Meta und Alphabet verlieren den Werbethron
Es scheint, dass das lang gehegte Duopol, das den 300-Milliarden-Dollar-Werbemarkt regiert, zu Ende geht, da Technologiegiganten um ihr Stück vom Kuchen kämpfen. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) und Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) verlieren ihre Dominanz an Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) und Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
Zahlen
Laut Insider Intelligence wird dies das erste Jahr seit 2014 sein, in dem diese beiden Unternehmen nicht den Mehrheitsanteil des Marktes halten werden, da ihr Umsatzanteil voraussichtlich auf 48.4 Prozent sinken wird, was ihr fünfter jährlicher Rückgang sein wird.
Ein äußerst dynamischer Markt
Jerry Dischler, Anzeigenleiter bei Google, sprach mit der Financial Times über eine erbitterte Rivalität von neuen Marktteilnehmern, zusammen mit einer kartellrechtlichen Prüfung, die den US-amerikanischen und europäischen Aufsichtsbehörden geschuldet ist.
Google wird verfolgt, weil es angeblich seine Produkte gegenüber Konkurrenten beworben hat, während Meta mit einer Beschwerde befasst ist, dass sein Kleinanzeigendienst gegenüber Konkurrenten unfair ist.
Das Problem
Mark Zuckerberg, CEO von Meta, macht die Datenschutzänderungen von Apple für den Rückgang verantwortlich, da sie es schwieriger machen, Benutzer zu verfolgen und Werbung gezielt auszurichten. Es gibt auch die Tatsache, dass Newcomer immer beliebter werden, wobei TikTok von ByeDance die Wahl der heutigen Jugend ist.
Steigende Kosten und Inflation halten Big Tech nicht auf
Während Unternehmen weltweit ihre Werbebudgets als Reaktion auf steigende Zinsen und hohe Inflation kürzen, geben Tech-Giganten Vollgas. Sie bündeln sogar ihre Kräfte wie Microsoft und Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), die bereits im Juli angekündigt haben, dass sie eine werbeunterstützte Ebene ihres Streaming-Dienstes aufbauen werden.
Ein aktualisiertes Geschäft und Werbung 101
Bis vor kurzem waren Werbebudgets die ersten, die gekürzt wurden, wenn Rezessionsängste in den Raum traten. Aber angesichts der explodierenden Werbeeinnahmen hat Big Tech die Bedeutung der Werbung und ihren Beitrag zum Geschäftsmodell erkannt, da sie deutlich höhere Margen ermöglicht. Sogar Apple definiert seine Werbestrategie neu und verdoppelt sein digitales Werbegeschäft, wobei die Forschungsgruppe Evercore ISI erwartet, dass der iPhone-Hersteller bis 30 ein Werbegeschäft von 2026 Milliarden US-Dollar prognostiziert.
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Quelle: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html