Meta springt auf den Zug von Twitter auf und führt Premium-Abonnementmodell für Facebook und Instagram ein

Key Take Away

• Meta führt einen Premium-Service ein, der sich an Inhaltsersteller auf Facebook und Instagram richtet
• Twitter war die erste Social-Media-Plattform, die ein Abonnementmodell einführte, nachdem zielgerichtete Werbung zunehmend unter die Lupe genommen wurde
• Während Abonnementmodelle bei den Benutzern möglicherweise nicht beliebt sind, könnte KI der Schlüssel zu Metas Umsatzproblemen sein

Meta ist auf den Abo-Zug aufgesprungen. Es wurde angekündigt, dass Facebook und Instagram, die eine aktive Nutzerbasis von 2.9 Milliarden bzw. 2 Milliarden haben, jetzt einen kostenpflichtigen Dienst namens Meta Verified haben werden.

Der Schritt folgt auf Twitters holprigen Start von Twitter Blue, wobei Meta das erste Big-Tech-Unternehmen ist, das diesem Beispiel folgt, und einem herausfordernden regulatorischen Umfeld, da das werbeabhängige Meta einen Kurswechsel anstrebt.

Was genau hat Meta eingeführt – und wie bedeutsam ist dieser Schritt? Kommen wir ins Detail.

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Was hat Meta angekündigt?

Am Sonntag ging Mark Zuckerberg, CEO von Meta, zu Facebook, um ein neues Abonnementmodell namens Meta Verified für die soziale Plattform und ihre Schwester Instagram anzukündigen. „Bei dieser neuen Funktion geht es darum, die Authentizität und Sicherheit unserer Dienste zu erhöhen“, sagte Zuckerberg.

Der Beitrag wies auf raffinierte neue Funktionen wie die Überprüfung von Regierungsausweisen, ein blaues Abzeichen (falls Sie noch keins haben), zusätzlichen Identitätsschutz und ein verbessertes Kundensupportsystem hin.

Inhaltsersteller sind die Zielgruppe. „Einige der häufigsten Anfragen, die wir von Entwicklern erhalten, beziehen sich auf einen breiteren Zugang zur Verifizierung und Kontounterstützung sowie auf mehr Funktionen zur Erhöhung der Sichtbarkeit und Reichweite“, sagte Meta in a Aussage.

Benutzer müssen für Meta Verified 11.99 $ pro Monat ausgeben; iOS-Benutzer zahlen unerklärlicherweise 14.99 US-Dollar pro Monat für genau denselben Dienst. Ja, darüber zerbrechen wir uns auch den Kopf.

Australien und Neuseeland sind die glücklichen Länder, die den ersten Zugang zu Meta Verified erhalten, weitere Länder werden bald folgen.

Wie war die Marktreaktion?

Diese jüngste Ankündigung sorgte dafür, dass die Aktien von Meta stabil blieben. Meta hat sich in letzter Zeit auf den Märkten gut geschlagen, obwohl andere Technologieunternehmen nach einem für den Sektor schrecklichen Jahr 2022 weiterhin träge sind. Die Kurse der Meta-Aktien sind seit Jahresbeginn aus mehreren Gründen um 44 % gestiegen.

Die Ergebnisse des vierten Quartals zeigten besser als erwartete Zahlen, einschließlich des Gesamtumsatzes und der durchschnittlichen täglichen Nutzer, obwohl der Nettogewinn von Meta um mehr als die Hälfte einbrach. Die Ankündigung ließ die Aktie um 4 % steigen.

Der Social-Media-Riese hat außerdem angekündigt, dass im Rahmen von Zuckerbergs „Jahr der Effizienz“ über 11,000 Mitarbeiter ihren Arbeitsplatz verlieren. Es wird gemunkelt, dass bald eine weitere Runde von Entlassungen auf dem Weg sein wird.

Ist Twitter ein Trendsetter?

Es scheint so. Nachdem Elon Musk im Oktober letzten Jahres CEO von Twitter wurde, war Twitter Blue eine der ersten Ideen, die live ging. Für 8 US-Dollar pro Monat können Twitter-Benutzer ein blaues Häkchen und exklusive Funktionen wie das Bearbeiten von Tweets und NFT-Profilbildern erhalten.

Der Start war katastrophal, da Benutzer blaue Häkchen kauften, um sich als hochkarätige Unternehmen und Prominente auszugeben. Es wurde gezogen und dann zweimal verzögert, bevor es im November wieder gestartet wurde. Seitdem sind die Verkäufe dürftig, anscheinend nur schlagend 180,000 Abonnenten in zwei Monaten.

Aber da Meta nachzieht, hat sich sein Spiel vielleicht ausgezahlt. Da Twitter sehr öffentlich die Schmerzpunkte durcharbeitet, wie ein Abonnementmodell aussehen könnte, haben sich andere Big-Tech-Giganten Notizen gemacht. Elon begab sich auf den Bahnsteig express seine Belustigung über Metas Umzug in einem einzigen Wort: „Unvermeidlich“.

Nach den Veränderungen auf dem Markt kommen wir nicht umhin zu glauben, dass er Recht haben könnte – denn Big Tech hat ein großes Problem.

Werbung, Regulierung und Apple

Es ist leicht zu sagen, dass Zuckerberg nur versucht, mit den Nutzern schnell Geld zu verdienen, nachdem Twitter sein Abonnementmodell eingeführt hat. In Wirklichkeit geht hier etwas Tieferes vor sich.

Das Problem aller großen Social-Media-Unternehmen besteht darin, dass ihre Art, Geld zu verdienen, fast ausschließlich an Werbung gebunden ist. Die Einnahmen von Facebook im Jahr 2022 beliefen sich auf 116.6 Milliarden US-Dollar – 113 Milliarden US-Dollar aus Werbung. Das sind satte 97.5 %.

Im April 2021 warf Apple eine Granate. Es führte eine Funktion im Apple Store ein, bei der Apps die Benutzer um Erlaubnis bitten mussten, ihre Aktivitäten zu verfolgen, wodurch gezielte Werbung weitaus weniger effektiv als zuvor wurde. Es hatte massive Auswirkungen auf Meta und hat ein 10-Milliarden-Dollar-Loch in ihren Einnahmen im Jahr 2022 gesprengt.

Meta ist sich seiner Verwundbarkeit sehr bewusst. In einem durchgesickert In einem internen Memo sagte Chief Marketing Officer Alex Schultz, Meta sei „immer noch der Laune von Apple ausgesetzt“.

Die Aufsichtsbehörden haben auch das wiederholte Versäumnis von Big Tech, Benutzerdaten zu schützen, zur Kenntnis genommen. In einem EU-Urteil letzten Monatwurde festgestellt, dass Meta mit seinen personalisierten Anzeigen gegen EU-Datenschutzgesetze verstoßen hat. Das Unternehmen wurde wegen der Übertretung mit einer Geldstrafe von 343 Millionen Pfund belegt und muss möglicherweise eine „Opt-in for Ads Targeting“-Option für Meta-Benutzer einführen.

Im Jahr 2004, als die Leute keine Ahnung von persönlichen Daten hatten, blühte Meta (statt Facebook) auf. Jetzt riskiert es, obsolet zu werden, wenn es seine Einnahmen nicht in andere Richtungen diversifizieren kann.

Abonnementdienste sind Low-Hanging Fruits, aber eine disruptive Technologie könnte das Spiel verändern.

KI: die nächste Grenze zum Geldverdienen?

Andere Unternehmen wie Google und Microsoft haben lauter über ihre KI-Fähigkeiten gesprochen, aber das bedeutet nicht, dass Meta nicht mit ihnen mithalten kann.

Meta hat kürzlich Cicero vorgestellt, eine KI, die als erste Menschen im Kriegsstrategiespiel Diplomacy schlägt. „Lernen aus solchen Technologien könnte eines Tages zu intelligenten Assistenten führen, die mit Menschen zusammenarbeiten können“, sagt Meta sagte.

Das Unternehmen nutzt KI auch, um bestehende Produkte wie Reels zu verbessern, die es als Herausforderer von TikTok vorantreiben möchte. In der Q4-Ergebnisaufforderung, Zuckerberg sagte Relevante Inhalte wurden den Benutzern von seinen KI-Systemen empfohlen.

Seine große Wette auf das Metaversum, eine Virtual-Reality-Welt für Benutzer, nutzt ebenfalls KI – obwohl jede Erwähnung dieses Projekts fest auf Eis gelegt wird, da Investoren nach festen Anzeichen dafür suchen, dass Meta mager läuft.

Da die Einnahmen von Meta eng mit der Werbung verknüpft sind, scheint KI eine immer wichtigere Rolle bei Meta zu spielen. Wenn es personalisierte Werbung ohne Kosten für die Privatsphäre der Menschen anbieten kann, könnte es die heilige Gral-Technologie sein, um die langfristige Zukunft des Unternehmens zu sichern.

Unter dem Strich

Während sich die Welt fragt, welches Unternehmen als nächstes ein Abonnementmodell einführen wird, ändern sich die Dinge in den oberen Rängen der Social-Media-Plattformen.

Ob der Umzug ein Erfolg wird oder ob sie einen neuen Weg finden, Geld zu verdienen, es ist klar, dass Metas goldenes Zeitalter der zielgerichteten Werbung zu Ende geht.

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