassen

Metaplattformen (META) betreibt die weltweit größte und wichtigste Social-Media-Plattform, und das Unternehmen verirrt sich stark.

Das in Menlo Park, Kalifornien, ansässige Unternehmen wird laut einem Bericht von letzter Woche seine E-Commerce-Ambitionen drastisch reduzieren Die Informationen. Es wäre ein großer Rückschlag für Meta und die Aktionäre.

Anleger sollten kurzfristig mit einem weiteren Rückgang der Aktien rechnen.

Die Aktionäre hatten es in letzter Zeit schwer. Die Aktie ist seit September um 54.5 % gefallen. Die Marktkapitalisierung ist auf nur noch 412 Milliarden Dollar geschrumpft. Alles ist schief gelaufen, von gescheiterten Soft-Launches von Metaverse, Managementkontroversen und ständigem Streit mit Apple (AAPL).

Im Kern ist Meta eine Reihe eng miteinander verbundener digitaler Plattformen. Facebook, WhatsApp und Instagram sind für die meisten ihrer Mitglieder das Internet. Hier treffen sie sich, tauschen Fotos aus und chatten online mit Freunden.

Bis zum zweiten Quartal 2022 Statista merkt an dass sich 2.9 Milliarden Mitglieder allein bei Facebook mindestens einmal im Monat anmelden. Diese Zahl springt zu 3 Milliarden mit der Hinzufügung von Kerneigenschaften, WhatsApp, Instagram und Facebook Messenger. Und 80 Millionen Unternehmen nutzten Facebook, um direkt mit Kunden in Kontakt zu treten.

Die Monetarisierung dieser Verbindungen über die Werbung hinaus war eine verpasste Gelegenheit.

Mark Zuckerberg, Chief Executive, wollte dies 2020 mit Shops ändern.

Die E-Commerce-Initiative sollte Mitgliedern auf Facebook und Instagram dabei helfen, geschlossene, durchgängige E-Commerce-Storefronts zu erstellen. Es war nicht schwer, sich vorzustellen, dass Benutzer Fotos von Produkten auf Instagram und Facebook-Gruppen teilen und dann Online-Verkäufe in Geschäften mit Facebook Pay, seinem digitalen Zahlungsprozessor, abschließen.

Die Aufbewahrung der Zahlungsinformationen der Mitglieder innerhalb von Pay bot einen weiteren wichtigen Vorteil. Abgesehen von der Portabilität auf allen Meta-Plattformen bot die Eigenständigkeit die vollständige Kontrolle über die Benutzererfahrung. Es gab keine lästigen Anmeldungen oder Übergaben an Drittverarbeiter.

Kontrolle ist eine wirklich große Sache. Metas aktuelle unternehmerische Herausforderungen resultieren aus Kontrollverlust.

Meta gab seine Pläne für digitale Münzen im Januar nach Washington auf Gesetzgeber besorgt über zu viel Plattformkontrolle. Sheryl Sandberg, die ehemalige Finanzchefin hat die Firma verlassen ein paar Monate später nach einer Reihe von Sicherheitsverletzungen im Zusammenhang mit dem Zugriff von Drittanbietern. Und Änderungen von Apple an seinem Betriebssystem verkrüppelt haben Die Fähigkeit von Meta, Benutzer zu verfolgen und Werbeinventar auf iPhones und iPads zu verkaufen.

E-Commerce schien ein Weg zu sein, die Kontrolle zurückzugewinnen. Jetzt werden diese Pläne weit zurückgeschraubt.

Die Informationen berichtet, dass Instagram-Mitarbeitern letzte Woche mitgeteilt wurde, dass die Einkaufsseite irgendwann verschwinden und durch eine weniger personalisierte Version ersetzt werden soll, die intern als Tab Lite bekannt ist. Die Mitarbeiter wurden angewiesen, sich stärker darauf zu konzentrieren, Initiativen voranzutreiben, die die Werbeeinnahmen steigern.

Die Nachricht könnte zu keinem schlechteren Zeitpunkt kommen. Meta berichtete im Juli, dass die Anzeigenumsätze zum ersten Mal seit ihrer Gründung als Aktiengesellschaft im Jahr 2012 zurückgegangen seien. Die Einnahmen im zweiten Quartal fielen auf 28.8 Milliarden US-Dollar gegenüber 29.1 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Während der bescheidene Rückgang um 1 % unbedeutend erscheinen mag, ist er besonders stark im Vergleich zu einem Wachstum von 28 % im Jahr 2021.

Das andere Problem ist Tik Tok. Die virale Social-Media-Plattform in chinesischem Besitz ist schnell zu einem intensiven Konkurrenten für Meta-Immobilien geworden. Tik Tok war die am häufigsten heruntergeladene mobile App im Jahr 2021 und bisher im Jahr 2022.

Meta-Aktien gerieten im September stark unter Druck. Die Aktie fiel um 9.4 % auf 153.13 $, den niedrigsten Stand seit 2020. Obwohl die Aktien nur zum 13.3-fachen der erwarteten Gewinne und zum 3.4-fachen der Verkäufe gehandelt werden, sollten sich Anleger über weitere Abwärtsrisiken Sorgen machen. Das Tief von 2020 liegt bei 137 $ und dieses Niveau ist definitiv im Spiel.

Außerdem werden Analysten wahrscheinlich die Gewinnerwartungen zurückschrauben, da Meta seine E-Commerce-Ambitionen einschränkt. Die nächsten Monate sollten für die Aktionäre hart werden.

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